當(dāng)中國春節(jié)與北京冬奧會(huì)相遇，冬奧吉祥物“冰墩墩”成新晉“頂流”，不論是在特許商店還是網(wǎng)購平臺(tái)，民眾“為求一墩”而“一墩難求”。

在位于河北崇禮的山地新聞中心冬奧會(huì)特許商品店，銷售人員介紹，外形可愛的“冰墩墩”受到中外記者青睞，冬奧會(huì)開幕以來，一直處于斷貨狀態(tài)。為了實(shí)現(xiàn)“應(yīng)墩盡墩、一戶一墩”，一些城市排長(zhǎng)隊(duì)購買“冰墩墩”的場(chǎng)面并不鮮見。

一些運(yùn)動(dòng)員也為其“代言”。2月5日，冬奧會(huì)自由式滑雪男子雪上技巧決賽在張家口崇禮云頂滑雪公園舉行，日本自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員堀島行真奪得銅牌。當(dāng)吉祥物“冰墩墩”遞到他手中后，堀島行真露出燦爛笑容，拿著“冰墩墩”不斷向觀眾招手示意。而在社交媒體上，眾多外國媒體爭(zhēng)先“曬冰墩墩”，網(wǎng)友高呼“好喜歡，好想擁有”。

體育吉祥物作為一種視覺符號(hào)，在傳達(dá)體育精神和地域文化中發(fā)揮著重要作用。“冰墩墩”的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，是將中國獨(dú)有的大熊貓形象與富有科技感的冰晶外殼相結(jié)合，其頭部外殼造型取自冰雪運(yùn)動(dòng)頭盔，裝飾以彩色光環(huán)，整體形象酷似航天員。

奧運(yùn)是全人類的盛會(huì)。敦實(shí)、憨厚、友好的“冰墩墩”在向世界發(fā)出冬奧邀約的同時(shí)，向世界展示著可信可愛可敬的中國形象，自信而開放的中國歡迎四海賓朋。

古老與現(xiàn)代文明浸潤(rùn)人心。冬奧會(huì)上，這股強(qiáng)勁的國潮風(fēng)也是中國文化軟實(shí)力持續(xù)提升的成果，借助冬奧之窗，中國與世界分享著中華五千年文化的生命力。文創(chuàng)品在海內(nèi)外“破圈”，能進(jìn)一步講好中國故事、提升國家形象。

“走紅一時(shí)”方能“走紅一世”。任何一屆奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)類的“遺產(chǎn)”都會(huì)永遠(yuǎn)收藏在瑞士國際奧林匹克博物館，每一頁紙、每一頁草稿早在“冰墩墩”發(fā)布之日就送至瑞士總部。未來，“冰墩墩”將歷久彌新，用中國故事與世界共情。