日前，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院暨中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心聯(lián)合課題組舉辦“直播助力地方非遺傳播傳承”研討會(huì)，并與抖音合作發(fā)布《非遺地方志——直播打賞助力非遺傳播研究報(bào)告》(下稱(chēng)《報(bào)告》)，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院原院長(zhǎng)劉昶教授主持了發(fā)布和研討活動(dòng)。

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與會(huì)專(zhuān)家一致認(rèn)為，直播正在服務(wù)湖南、廣東、河南、安徽等多個(gè)省份的地方非遺走出所在地，收獲天南海北觀眾的關(guān)注與支持。其中，直播打賞提供的經(jīng)濟(jì)收益與精神激勵(lì)，讓非遺從業(yè)者在展示技藝中獲得尊重與認(rèn)同，在傳承路上更有動(dòng)力。

此外，與會(huì)專(zhuān)家指出，直播風(fēng)格活潑、觀看門(mén)檻低，天然吸引年輕人群對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的關(guān)注，有效幫助各地非遺獲取觀眾與傳承隊(duì)伍中的“新鮮血液”。同時(shí)，抖音等直播平臺(tái)為非遺從業(yè)者提供專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，讓傳承人在傳播中更得心應(yīng)手，直播間成為從業(yè)者精進(jìn)技藝、不斷成長(zhǎng)的“第二舞臺(tái)”。

觀眾踴躍為各地非遺打賞 向傳承人送上尊重與支持

近年來(lái)，湖南長(zhǎng)沙花鼓戲、廣西東興獨(dú)弦琴、云南瑞麗孔雀舞等原先限于一地的非遺藝術(shù)，相繼通過(guò)直播走入大眾視野，打賞等直播收入也盤(pán)活了上述地方非遺在現(xiàn)代傳承發(fā)展的“經(jīng)濟(jì)盤(pán)”。

課題組核心成員、中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員孫佳山介紹，地方非遺由各級(jí)部門(mén)提供財(cái)政支持，但因區(qū)域發(fā)展程度不平衡、人才年齡結(jié)構(gòu)失衡等客觀原因，市、縣級(jí)小眾非遺項(xiàng)目面臨市場(chǎng)萎縮、后繼無(wú)人的局面。直播及打賞等高效媒介工具的出現(xiàn)，對(duì)小眾地方非遺形成了強(qiáng)有力的支撐。

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年抖音非遺內(nèi)容直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)642%，潮劇、木偶戲、英歌等瀕危非遺項(xiàng)目均收獲超千萬(wàn)點(diǎn)贊和好評(píng)。獲得直播打賞的非遺主播人數(shù)同比增長(zhǎng)427%，打賞總金額同比增長(zhǎng)533%，獲得收入的非遺傳承人數(shù)量同比增長(zhǎng)34%。山西傳媒學(xué)院副教授史慧琴表示，直播及打賞讓散落在民間的非遺從小眾走向大眾、從深山走向城市，為非遺注入經(jīng)濟(jì)活水，也讓欣賞非遺不再奢侈。

中國(guó)傳媒大學(xué)教授、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅分析，直播打賞之所以能促進(jìn)非遺傳播傳承，是因其蘊(yùn)含精神與物質(zhì)的雙重激勵(lì)，這有助于形成尊重文化、藝術(shù)與創(chuàng)造的社會(huì)氛圍。“古人向來(lái)有‘賞賢使能’的表達(dá)，打賞的‘賞’字既是對(duì)優(yōu)秀創(chuàng)作的獎(jiǎng)賞，也是對(duì)藝術(shù)作品的欣賞，更蘊(yùn)含著對(duì)傳承人堅(jiān)守非遺的尊重。當(dāng)現(xiàn)代人為地方非遺打賞，點(diǎn)滴心意猶如涓涓細(xì)流聚成大海，現(xiàn)實(shí)生活中遙遠(yuǎn)的縣、村也可以在手機(jī)屏幕中閃耀藝術(shù)的光芒?！?/p>

抖音非遺主播代表、江蘇沛縣曹家班嗩吶第五代傳人曹嘎舉例，沛縣曾有深厚的嗩吶演藝土壤，但由于移風(fēng)易俗與疫情的疊加影響，當(dāng)?shù)匮莩鰴C(jī)會(huì)及收入持續(xù)減少，嗩吶從業(yè)者不斷流失。2022年3月，曹家班來(lái)到抖音直播開(kāi)始演奏嗩吶，迅速獲得當(dāng)?shù)赜脩?hù)及各省觀眾的關(guān)注，目前粉絲數(shù)已超90萬(wàn)人，直播打賞為班子帶來(lái)與疫情前持平的收入。“網(wǎng)友的熱情支持，讓我們堅(jiān)定了守好技藝、把最佳表演奉獻(xiàn)給觀眾的信念?！辈芨抡f(shuō)。

湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院講師何爽指出，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“酒香不怕巷子深”早已轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬葡阋才孪镒由睢?，直播及打賞正在使非遺傳播突破時(shí)空、地域、受眾制約，成為推動(dòng)各地傳統(tǒng)文化“走出去”的源泉活水。

