煙火氣回來(lái)了。2023年的春節(jié)是疫情政策調(diào)整后的首個(gè)新春假期。返鄉(xiāng)的人們迫不及待踏上歸途，回到家鄉(xiāng)和家人團(tuán)圓。

1月29日，基于全國(guó)30個(gè)省200多個(gè)城市的504家門店和線上的春節(jié)(農(nóng)歷初一到初五)消費(fèi)數(shù)據(jù)，大潤(rùn)發(fā)發(fā)布《2023年春節(jié)不打烊消費(fèi)報(bào)告》。報(bào)告顯示，臨近春節(jié)，大潤(rùn)發(fā)線下店均客流環(huán)比增長(zhǎng)30%。久違的春節(jié)團(tuán)圓，返鄉(xiāng)過(guò)年帶動(dòng)地方消費(fèi)熱。

(資料圖)

年味沒(méi)變，但年貨有了新變化：燈籠、對(duì)聯(lián)賣了不少，小青檸汁、粉色殺魚圍裙、發(fā)財(cái)包和油條成了大潤(rùn)發(fā)春節(jié)最暢銷；久違的團(tuán)圓，全家老小一起買年貨：一家五口和一家四口一起來(lái)大潤(rùn)發(fā)購(gòu)物的消費(fèi)群體增多，這讓大潤(rùn)發(fā)客單價(jià)同比增長(zhǎng)6.1%；新年提供好服務(wù)，但新年還是老歌香：年年歲歲又一年，在大潤(rùn)發(fā)使用了10年的老歌《財(cái)神到我家》又在全國(guó)504家門店播放了5萬(wàn)遍；大潤(rùn)發(fā)依舊春節(jié)不打烊，提供照看寵物和班車等服務(wù)。

年味沒(méi)變，但年貨有了新變化

大潤(rùn)發(fā)剛發(fā)布的自有品牌freshOla呷無(wú)忌小青檸汁飲料搶跑春節(jié)檔，年輕家庭在大潤(rùn)發(fā)囤年貨“健康”成首選。小青檸汁和氣泡水、椰子汁成為一線城市新春佳節(jié)的“新三樣”飲料，但可樂(lè)、橙汁、豆奶“老三樣”還在二三線城市流行，依然是年三十兒團(tuán)年飯上的必備飲品。

“小青檸汁飲料反超可樂(lè)橙汁，成為銷售增速最快的飲品，領(lǐng)跑春節(jié)檔?！贝鬂?rùn)發(fā)超市工作人員表示，“相比過(guò)年飲品界的“老三樣”，小青檸汁配料表更簡(jiǎn)單，喝起來(lái)更健康?！?/p>

往年，紅色衣服就是新年戰(zhàn)袍，但今年圍裙反超紅馬甲、紅棉襖、紅襪子成了新寵。大潤(rùn)發(fā)殺魚圍裙在春節(jié)期間熱銷，粉色圍裙超過(guò)藍(lán)色成為爆款，川渝地區(qū)圍裙銷售領(lǐng)先其他地區(qū)，是東北地區(qū)的3倍。

紅色意味著紅紅火火，過(guò)年就是圖個(gè)好彩頭。大潤(rùn)發(fā)新上架的新年發(fā)財(cái)包很受歡迎，過(guò)年期間售賣超12萬(wàn)個(gè)。有意思的是，雖然都是吉祥話的包裝，但“發(fā)工資”比“發(fā)紅包”賣得好。

今年大家都回家過(guò)年，過(guò)年裝飾少不了。大潤(rùn)發(fā)數(shù)據(jù)顯示，燈籠、對(duì)聯(lián)和中國(guó)結(jié)等過(guò)年裝飾品賣得好，同比銷售增長(zhǎng)44.7%。掛飾和配件同比增幅最大，“福”字和燈籠都賣了超10萬(wàn)個(gè)。

