題：“蘋果稅”或被突破 會(huì)否打破庫(kù)克的護(hù)城河？

作者 江瀚 盤古智庫(kù)高級(jí)研究員

人們總說(shuō)，蘋果公司的強(qiáng)勢(shì)護(hù)城河一是蘋果的生態(tài)，二是依賴于蘋果生態(tài)的發(fā)展，蘋果對(duì)應(yīng)用交易所抽取的“蘋果稅”。這些讓蘋果公司實(shí)現(xiàn)了除硬件之外較高的收益，然而就在最近，蘋果稅突然面臨被突破的可能？

(資料圖片僅供參考)

蘋果稅或形同虛設(shè)？

所謂蘋果稅，是指蘋果對(duì)App Store上所有應(yīng)用的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)抽取15%-30%的傭金。

近年來(lái)，蘋果稅對(duì)蘋果越來(lái)越重要。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，截至2022年上半年，蘋果App Store的全球消費(fèi)者支出約437億美元，比谷歌Google Play多超1倍。如果以30%抽成比例計(jì)算，上半年蘋果公司僅靠“蘋果稅”就能獲得約131.1億美元收入。從同比增速來(lái)看，2022年上半年蘋果App Store全球消費(fèi)者支出增長(zhǎng)也超過(guò)谷歌，增速為5.6%，而谷歌Google Play全球消費(fèi)者支出較2021年同期下滑。

截至2022財(cái)年，蘋果公司包括App Store在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)收入占總收入的比重近兩成，6年上漲5.5個(gè)百分點(diǎn)。服務(wù)業(yè)務(wù)毛利潤(rùn)占比漲得更快，6年提高12.4個(gè)百分點(diǎn)，2022財(cái)年占比已超三成。

然而，根據(jù)報(bào)道，蘋果公司軟件工程和服務(wù)部門正在對(duì)App Store策略進(jìn)行調(diào)整，未來(lái)將允許歐洲地區(qū)的用戶在第三方應(yīng)用商店上下載應(yīng)用。

促使這一事件發(fā)生的因素是歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法案》的頒布，這份在2022年11月1日正式生效的法案明確指出，對(duì)于那些估值為800億美元且在歐盟范圍內(nèi)每月有4500萬(wàn)活躍用戶的科技公司，他們必須允許用戶安裝第三方應(yīng)用程序，并且外部開發(fā)人員可以平等地訪問應(yīng)用程序和服務(wù)的核心功能。

這意味著用戶與開發(fā)者將很難再受到App Store的約束，更重要的是，被冠以蘋果稅之名的傭金抽成政策將徹底形同虛設(shè)。

蘋果的護(hù)城河被破了嗎？

很多APP的內(nèi)容開發(fā)者都對(duì)蘋果稅很有怨言，然而由于蘋果特殊的市場(chǎng)地位，以及獨(dú)特的生態(tài)模式，大多數(shù)人最終只能忍氣吞聲。

蘋果為什么敢如此大張旗鼓地征收蘋果稅？作為全世界最有名的電子產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，早在喬布斯時(shí)代，蘋果就以優(yōu)良的品質(zhì)和極強(qiáng)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)引發(fā)市場(chǎng)的關(guān)注，而且早在蘋果發(fā)展的初期，喬布斯就有意識(shí)地推動(dòng)蘋果構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)。

喬布斯在蘋果的軟件層面構(gòu)建起一整套完整的生態(tài)系統(tǒng)，在蘋果的生態(tài)系統(tǒng)之中，任何的APP服務(wù)提供商都必須要經(jīng)過(guò)蘋果的審核，使用蘋果要求的模式，才能夠?qū)崿F(xiàn)自己所開發(fā)的APP上線。這樣做可以有效地降低APP的潛在病毒風(fēng)險(xiǎn)，但是，這也會(huì)導(dǎo)致一個(gè)問題，蘋果一旦掌握了足夠的優(yōu)勢(shì)之后，可以“挾平臺(tái)以令諸侯”，蘋果稅就是在這樣的背景下產(chǎn)生的。如果APP開發(fā)者不交蘋果稅，系統(tǒng)就會(huì)對(duì)他關(guān)上大門，很少有APP開發(fā)者敢于就這么放棄優(yōu)質(zhì)蘋果客戶。

蘋果稅被突破會(huì)成為全球的慣例嗎？這次蘋果稅為什么會(huì)被突破，主要還是由于歐盟對(duì)于用戶的保護(hù)，利用《數(shù)字市場(chǎng)法案》強(qiáng)制力迫使蘋果屈服。

不過(guò)，對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，一個(gè)市場(chǎng)的放棄并不代表全球市場(chǎng)的放棄，就像之前蘋果取消了充電頭的配置之后，也有不少國(guó)家和地區(qū)出臺(tái)政策要求蘋果必須要提供充電頭，最終蘋果在這些國(guó)家和地區(qū)妥協(xié)了，但在其他國(guó)家和地區(qū)依然我行我素，堅(jiān)持著自己的做法。當(dāng)前，蘋果或僅僅是損失歐洲這一地區(qū)的蘋果稅，但是一旦在一點(diǎn)被突破之后，其他地區(qū)被突破的可能性也就會(huì)不斷增加。

失掉蘋果稅，蘋果到底該怎么辦？蘋果稅對(duì)蘋果收入的貢獻(xiàn)不言而喻，這也是喬布斯留給蘋果最大的一份遺產(chǎn)。對(duì)于當(dāng)前的蘋果來(lái)說(shuō)，憑借自己的強(qiáng)制力強(qiáng)行從開發(fā)者手中“薅羊毛”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，蘋果也必須要想更好的利潤(rùn)增長(zhǎng)方式了。如果蘋果在產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域能夠進(jìn)一步有所作為，憑借著創(chuàng)新力，蘋果還是有自己獨(dú)特的機(jī)會(huì)的。(中新經(jīng)緯APP)

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