2023年的春天在朋友圈里曬花和曬春游的人，似乎比往年更多了一些。仿佛大家都有一種想把過(guò)去三年錯(cuò)過(guò)的春光，重新追回來(lái)的勢(shì)頭。

今年春分，天貓發(fā)布的一支《春天花會(huì)開(kāi)》品牌片刷屏了朋友圈，片中用一首23年前任賢齊的經(jīng)典老歌《春天花會(huì)開(kāi)》，祝福了2023年的春天。一首春天的歌、一幕幕重回?zé)狒[的理想生活、一場(chǎng)理想生活回春計(jì)劃、一座浪漫的鮮花亭，讓品牌和用戶(hù)都收到了這個(gè)期盼已久的春天帶來(lái)的驚喜。

一首春天的歌，唱響春日理想生活

在品牌片中，《春天花會(huì)開(kāi)》耳熟能詳?shù)那白嘁豁懀蛯⑷藗兝肓藲g欣的春日氛圍中。片中，鮮花盛開(kāi)在車(chē)水馬龍的街道、在終于成行的出游、在改期數(shù)次的婚禮.....灑落在空中的淺粉色花瓣隨著場(chǎng)景的變換，從淺粉到玫紅再到飽滿(mǎn)的大紅。超現(xiàn)實(shí)美感的視覺(jué)沖擊，讓觀(guān)眾一步步置身于濃厚的春日氛圍中，無(wú)論是情懷還是視聽(tīng)都代入感滿(mǎn)滿(mǎn)。

一個(gè)個(gè)充滿(mǎn)情緒共鳴的、日常的、久違的理想生活場(chǎng)景，給觀(guān)者帶來(lái)了實(shí)打?qū)嵉闹斡?。?3年前的經(jīng)典流行歌《春天花會(huì)開(kāi)》也在23年之后，再次變成一個(gè)春天含量超高、讓人看了心花怒放的MV。每個(gè)人的理想生活，在這個(gè)春天都開(kāi)始回來(lái)了。

值得一提的是，天貓把一句超有群眾基礎(chǔ)、大家聽(tīng)了都會(huì)心一笑的話(huà)，變成了春分日的品牌發(fā)聲：春天花會(huì)開(kāi)，理想生活會(huì)回來(lái)。讓「理想生活」的理念自然植入。

截至目前，《春天花會(huì)開(kāi)》全網(wǎng)播放量已經(jīng)達(dá)2107萬(wàn)，互動(dòng)量29萬(wàn)+，在留言區(qū)，粉絲大方分享自己的生活新期待：

“希望順利畢業(yè)，順利考上編”

“幸福快樂(lè)每一天！平安生下寶寶～”

“今年有兩次生日，希望春天遇見(jiàn)事業(yè)加財(cái)富的雙份驚喜”

“希望今天種下的郁金香能開(kāi)花，希望這個(gè)春天能多出去走走”......

一個(gè)個(gè)期待背后，是對(duì)這場(chǎng)花開(kāi)的回應(yīng)，也是對(duì)生活的熱愛(ài)。

一組生活趨勢(shì)數(shù)據(jù) 見(jiàn)證理想生活回歸

品牌片上線(xiàn)前，天貓發(fā)布了一組特別的海報(bào)。海報(bào)中的一組組數(shù)據(jù)源自于天貓平臺(tái)真實(shí)用戶(hù)數(shù)據(jù)，3月剛過(guò)半，平臺(tái)銷(xiāo)售/搜索的鮮花、香檳、調(diào)色盤(pán)...側(cè)面反映了用戶(hù)理想生活的回歸。

每一件小物的售出都是一份生活重啟的縮影，電商平臺(tái)在為大家提供基礎(chǔ)所需時(shí)，也讓大家感受到：每一件包裹的背后，其實(shí)都是天貓陪伴更是大家理想生活回歸的見(jiàn)證。

一場(chǎng)「生活回春」計(jì)劃 點(diǎn)亮理想生活日常

品牌片發(fā)布后，天貓也攜手小米、原野花藝和青年媒體我要WhatYouNeed，在微博、小紅書(shū)平臺(tái)發(fā)起了「理想生活回春計(jì)劃」征集活動(dòng)，邀請(qǐng)大家分享出自己的春日新期待、新生活。

