一直以來(lái),衛(wèi)龍上市的消息就備受業(yè)內(nèi)外關(guān)注。2022年12月15日,衛(wèi)龍美味全球控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“衛(wèi)龍”)正式在港交所主板掛牌上市,股票代碼09985.HK,股票發(fā)行價(jià)格10.56港元/股。公告顯示,衛(wèi)龍此次擬全球發(fā)售9639.7萬(wàn)股股份,最多募資10.99億港元。至此,衛(wèi)龍成為名副其實(shí)的“辣條第一股”。

誠(chéng)然,衛(wèi)龍是中國(guó)領(lǐng)先的辣味休閑食品企業(yè),倍受年輕消費(fèi)者喜愛(ài),也擁有強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。根據(jù)弗若斯特沙利文的資料,按2021年零售額計(jì),衛(wèi)龍?jiān)谥袊?guó)所有辣味休閑食品企業(yè)中排名第一,市場(chǎng)份額達(dá)到 6.2%,且在調(diào)味面制品及辣味休閑蔬菜制品細(xì)分品類(lèi)的市場(chǎng)份額均排名第一。但衛(wèi)龍為此付出的努力,同樣值得關(guān)注。

據(jù)了解,衛(wèi)龍通過(guò)推出新產(chǎn)品、升級(jí)現(xiàn)有產(chǎn)品及引入新的產(chǎn)品種類(lèi)以滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷變化的需求及提升消費(fèi)者體驗(yàn),衛(wèi)龍的收入增長(zhǎng)迅速,盈利能力卓越。自2019年至2021年,衛(wèi)龍總收入的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到19.1%,根據(jù)弗若斯特沙利文的資料,該增速遠(yuǎn)超中國(guó)休閑食品行業(yè)同期4.2%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。衛(wèi)龍的凈利潤(rùn)率于2021年達(dá)到17.2%,根據(jù)弗若斯特沙利文的資料,該凈利潤(rùn)率高于2021年中國(guó)休閑食品行業(yè)約10%的平均凈利潤(rùn)率。

除了產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),衛(wèi)龍還抓穩(wěn)線(xiàn)下渠道優(yōu)勢(shì),進(jìn)一步與用戶(hù)接觸、提升品牌感知。截至2022年6月30日,衛(wèi)龍與超過(guò)1830家線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商合作,具備深厚的基礎(chǔ)。此外,衛(wèi)龍利用特殊周期對(duì)線(xiàn)下進(jìn)行梳理。招股書(shū)顯示,一方面,衛(wèi)龍對(duì)未能在較長(zhǎng)期間內(nèi)進(jìn)行活躍交易、銷(xiāo)售業(yè)績(jī)欠佳及未能遵守管理政策的經(jīng)銷(xiāo)商終止了合作關(guān)系,進(jìn)而提升效率。另一方面,衛(wèi)龍有意識(shí)推動(dòng)渠道下沉和經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張,增加零售終端的覆蓋。截至2022年6月30日衛(wèi)龍所覆蓋的零售終端數(shù)量由截至2021年12 月31日的約690,000個(gè)增至截至2022年6月30日的約735,000個(gè)。

一路走來(lái),衛(wèi)龍憑借強(qiáng)大的品牌知名度、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和渠道經(jīng)銷(xiāo)能力,不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額,把握辣味休閑食品行業(yè)的未來(lái)增長(zhǎng)機(jī)遇,在讓中國(guó)傳統(tǒng)美食娛樂(lè)化、休閑化、便捷化、親民化、數(shù)智化的路上越行越遠(yuǎn)。可以說(shuō),衛(wèi)龍上市成功是必然。

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