(孫慶陽)2月7日，抖音傳出將于3月上線全國外賣服務的消息，且目前已在北上廣三地進行內(nèi)測。同時，字節(jié)跳動招聘官網(wǎng)已掛出外賣商品高級運營經(jīng)理、外賣行業(yè)解決方案運營、餐飲直播達人運營高級經(jīng)理等相關(guān)職位。對此，抖音生活服務相關(guān)負責人回應稱，后續(xù)將視試點情況，考慮逐步拓展試點城市，目前無具體時間表。

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繼電商后，本地生活已經(jīng)成為抖音的第二增長曲線。而在外賣這個萬億級市場內(nèi)，只要抖音能分走一些市場份額，對其業(yè)績增量就非常可觀。

“當下流量是稀缺資源，這是抖音的核心競爭力?！鄙虾Ｘ斀?jīng)大學電子商務研究所執(zhí)行所長崔麗麗認為，擁有了流量，轉(zhuǎn)化僅需接入商家和配送服務，重點是抖音還能理順外賣業(yè)務的整條邏輯線，只需做好流程和應用升級配套?？傊镜厣钭鐾赓u是可預期的，從市場邏輯來看是可行的。

“抖音對外賣產(chǎn)業(yè)雖不熟悉，此次有投石問路的想法，但更有可能只是抖音想要通過同城內(nèi)容進入到同城社交圈。”浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林補充道。

此前抖音也曾嘗試團購等，采用差異化打法。而本次選擇加碼本地生活的外賣業(yè)務，則面臨與餓了么、美團的競爭，也給外賣市場未來格局發(fā)展增加了變數(shù)。

“外賣需要基礎設施，當前美團、餓了么之外沒有競爭對手，是因為沒有誰能夠搭建新的基礎設施，”盤和林認為，抖音的訴求和美團、餓了么一樣是進入同城領域，但抖音的核心依然是短視頻內(nèi)容和社交層面。短期內(nèi)美團、餓了么兩者相爭的局勢不會發(fā)生改變。

而因為配送端缺乏規(guī)模效應，抖音外賣短期還將面臨成本較高的問題。浙商證券分析認為，商家選擇抖音外賣的成本更高，所以只能做高客單價的商品，才能得到彌補。

第三方數(shù)據(jù)顯示，2022年抖音用戶數(shù)量超8億，日活躍人數(shù)超過了7億。在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見頂?shù)漠斚?，平臺的用戶數(shù)與流量都已放緩，而外賣業(yè)務無疑可以帶來新的流量空間。不過，崔麗麗認為，“還需在邏輯本身優(yōu)化，提升用戶體驗才可持續(xù)?！?/p>

抱上本輪抖音概念的股票將會如何表現(xiàn)？巨豐投顧高級投資顧問侯賢平表示，整體來看，抖音進軍外賣業(yè)務已經(jīng)基本實錘，全面上線只是時間問題?？紤]到疫情三年，人們的生活習慣發(fā)生了重要變化，習慣了線上消費方式，因此抖音外賣這一增量業(yè)務是值得期待的。從投資的角度來看，和抖音合作渠道業(yè)務、營銷公司以及配送體系合作公司有望受益。抖音概念股包括遙望科技、廣博股份、省廣集團、二三四五等。不過近期多數(shù)都是高開低走，主要在于當下市場處于相對低迷所致。(中新經(jīng)緯APP)

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責任編輯：宋亞芬