動畫《中國奇譚》不只是“網紅”

1月12日，由上海美術電影制片廠(以下簡稱“上美影”)出品的動畫短片合集《中國奇譚》，憑借三集的故事，播出不到半月晉升為網播平臺關注頂流，在播放量持續(xù)走高的同時，動畫口碑也維持高位。伴隨熱映，大批動畫迷涌入動畫周邊產品的官方旗艦店，現(xiàn)階段小豬妖擺件等多款周邊產品已經售罄，官方為此回應：工廠機器已經開足馬力，新品已在設計，部分周邊擺件將在近期到貨。

“從動畫人物的經歷，仿佛看到了自己的工作和生活，簡潔的表達和水墨風的作畫風格非常吸引人?！庇^眾趙悅然談道，動畫市場作品太多了，這次的《中國奇譚》出品方找對了風格，既是深耕多年的中式美學，又能融入回憶殺，希望上美影和國漫能繼續(xù)進步，給觀眾新的驚喜。

(相關資料圖)

供不應求的產品，讓《中國奇譚》周邊相關的多個話題也一度登上微博熱搜榜前排，累計閱讀量破億次。

面對暴漲的周邊產品需求，官方周邊銷售渠道——上美影旗艦店發(fā)布公告稱，新款劇集周邊正在抓緊設計和趕制中，工廠機器已經開足馬力。

而對于熱門產品的補貨問題，工作人員告訴北京商報記者，近期將會安排補貨，具體關注店鋪信息。此外，隨著動畫劇集的更新，更多角色周邊產品會否上新，以店鋪具體信息為準。

周邊熱銷之際，上美影也關注到知識產權領域的相關問題。據天眼查，上美影已為《中國奇譚》第一集“小妖怪的夏天”申請商標，國際分類包含健身器材、教育娛樂、服裝鞋帽，商標狀態(tài)均為“注冊申請中”。

出品方在《中國奇譚》IP開發(fā)的路上剛剛“點火起步”，山寨商家則迅速捕捉到熱點，伺機而動。

現(xiàn)階段，非官方出品的角色3D打印手辦、印花鑰匙鏈、印花手機殼等山寨周邊均已上架電商。

據北京商報記者不完全統(tǒng)計，僅“小豬妖印花手機殼”就有20余家店鋪在售，其中最高銷量商家本月已售出上百件。問及版權及授權問題，某手機殼商家直言：沒有授權。

“具有獨創(chuàng)性且在《著作權法》保護期限內的動畫作品形象，受《著作權法》保護?！吨鳈喾ā芬?guī)定，未經著作權人許可，復制、發(fā)行、表演、放映、廣播、匯編、通過信息網絡向公眾傳播其表演均屬侵權行為，山寨周邊商的行為屬于‘復制’，因此屬于侵權行為，需要承擔侵權責任?！北本┦兄新劼蓭熓聞账蓭熩w虎談道。

“現(xiàn)階段，《中國奇譚》已在短時間內聚合到市場熱度，實現(xiàn)了爆火于市場，誕生了大量周邊產品需求，可是周邊產品的設計、開發(fā)都是有一定周期的，需要時間，但市場熱點往往是快速變化的?！敝醒胴斀洿髮W文化經濟研究院院長魏鵬舉認為，區(qū)別于產品品牌，《中國奇譚》作為一部動畫作品，是在以內容品牌的形式向用戶群呈現(xiàn)。因此，對于這類新誕生的動畫IP，做深入開發(fā)還是首先要在內容上下功夫。

魏鵬舉補充道，包括保持后續(xù)更新劇集的質量、推出影視及漫畫等形式的續(xù)作等，當內容端積累到了足夠的、穩(wěn)定的市場影響力和用戶黏性時，對內容之外的其他衍生品也就能產生更多正向的影響。出品方可以首先以短期授權的方式進行IP周邊衍生品的開發(fā)，作為試水，將更大的精力用在打磨作品上。

北京商報記者 鄭蕊 韓昕媛