中國(guó)人喝茶已經(jīng)有上千年歷史，以茶待客、茶禮傳情等已形成一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象。不同的地域性格衍生出專屬各地的茶葉嗜好，不過(guò)茉莉花茶卻憑借著花香茶香的完美融合，得到了天南地北不少喝茶人的偏愛。

碧潭飄雪作為竹葉青茶業(yè)出品的高品質(zhì)茉莉花茶，延續(xù)企業(yè)產(chǎn)地領(lǐng)先、原料領(lǐng)先、工藝領(lǐng)先以及品質(zhì)領(lǐng)先的優(yōu)秀基因，在傳統(tǒng)技藝之上進(jìn)行了發(fā)揚(yáng)與創(chuàng)新，以峨眉山的明前綠茶，與橫州雙瓣茉莉進(jìn)行完美結(jié)合，加上多道嚴(yán)苛工序和多次精工窨制，以專業(yè)高品質(zhì)再度收獲圈層認(rèn)可。

新花茶上市階段，碧潭飄雪圍繞“心似碧潭，一念飄雪”品牌slogan，以“100種碧潭飄雪的生活”為傳播主題，向大眾傳遞品牌內(nèi)涵。從發(fā)布官方宣傳片到聯(lián)合KOL輸出爆款視頻，再到系列創(chuàng)意海報(bào)打造理想生活范本，碧潭飄雪以高階的精神共鳴療愈高速運(yùn)轉(zhuǎn)的當(dāng)代人，體現(xiàn)出品牌在花茶賽道上無(wú)可撼動(dòng)的行業(yè)引領(lǐng)價(jià)值。

差異化認(rèn)知，打響品牌煥新升級(jí)戰(zhàn)役

碧潭飄雪不僅戰(zhàn)略升級(jí)了slogan“心似碧潭 一念飄雪”，在包裝設(shè)計(jì)上也是極富品牌調(diào)性。典雅的品牌元素與高級(jí)的克萊因藍(lán)碰撞出強(qiáng)烈的視覺效果，把時(shí)代審美風(fēng)尚和品茗的精神意趣表現(xiàn)得淋漓盡致。線下通過(guò)地鐵、梯媒等渠道傳播TVC，精準(zhǔn)覆蓋超千萬(wàn)級(jí)人次，植入碧潭飄雪遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)花茶的強(qiáng)品牌印記。

品牌主k

Slogan作為此次煥新升級(jí)的價(jià)值觀內(nèi)核，除了對(duì)碧色茶湯與雪白茉莉相映成趣的情境進(jìn)行完美再現(xiàn)外，還將大眾更深層次的心理需求作為出發(fā)點(diǎn)，用產(chǎn)品的價(jià)值觀提供了一個(gè)能夠安撫和治愈現(xiàn)代人過(guò)剩情緒的心靈棲息地。功能性需求與情感需求的雙向滿足，讓大眾對(duì)這款集合了非遺級(jí)窨制工藝與獨(dú)特原香價(jià)值的中國(guó)花茶，有了更加飽滿、深刻的認(rèn)知與體驗(yàn)。

關(guān)聯(lián)生活場(chǎng)景，詮釋當(dāng)代人的碧潭飄雪生活

在快節(jié)奏時(shí)代，人們紛紛追求桃花源式的悠然心境。洞察到這一點(diǎn)，碧潭飄雪先后發(fā)布三支視頻，引發(fā)微信域內(nèi)的熱播與互動(dòng)，收獲超350萬(wàn)的總播放量。

無(wú)論是精準(zhǔn)擊中當(dāng)下城市白領(lǐng)情緒痛點(diǎn)的《職場(chǎng)篇》，還是圍繞宅家人群愜意午后場(chǎng)景營(yíng)造，傳達(dá)景隨念想，哪里都有好風(fēng)景的觀點(diǎn)的《宅家篇》，亦或是以朋友之間任時(shí)光變遷也不會(huì)改變的默契為引，上演友情經(jīng)典回憶殺的《老友篇》，都達(dá)成了與大眾情緒的深度對(duì)談。