車?yán)遄哟驍∩疤情俪勺顭崮曦?。從初一到初三，?0年多年歷史的大潤(rùn)發(fā)非礬油條是上海、成都、昆明、濟(jì)南最暢銷商品。預(yù)制菜成為聚會(huì)家宴餐桌上的新變化，黃金地瓜條、淮白香糯蓮藕、梅菜扣肉、佛跳墻、椒鹽手抓骨、胡椒豬肚雞等招牌菜受到各地消費(fèi)者的青睞。

久違的團(tuán)圓，全家老小一起買年貨

今年春節(jié)是疫情政策調(diào)整后的第一個(gè)新春假期，外出工作的人們終于能回家。這是久違的團(tuán)圓。

很多外出打拼的年輕人帶著小孩回到家鄉(xiāng)陪父母一起購(gòu)物。據(jù)大潤(rùn)發(fā)店長(zhǎng)表示，一家五口和一家四口一起來(lái)大潤(rùn)發(fā)購(gòu)物的消費(fèi)群體增多，目測(cè)同比去年上升30%左右，來(lái)大潤(rùn)發(fā)購(gòu)置年貨。他說(shuō)，年前父母輩愛(ài)到線下來(lái)逛大潤(rùn)發(fā)，過(guò)年了父母拉著子女一起來(lái)逛。

根據(jù)大潤(rùn)發(fā)春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)：今年初一到初五，大潤(rùn)發(fā)客單價(jià)同比增長(zhǎng)6.1%。春節(jié)期間，消費(fèi)者在大潤(rùn)發(fā)把購(gòu)物車裝滿才回家，生鮮、水果、蔬菜、零食和熟食等產(chǎn)品比較多，地方特色美食成大潤(rùn)發(fā)暢銷年貨。

消費(fèi)者在大潤(rùn)發(fā)買得最多的是三大品類是白酒、常溫奶和糕點(diǎn)。2023春節(jié)期間成交額占比最高的省市是江蘇省、浙江省、安徽省、山東省和廣東省，其中蘇州市、上海市、南通市、無(wú)錫市、寧波市業(yè)績(jī)領(lǐng)跑全國(guó)。

新年依舊服務(wù)好，但新年還是老歌香

新年老歌依然香，《財(cái)神到我家》在大潤(rùn)發(fā)春節(jié)使用了10年，今年春節(jié)五天在全國(guó)30個(gè)省市的門店一共播放了5萬(wàn)遍。此外，《三百六十五個(gè)祝?！泛汀督鹕呖裎琛芬埠苁軞g迎。

春節(jié)期間，超過(guò)一半的大潤(rùn)發(fā)門店提供了寵物寄存服務(wù)。該項(xiàng)服務(wù)已在大潤(rùn)發(fā)上線兩年，符合地方政策要求并滿足寵物服務(wù)條件的266家門店的寵物小屋共接待了超37萬(wàn)只狗狗。大潤(rùn)發(fā)客服經(jīng)理表示，會(huì)持續(xù)優(yōu)化，未來(lái)把這項(xiàng)服務(wù)推廣到更多門店。

大潤(rùn)發(fā)優(yōu)鮮APP 連續(xù)6年春節(jié)不打烊，服務(wù)全國(guó)30個(gè)省市的消費(fèi)者，讓他們?cè)诔?、大年初一也能下單收貨?/p>

年輕人把線上購(gòu)物的消費(fèi)習(xí)慣帶回家。從除夕到初六，大潤(rùn)發(fā)優(yōu)鮮APP 訂單量同比去年增長(zhǎng)40% 。過(guò)年期間，晚間下單的消費(fèi)者增多，晚上9點(diǎn)到11點(diǎn)下單的消費(fèi)者超過(guò)17%。北京、上海、廣州、成都、昆明、濟(jì)南、武漢和蘭州8個(gè)城市的線上訂單量同比去年整體增加 7.2%，昆明和濟(jì)南的線上訂單量同比去年增長(zhǎng)超過(guò)50%。

由于周到的線上服務(wù)和年輕人返鄉(xiāng)帶家人去線下買年貨，遍布全國(guó)105家門店的大潤(rùn)發(fā)班車出勤率下調(diào)10%。

(中新經(jīng)緯APP)