中國(guó)白酒品牌在表達(dá)“愛(ài)”上，五糧液尤為讓人印象深刻。去年5月，五糧液舉辦的首屆和美文化節(jié)在白酒行業(yè)制造了現(xiàn)象級(jí)事件。

今年5月，以“愛(ài)聚萬(wàn)物，因和更美”為主題的第二屆五糧液和美文化節(jié)如約而至。那么，第二屆和美文化節(jié)有哪些活動(dòng)和亮點(diǎn)？

從品牌日到五糧液超級(jí)IP

去年5月，五糧液舉辦首屆和美文化節(jié)，通過(guò)五城燈光大秀+AR視頻秀、數(shù)百萬(wàn)人參與互動(dòng)的五糧液《和美圖鑒》H5、同步舉辦千場(chǎng)“五糧液和美宴”，以及線(xiàn)下線(xiàn)上消費(fèi)等系列活動(dòng)，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了一場(chǎng)集視覺(jué)、文化和美酒于一體的盛宴，相關(guān)話(huà)題全網(wǎng)曝光超過(guò)3億次。

回顧首屆五糧液和美文化節(jié)，五糧液將視野拓展至全國(guó)，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上線(xiàn)下的全面交互，吸引廣大消費(fèi)者參與其中，獲得各年齡段消費(fèi)者以及市場(chǎng)的認(rèn)可，增加了品牌知名度、提高了消費(fèi)者對(duì)五糧液的認(rèn)知度和認(rèn)可度，同時(shí)也加深了消費(fèi)者對(duì)“五糧液和美文化”這一IP的理解和感受。

可以說(shuō)，和美文化節(jié)是五糧液傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的一次創(chuàng)新嘗試，也是五糧液對(duì)“520”品牌日活動(dòng)的大膽升級(jí)，深刻洞察了當(dāng)下人們對(duì)于文化消費(fèi)的需求。

超級(jí)IP再升級(jí)，和美交織五月

作為中國(guó)和美文化的弘揚(yáng)者以及和美文化節(jié)IP的創(chuàng)造者，今年5月，第二屆和美文化節(jié)將以“愛(ài)聚萬(wàn)物，因和更美”的主題，從時(shí)間跨度、活動(dòng)規(guī)模、活動(dòng)內(nèi)容等方面進(jìn)行升級(jí)！活動(dòng)貫穿整個(gè)五月，涵蓋線(xiàn)上線(xiàn)下的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，輻射全國(guó)及全渠道的消費(fèi)活動(dòng)，持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)和美體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)和美文化盛典。

特色活動(dòng)，打卡和美

五糧液將在北京、上海、廣州、成都、宜賓等數(shù)十個(gè)城市，開(kāi)展和美文化節(jié)特色活動(dòng)，通過(guò)文化感知、視聽(tīng)享受、互動(dòng)打卡、消費(fèi)回饋等多維度結(jié)合，營(yíng)造濃厚的五糧液和美文化節(jié)氛圍，帶給消費(fèi)者前所未有的沉浸式和美體驗(yàn)感。

（首屆和美文化節(jié)線(xiàn)下特色活動(dòng)）

和美盛宴，品味和美

在和美文化節(jié)期間，五糧液全國(guó) 26 個(gè)營(yíng)銷(xiāo)大區(qū)將集體出動(dòng)，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣?，策劃開(kāi)展五糧液和美盛宴活動(dòng)，共同體驗(yàn)五糧液和美文化、品味五糧液和美味道。

（首屆和美文化節(jié)和美宴活動(dòng)）

燈光大秀，閃耀和美

和美文化節(jié)期間，五糧液將在廣州、成都等十余座城市的核心地標(biāo)，繼續(xù)上演主題燈光秀、主題無(wú)人機(jī)秀，打造專(zhuān)屬的和美視覺(jué)盛宴。

（首屆和美文化節(jié)燈光秀）

線(xiàn)上互動(dòng)，告白和美

五糧液還將打造線(xiàn)上互動(dòng)活動(dòng)，把對(duì)和美的向往、對(duì)愛(ài)的表達(dá)融入到線(xiàn)上活動(dòng)之中，并以新穎、有趣、交互的方式鏈接消費(fèi)者。

消費(fèi)回饋，共享和美

在本屆和美文化節(jié)期間，五糧液還將推出豐富的消費(fèi)活動(dòng)，例如團(tuán)購(gòu)活動(dòng)、宴席活動(dòng)等，與千千萬(wàn)萬(wàn)的消費(fèi)者共享和美文化節(jié)。

可以預(yù)見(jiàn)，第二屆五糧液和美文化節(jié)將再次卷起“愛(ài)意風(fēng)暴”席卷整個(gè)五月的白酒行業(yè)，為消費(fèi)者帶來(lái)和美大賞。

同時(shí)，五糧液也將以這一超級(jí)文化IP，持續(xù)賦能品牌長(zhǎng)線(xiàn)價(jià)值，進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)五糧液的認(rèn)知度與認(rèn)同感。

五糧液現(xiàn)象級(jí)IP又將霸圈整個(gè)五月！

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