在#2023春天花會(huì)開(kāi)#的話(huà)題之下，有人期待40多天后出生的寶寶，有人期待下一次一個(gè)人的旅行，有人期待朋友相聚，有人期待穿漂亮小裙子拍好看的照片……越來(lái)越多的美好瞬間分享，也在證明春天已經(jīng)來(lái)到，美好的生活正在回來(lái)，這恰好也呼應(yīng)了天貓這次的傳播主張：春天花會(huì)開(kāi)，理想生活會(huì)回來(lái)。

一次「星」「品」聯(lián)合，派送春日限定美好

除了發(fā)起征集活動(dòng)，天貓也通過(guò)發(fā)揮品牌勢(shì)能，在淘寶站內(nèi)新美力周開(kāi)啟時(shí)，攜手華倫天奴、資生堂、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、百雀羚、3CE、曼秀雷敦、巧樂(lè)茲、開(kāi)小灶、霸王、袋鼠媽媽等50多家品牌，聯(lián)合肖戰(zhàn)、龔俊、時(shí)代少年團(tuán)、王鶴棣、迪麗熱巴、虞書(shū)欣等明星藝人，共同參與#想把春天寄給你#話(huà)題討論，發(fā)布「2023春天花會(huì)開(kāi)」海報(bào)，送出春日限定好物，更廣泛的號(hào)召人們參與征集活動(dòng)。此外，這組春日海報(bào)還在上海TX淮海大屏進(jìn)行投放，持續(xù)助力活動(dòng)曝光。

從「理想生活回春計(jì)劃」到「想把春天寄給你」，天貓一直在鼓勵(lì)用戶(hù)主動(dòng)分享自己的新期待、新生活，也鼓舞著每一個(gè)熱愛(ài)生活的人保持對(duì)新生活的向往。

一座「鮮花亭」落地 花開(kāi)傳遞品牌溫度

「理想生活回春計(jì)劃」發(fā)起后，天貓和當(dāng)?shù)卣ê贾萦嗪紖^(qū)倉(cāng)前街道）聯(lián)合打造的「鮮花亭」在杭州落地。據(jù)了解，搭建這座鮮花亭所使用的花材是回收于《春天花會(huì)開(kāi)》品牌片拍攝時(shí)的置景花材，從片中的夢(mèng)幻的鮮花置景到現(xiàn)實(shí)街道上的鮮花亭，品牌的心意也跟著鮮花亭一起落地。

路過(guò)的行人可以免費(fèi)在「鮮花亭」領(lǐng)取到一支鮮花，隨之附贈(zèng)的小紙條上寫(xiě)著：“冬去春來(lái)，理想生活的種子一直都在”、“浪漫的不是春天，是陪你一起熬過(guò)冬天的他（她）”、“就算無(wú)人送花也要活得優(yōu)雅，別忘了你就是花”......

一束鮮花、一句春日祝福，是在花開(kāi)時(shí)相見(jiàn)的約定，也是來(lái)自春天的驚喜。與此同時(shí)，「杭州鮮花亭」相關(guān)話(huà)題也登上了同城熱搜，從話(huà)題下的網(wǎng)友評(píng)論中我們可以看到，美好的感受是共通的，人們對(duì)這場(chǎng)春日浪漫的回應(yīng)也在讓春天的驚喜傳向更遠(yuǎn)的地方。

從來(lái)沒(méi)有一個(gè)春天像今年一樣備受期盼。而天貓這場(chǎng)春日營(yíng)銷(xiāo)也恰好迎合了大眾的情緒，是對(duì)2023年春天的祝福，也是對(duì)熱愛(ài)生活的人的鼓舞。從《春天花會(huì)開(kāi)》品牌片，到理想生活回春計(jì)劃，再到鮮花亭，天貓?jiān)谟脺厍榈姆绞絺鬟f品牌信息的同時(shí)，也一步步將春天的撫慰和治愈能量傳遞了出來(lái)，回應(yīng)了用戶(hù)的春日期待。而用戶(hù)在這一場(chǎng)春日營(yíng)銷(xiāo)中，也像是拆禮物一樣穩(wěn)穩(wěn)的收到了品牌的祝福和來(lái)自春天的驚喜。

春日已至，讓我們一起喊出：永別了冬天，就讓我們?cè)诨ㄩ_(kāi)時(shí)相見(jiàn)！

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