主題視頻

以“適時(shí)放松一下，真正地做一會(huì)兒自己”為情緒抓手，吸引大眾參與到品牌主張的討論中，對(duì)全新高階生活方式進(jìn)行想象和完美預(yù)演。

打造身臨其境的氛圍感，洞見100種當(dāng)代人的理想之境

以「100種碧潭飄雪的生活」為主題，以產(chǎn)品為線索，將飲茶邊界延伸到多元休閑、社交場(chǎng)景。海報(bào)將細(xì)膩的文字與清新自然的畫面結(jié)合，還原了都市與戶外的治愈場(chǎng)景，具體展現(xiàn)出產(chǎn)品的飲用體驗(yàn)。產(chǎn)品的「鮮」、「香」、「意」、「色」與老師、作家、企業(yè)家等人群所代表的的「靜」、「閑」、「雅」、「達(dá)」交疊出立體而豐滿的美學(xué)表達(dá)，賦予了品牌別樣的氣質(zhì)。

碧潭飄雪通過(guò)此次感官體驗(yàn)和精神價(jià)值的全新演繹，不僅具備了獨(dú)一無(wú)二的記憶點(diǎn)與傳播點(diǎn)，掀起情緒流量，還種下了碧潭飄雪茉莉花茶首選工藝、首選茶坯、首選茉莉的產(chǎn)品印象，逐漸打造出又一張經(jīng)典的中國(guó)茶名片。

「100種碧潭飄雪的生活」主題海報(bào)

釋放真實(shí)創(chuàng)意力，打開輕盈靜謐的美好時(shí)光

碧潭飄雪捕捉趨勢(shì)，聯(lián)合不同領(lǐng)域的視頻號(hào)優(yōu)質(zhì)達(dá)人，率先布局意境沉浸類、文化旅行類、生活種草類三大方向的視頻號(hào)內(nèi)容，延伸對(duì)“心似碧潭 一念飄雪”的UGC解讀，在微信場(chǎng)域中贏得了不俗的討論度與好口碑。

在形式上，品牌通過(guò)各個(gè)圈層領(lǐng)袖釋放巨大影響力，創(chuàng)造與更廣域的人群溝通的機(jī)會(huì)。在內(nèi)容上，無(wú)論是美學(xué)價(jià)值展現(xiàn)，還是品飲形象的場(chǎng)景塑造，都以創(chuàng)新表達(dá)手法融合了茶文化為主的中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。既增強(qiáng)價(jià)值內(nèi)涵的穿透力，讓更多人愛上這一杯茉莉花茶，實(shí)現(xiàn)高效種草，又展現(xiàn)出都市人群應(yīng)有的生活態(tài)度，圓滿成就了一場(chǎng)場(chǎng)沉浸式的“高格調(diào)生活體驗(yàn)”。

視頻號(hào)優(yōu)質(zhì)達(dá)人@若愚Roey

此次，竹葉青茶業(yè)驚艷上市碧潭飄雪高品質(zhì)茉莉花茶，以極致鮮爽療愈現(xiàn)代都市人群，以金獎(jiǎng)品質(zhì)不負(fù)從容生活。通過(guò)由內(nèi)而外的煥新豐滿品牌內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)在物質(zhì)價(jià)值和精神價(jià)值的有機(jī)結(jié)合，把浸潤(rùn)著花香茶韻的高品質(zhì)生活理念，不斷深入大眾的生活與心智當(dāng)中。精準(zhǔn)的品牌定位加上鮮明獨(dú)特的營(yíng)銷策略，使碧潭飄雪注定成為花茶行業(yè)又一標(biāo)桿品牌，完成中國(guó)茉莉花茶向上進(jìn)階的一次生動(dòng)示范。

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