年輕人借直播參與非遺保育 增強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化認(rèn)同 

隨著非遺傳承日漸受到重視，如何調(diào)動(dòng)大眾的非遺保護(hù)熱情，尤其吸引年輕人參與非遺的傳播傳承，始終是業(yè)界面臨的一大難題。如今，年輕觀眾在直播生動(dòng)形式的吸引下，正在成為為非遺內(nèi)容點(diǎn)贊、打賞、評(píng)論的主力軍。中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授劉昶評(píng)價(jià)，非遺主播展現(xiàn)的不僅是傳統(tǒng)技藝，更是堅(jiān)守本心的匠人精神，廣大青少年在欣賞非遺直播的同時(shí)，也受到傳承人的感染，增強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同與向往。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)講師曾昕分析，年輕一代通過(guò)直播無(wú)門(mén)檻接觸非遺這一優(yōu)質(zhì)內(nèi)容后，主動(dòng)進(jìn)行打賞、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，甚至提取各地非遺的關(guān)鍵特征，自發(fā)進(jìn)行二次創(chuàng)作與傳播。由此，原本少為人知的地方性非遺不斷“破圈”，年輕人自身也成為非遺保育的一份子。

國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)北京宮燈傳承人郭燕青期待，借助直播、短視頻等新媒介發(fā)布宮燈相關(guān)內(nèi)容，引起年輕人對(duì)宮燈文化的興趣后，能帶動(dòng)更多人了解這門(mén)傳承百年的古老手藝。

海南大學(xué)人文學(xué)院副教授蔣銳表示，非遺直播的火熱，又吸引各地的年輕非遺從業(yè)者進(jìn)入直播間，打賞等正反饋機(jī)制讓他們對(duì)職業(yè)前景更有信心?！耙环矫妫嘤袩釔?ài)、有情懷的年輕人在觀眾的打賞支持下，有底氣選擇堅(jiān)守技藝，另一方面，當(dāng)年輕傳承人獲得更體面的收入，他們的付出被充分尊重和鼓勵(lì)，平臺(tái)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制形成一種良性循環(huán)?！?/p>

在曾昕看來(lái)，非遺猶如一棵古樹(shù)，其來(lái)到網(wǎng)絡(luò)直播空間后，與青年群體不斷地融合、撞擊，在此過(guò)程中完善對(duì)現(xiàn)代傳播的理解，煥發(fā)出新的枝椏。借助直播，普通用戶(hù)與非遺傳承實(shí)踐不再遙遠(yuǎn)，每個(gè)人均可成為非遺文化的支持者、學(xué)習(xí)者、推廣者。

平臺(tái)成非遺傳承人才“培訓(xùn)場(chǎng)” 推動(dòng)地方非遺長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

與會(huì)專(zhuān)家認(rèn)為，直播間不僅成為各地非遺的傳播場(chǎng)，也成為從業(yè)者磨練演出技藝的“培訓(xùn)場(chǎng)”。中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授韓運(yùn)榮指出，直播平臺(tái)在為年輕演員提供表演舞臺(tái)的同時(shí)，還提供直播技巧培訓(xùn)，并邀請(qǐng)業(yè)界、學(xué)界專(zhuān)家開(kāi)辦指導(dǎo)班，形成助力非遺傳播傳承的“一條龍”服務(wù)。由此，傳承人不再“單兵作戰(zhàn)”，而是借力平臺(tái)資源，不斷精進(jìn)自身的表演水平。戲曲、國(guó)樂(lè)等需要常年練功、登臺(tái)的非遺藝術(shù)，在直播間切實(shí)得到發(fā)展。

四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院講師付若嵐表示，直播平臺(tái)對(duì)各類(lèi)非遺的扶持計(jì)劃，有望培養(yǎng)出適于現(xiàn)代傳播環(huán)境的新一批非遺傳承者。她認(rèn)為，手機(jī)端與劇院實(shí)地演出的傳播規(guī)律截然不同，直播平臺(tái)能根據(jù)自身的媒介特性，為表演者進(jìn)行相應(yīng)培訓(xùn)，讓他們更自如地用好新型傳播工具，長(zhǎng)期來(lái)看，這一舉措對(duì)非遺傳承具有深度價(jià)值。

抖音直播戲曲類(lèi)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人戴宏博介紹，2022年，抖音直播相繼推出優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化主播扶持計(jì)劃，助力戲曲傳承的“DOU有好戲”計(jì)劃，助力古典舞傳承的舞蹈?jìng)鞒杏?jì)劃，以及助力國(guó)樂(lè)傳承的“DOU有國(guó)樂(lè)”計(jì)劃，從資源、流量、服務(wù)等方面幫助更多演職人員開(kāi)辟“新舞臺(tái)”。以“DOU有好戲”計(jì)劃為例，抖音直播希望在未來(lái)一年內(nèi)幫助至少10個(gè)院團(tuán)、1000位專(zhuān)業(yè)戲曲演員打造線(xiàn)上“第二劇場(chǎng)”。

中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授詹新惠寄語(yǔ)，接下來(lái)主播應(yīng)用好平臺(tái)資源，進(jìn)一步開(kāi)展針對(duì)愛(ài)好者的非遺科普等深度內(nèi)容輸出。展望將來(lái)，各種類(lèi)、各地區(qū)的非遺傳承人及相關(guān)機(jī)構(gòu)，應(yīng)持續(xù)探索在直播間協(xié)同傳播的可能，助力地方精品非遺煥發(fā)新的傳承活力。(中新經(jīng)緯APP)

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