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近日，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的行政處罰決定書顯示，演員潘粵明代言違法保健品廣告，被沒收違法所得約25.8萬(wàn)元，罰款約25.8萬(wàn)元。

據(jù)悉，早在2021年3月，上海東鉿商貿(mào)為宣傳日加滿牌飲品，聘請(qǐng)潘粵明為其產(chǎn)品拍攝視頻廣告，本以為只是一次簡(jiǎn)單的代言活動(dòng)，然而日加滿牌飲品實(shí)則是款保健食品。根據(jù)《廣告法》相關(guān)規(guī)定，保健品廣告不得利用代言人做推薦、證明。而潘粵明在廣告中的獨(dú)白內(nèi)容，包括“日加滿品牌摯友”的顯著標(biāo)識(shí)都違反了該項(xiàng)規(guī)定。

不僅如此，該飲品廣告還未注明“本品不能代替藥物”的提示信息，并且這條廣告居然還未經(jīng)有關(guān)機(jī)構(gòu)審查就進(jìn)行發(fā)布。上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)該公司罰款112.36萬(wàn)元。

近年來(lái)，明星代言廣告亂象頻出。今年5月，景甜就因違反《廣告法》有關(guān)規(guī)定，被廣州市天河區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局罰沒超722萬(wàn)元。此外，眾多明星代言的各類P2P產(chǎn)品相繼暴雷，當(dāng)事人也紛紛發(fā)文道歉。而僅僅是“道歉”或“不知情”等話術(shù)，并未使得明星個(gè)人利益受損，相反卻令消費(fèi)者苦不堪言。

針對(duì)此類現(xiàn)象，市場(chǎng)監(jiān)管總局于今年10月底印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見》。其中明確提出，明星不得為未使用過(guò)的商品作推薦、證明；不得為煙草、校外培訓(xùn)、醫(yī)療、藥品、保健食品等進(jìn)行廣告代言。同時(shí)，《指導(dǎo)意見》也指出要加強(qiáng)廣告代言全鏈條監(jiān)管，嚴(yán)查明星代言的虛假違法廣告。

隨著《指導(dǎo)意見》的出臺(tái)，明星們代言也得“長(zhǎng)點(diǎn)心”，“刷臉拿錢”的情況已經(jīng)一去不復(fù)返。明星必須對(duì)自己所代言的產(chǎn)品負(fù)責(zé)，切實(shí)保障消費(fèi)者利益，違法行為也一定難逃應(yīng)有的處罰。同時(shí)，希望明星們能夠吸取教訓(xùn)，這既是對(duì)自身口碑的維護(hù)，更是對(duì)支持自己的消費(fèi)者負(fù)責(zé)。只有多方共同努力抵制亂象，才能有效整治明星胡亂代言之風(fēng)。

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