進(jìn)入3月份,中駿分別在北京、唐山布局的中駿世界城陸續(xù)開門迎客,讓市場各方感受到中駿在購物中心領(lǐng)域的專業(yè)操盤實力,為企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展增添底氣。

3月17日,北京西長安中駿世界城正式開業(yè),憑借100%招商率和99%開業(yè)率,在開業(yè)當(dāng)天即創(chuàng)造出客流超20萬人次、銷售近2000萬、累計注冊會員人數(shù)超20萬的首秀成績,反映出中駿世界城的品牌實力備受認(rèn)可。

創(chuàng)新奧萊獨特標(biāo)簽,構(gòu)建“線上&線下24小時不打烊”

作為中駿商管創(chuàng)新奧萊首個落地項目,北京西長安中駿世界城基于項目創(chuàng)新奧萊的獨特標(biāo)簽與商業(yè)屬性,自規(guī)劃落地起便受到了當(dāng)?shù)卣?、品牌商戶、媒體及城市消費者的廣泛關(guān)注。

據(jù)悉,北京西長安中駿世界城位于北京西部經(jīng)濟(jì)圈核心位置,項目2F與地鐵S1號線橋戶營站經(jīng)連廊無縫連接,B1直通門頭溝地區(qū)最大公交總站。承襲雙軌交通的優(yōu)越條件,項目在商業(yè)與交通的空間交互過程中,做到“零換乘”概念,重新構(gòu)建TOD4.0“站、城、人一體化”的新形態(tài)模式。

在這種情況下,北京西長安中駿世界城在堅持中駿商管「購物中心經(jīng)營百貨化」的理念基礎(chǔ)之上,圍繞“人、貨、場”商業(yè)運(yùn)營的核心,打破傳統(tǒng)的商業(yè)模式,以“24H京西新奧萊”為項目特色,提出“線上&線下 24小時不打烊”的雙線融合模式,進(jìn)一步深化與品牌的合作,與商戶共同經(jīng)營業(yè)績,打造一個全域跨時空線上線下流量場。

圍繞“24H京西新奧萊”的定位,北京西長安中駿世界城自籌備階段起便啟動了線上小程序系統(tǒng),通過與品牌的深度合作,以推薦的模式打造線上爆品和會員營銷互動,擴(kuò)容中駿世界城線上流量場,取得了非常好的成效。據(jù)悉,在開業(yè)當(dāng)天,項目在線下開設(shè)了品牌24小時不打烊直播間,實現(xiàn)線下購物中心和線上中駿世界城小程序的深度交互與流量轉(zhuǎn)化。

區(qū)別于傳統(tǒng)奧萊購物中心的商業(yè)屬性,北京西長安中駿世界城開業(yè)即推出“中駿購物卡”和“積分當(dāng)錢花”等購物中心營銷百貨化的新玩法,升級數(shù)智化內(nèi)容服務(wù),助力顧客體驗多維升級和銷售業(yè)績?nèi)嫣嵘?/p>

主動順應(yīng)消費趨勢變化,煥新購物消費新體驗

為了順應(yīng)時下消費趨勢變化,北京西長安中駿世界城將商業(yè)空間與品牌體驗深度融合,以強(qiáng)大的體驗業(yè)態(tài)矩陣、沉浸式的主題空間攻占消費者心智,成為重要的吸客發(fā)動機(jī)。

在整體布局上,北京西長安中駿世界城在負(fù)一層重點打造的京西首個森域餐飲街區(qū)“西有FUN局”,空間上將錯層步梯設(shè)計和綠色植物的大自然元素相結(jié)合,云集了熱門城市必吃小吃及區(qū)域多個獨家網(wǎng)紅熱店,如池田壽司、醉人椒、食其家、文立新、阿甘鍋盔等,吸引了大量前來打卡消費的年輕潮人及新中產(chǎn)家庭客。

同時,項目規(guī)劃了14m挑高的超大型非洲主題兒童樂園—卡通尼兒童樂園,涵蓋了多個童趣橫生的娛樂體驗場景,將兒童游樂空間自然延伸為一家人肆意快樂的聚集首選地。此外,為了打破室內(nèi)大盒子式購物中心的封閉感,強(qiáng)化購物輕松感和京西微度假的項目屬性,項目在5層屋頂增設(shè)了星空露臺,讓消費者感受到開放式半戶外的沉浸式體驗。

值得注意的是,在業(yè)態(tài)品牌組合方面,北京西長安中駿世界城甄選超220家國內(nèi)外知名品牌,其中區(qū)域首進(jìn)品牌超120家、一線重點品牌超50家、網(wǎng)紅及創(chuàng)新品牌超30家。其中在主力店招商上,項目重點打造首店矩陣,引進(jìn)萬達(dá)影城(京西首個杜比全景聲巨幕影廳、京西首個CL全景特效廳)、卡通尼(北京首進(jìn)沉浸式非洲主題兒童樂園)、永輝超市(北京首家“倉店合一”店)、GoodLand·YINER(華北首店)、芳竹園(北京首店)等。

整體來看,北京西長安中駿世界城以人為本、以場景為核心塑造了一座沉浸式體驗樂園,以此煥新商業(yè)空間、實現(xiàn)京西新奧萊的商業(yè)空間價值最大化,在為京西消費者煥新品質(zhì)生活的同時,更為購物中心經(jīng)營百貨化注入了更多活力與創(chuàng)新實踐。

3月18日,唐山中駿世界城迎來開業(yè)。唐山中駿世界城作為區(qū)域首進(jìn)商業(yè)綜合體,毗鄰唐山知名國風(fēng)主題園林景觀花海景區(qū),擁有天然的“城市微度假”景觀資源。在深度解構(gòu)區(qū)域客群的消費需求與偏好后,項目鎖定“家庭體驗式生活中心”標(biāo)簽,營造更為豐富的社交空間場景。

在業(yè)態(tài)規(guī)劃上,唐山中駿世界城以“運(yùn)動體驗+兒童游玩”為中心,打造一站式家庭親子游玩場所。同時,唐山中駿世界城引入了超80%的首進(jìn)品牌,包括麥當(dāng)勞、漢堡王、星巴克等國內(nèi)外知名品牌,升級城市消費水平。

隨著北京西長安、唐山兩座世界城的陸續(xù)開業(yè),為城市注入年輕、時尚、活力因素,展現(xiàn)出中駿在購物中心領(lǐng)域豐富的運(yùn)營經(jīng)驗。未來,中駿將持續(xù)秉持購物中心自持運(yùn)營的原則,通過延續(xù)“首店經(jīng)濟(jì)”、“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”精準(zhǔn)的定位規(guī)劃,持續(xù)創(chuàng)新的體驗設(shè)計、經(jīng)營百貨化的思維、數(shù)字化的營銷模式,打造出不同類型的高品質(zhì)商業(yè)綜合體,為中駿發(fā)展提供可持續(xù)的盈利增長動力。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。