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(薛宇飛 實(shí)習(xí)生 李俊浩)近日，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院暨中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心聯(lián)合課題組舉辦“直播助力地方非遺傳播傳承”研討會(huì)，并與抖音合作發(fā)布《非遺地方志——直播打賞助力非遺傳播研究報(bào)告》(下稱(chēng)《報(bào)告》)。

湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院講師何爽在會(huì)上表示，直播和直播打賞正不斷拓寬非遺傳播的渠道，是促進(jìn)非遺“走出去”的重要助力。

何爽認(rèn)為，“直播平臺(tái)創(chuàng)作功能簡(jiǎn)潔、使用門(mén)檻較低、內(nèi)容形式多樣和感官體驗(yàn)豐富等優(yōu)勢(shì)不僅利于非遺走出去，還為非遺保護(hù)與活態(tài)傳承提供了有力的保障”。越來(lái)越多人通過(guò)抖音了解來(lái)自全國(guó)各地的非遺，《2022非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，抖音覆蓋的國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目達(dá)99.74%，過(guò)去一年，抖音上國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目相關(guān)視頻播放總數(shù)達(dá)3726億，獲贊總數(shù)為94億。

要用好直播平臺(tái)促進(jìn)地方非遺走出去，何爽建議應(yīng)從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道和傳播受眾四個(gè)方面入手。從傳播主體來(lái)說(shuō)，非遺直播應(yīng)考慮開(kāi)展組合傳播，豐富直播內(nèi)容。從傳播內(nèi)容來(lái)說(shuō)，非遺直播應(yīng)找準(zhǔn)非遺符號(hào)背后的文化精髓，充分發(fā)揮非遺的內(nèi)在價(jià)值，實(shí)現(xiàn)與用戶的深度共鳴。從傳播渠道來(lái)說(shuō)，非遺直播應(yīng)有機(jī)地將直播新媒介與線下傳播形式相結(jié)合，不斷拓寬非遺傳播的廣度和深度。從傳播受眾來(lái)說(shuō)，非遺直播應(yīng)針對(duì)受眾展開(kāi)精準(zhǔn)化的內(nèi)容傳播，充分滿足用戶的個(gè)性化需求。

最后，何爽指出，直播打賞這一激勵(lì)機(jī)制，能夠?yàn)榉沁z從業(yè)者提供物質(zhì)與精神的雙重認(rèn)可。相關(guān)從業(yè)者應(yīng)積極借用直播平臺(tái)促進(jìn)地方非遺走出去，以達(dá)到理想的文化傳播效果。

據(jù)悉，來(lái)自中國(guó)藝術(shù)研究院、中國(guó)傳媒大學(xué)、海南大學(xué)、四川大學(xué)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院、山西傳媒學(xué)院、湖北大學(xué)的多位專(zhuān)家出席會(huì)議，并就直播對(duì)地方非遺傳播傳承的作用展開(kāi)討論。與會(huì)專(zhuān)家一致認(rèn)為，直播正在服務(wù)湖南、廣東、河南、安徽等多個(gè)省份的地方非遺走出所在地，收獲天南海北觀眾的關(guān)注與支持。其中，直播打賞提供的經(jīng)濟(jì)收益與精神激勵(lì)，讓非遺從業(yè)者在展示技藝中獲得尊重與認(rèn)同，在傳承路上更有動(dòng)力。(更多報(bào)道線索，請(qǐng)聯(lián)系本文作者薛宇飛：xueyufei@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)

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