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新年新氣象,大白兔奶糖攜手COACH打造新兔年IP

兔年來臨之際,抖音超品日迎來了Coach X大白兔聯(lián)名合作款的正式開售,從#COACH奇想旅兔#聲量突破,到#COACH仔仔兔個開心# 抖音挑戰(zhàn)賽話題裂變,聯(lián)合全新抖音仔仔虛擬形象IP,COACH開啟了線上線下雙重流量的爆發(fā)之旅。

作為擁有60多年發(fā)展歷史的本土品牌大白兔,經(jīng)典跳躍狀的大白兔形象成為了國人童年的甜蜜記憶,大白兔奶糖打造的大白兔形象深入人心。而復(fù)古風(fēng)的跳躍白兔遇到當(dāng)今世界潮流的拉花,刺激國人迸發(fā)出對往事的記憶,更賦予COACH這一品牌新的時尚密碼。

在時尚潮品圈,將復(fù)古元素和當(dāng)下潮品結(jié)合起來不是什么稀奇事,但本次大白兔奶糖與COACH的聯(lián)名,在喚起消費者懷舊情感記憶的同時,也讓消費者看到了國潮的又一新的展現(xiàn)的姿態(tài)。COACH作為奢侈品牌的時尚格調(diào),遇到懷舊復(fù)古的大白兔形象,讓更多消費者感受到時尚潮流與復(fù)古國潮結(jié)合的無限可能。當(dāng)下國潮正是一片展現(xiàn)著蓬勃生機(jī)的市場,大白兔奶糖與COACH雙重時尚符號加碼,更是拿下了超多消費者的關(guān)注度。

大白兔與COACH此次的聯(lián)名合作是世界時尚“潮”流品牌與國民“潮”牌的一次大膽碰撞,多元的文化融合,并在創(chuàng)新發(fā)展中重塑經(jīng)典,極具先鋒標(biāo)志。全世界只有一個外灘,她是上海的文化名片,選擇外灘作為全球首發(fā)的啟幕地,也更具里程碑的意義。將上海的文化名片與世界潮流文化名片結(jié)合起來,打造前所未有的景象,喚起國人的國潮記憶,并與即將到來的兔年新年起相呼應(yīng)的作用。

今年,第五屆進(jìn)博會上,COACH與大白兔合作推出的聯(lián)名款系列,讓“大白兔”跳上了包袋、成衣甚至配飾上,又一次為中國老字號的發(fā)展,為時尚產(chǎn)業(yè)帶來新的突破。上海梅林正廣和股份有限公司董事長吳堅也表示,作為誕生于1959年的中國食品品牌,大白兔年來一直走在品牌年輕化的路上,產(chǎn)品一直在創(chuàng)新營銷中打造“大白兔依舊是大白兔,大白兔不只是大白兔”的品牌IP形象。

老字號們做起跨界聯(lián)名想要達(dá)到的,是1+1>2的效果,但在多元化跨界重新帶來關(guān)注,給品牌煥發(fā)新生機(jī)之后,靠產(chǎn)品品質(zhì)和品牌內(nèi)涵留住消費者才是蛻變的關(guān)鍵,這方面,上海梅林正在大白兔奶糖展現(xiàn)出來的強大IP力量助力之下踏實向前邁進(jìn)著。

免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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