詩仙太白的品牌煥新大會上,薈萃的不只是詩仙太白推出的三大新品系,更是“重慶名片”在當下發(fā)出的強音。這場會議從產(chǎn)業(yè)角度上看,還是區(qū)域名酒給中國白酒遞上的“投名狀”。

“為重慶打造‘拿得出手的高端白酒’貢獻力量。”重慶詩仙太白酒業(yè)有限公司總經(jīng)理王亮,對未來的信心都“話”在豪情滿懷的發(fā)言中。

上述鏡頭出現(xiàn)在9月19日,由詩仙太白主辦的“渝酒振興·煥新啟航”品牌煥新暨新品發(fā)布會上。本場活動的焦點,是詩仙太白·雙獅、盛世唐朝、新花瓷三大品系新品的發(fā)布,涵蓋了主流價格帶、消費場景和人群。虛實融合,干貨滿滿,“重慶名片”再登巔峰的目標不言而喻。

(“渝酒振興·煥新啟航”品牌煥新暨新品發(fā)布會)

瀘州老窖賦能,詩仙太白進入好時代

本次品牌煥新大會,最讓行業(yè)驚嘆的是詩仙太白提升了自己于渝酒,乃至整個中國白酒的定位——詩仙太白不再含蓄,發(fā)展目標從“中國詩酒”“重慶名片”提拔到劍指“中國白酒第一方陣”。這不僅定位了品牌深度,更提振了品牌高度。

“中國詩酒”詩仙太白用百年時間做好鋪墊,這個鋪墊的重中之重是詩仙李白千年以前所在的唐朝盛世、他的詩詞乃至他恣意生活的感染力,已經(jīng)內(nèi)化到“詩仙太白”的美酒中。

在“中國詩酒”的賦能下,“重慶名片”順理成章,且有名片之實。詩仙太白一直是渝酒陣營價值最足的品牌之一,它四次獲評四川省名酒,也獲得過中商部優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、中國歷史文化名酒等稱號,它是重慶這座城市的指定用酒,是重慶形象的重要組成。

詩仙太白的底氣來源于歷史,如今的發(fā)展,政府的宏觀規(guī)劃與瀘州老窖的賦能起到了關鍵作用。

2017年左右,重慶市將“打造一瓶重慶拿得出手的高端白酒”的重任交給了詩仙太白,這是一場聚合多方力量的過程。重慶市政府邀請瀘州老窖參與了詩仙太白的戰(zhàn)略重組,成為詩仙太白品牌煥新的最大推力。

過去,詩仙太白創(chuàng)牌時曾于1917年遠赴瀘州買下溫永盛酒坊的酒糟、窖泥,就此與瀘州老窖結緣。如今,雙方合作更加緊密,2023年,瀘州老窖“運糟入萬”助力詩仙太白提質(zhì)擴能,這正是詩仙太白好時代的開啟。

更重要的是,四川首屆釀酒大師、中國白酒工藝大師、瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第二十三代傳承倪斌,現(xiàn)在也是詩仙太白首席技術顧問。瀘州老窖在人才、技藝、硬件資產(chǎn)等方面為詩仙太白提供了全方位的保障,讓行業(yè)看到了詩仙太白的實力和未來。

“瀘州老窖幫助詩仙太白從標準、品質(zhì)、文化、品牌、價值等多方面‘注血’賦能,實現(xiàn)了脫胎換骨的品質(zhì)升級?！敝貞c詩仙太白就業(yè)有限公司總經(jīng)理王亮表示,詩仙太白的好時代正在不斷豐富其競爭力,品質(zhì)升級使其邁入了“高質(zhì)量”發(fā)展快車道。

事實也是如此,只有卓越的品質(zhì),才能鍛造非凡的產(chǎn)品力,而產(chǎn)品力本身是中國白酒競爭的根本所在?？梢哉f,有瀘州老窖提供品質(zhì)背書,詩仙太白已經(jīng)掌握了成為“重慶名片”的砝碼。

(詩仙太白·雙獅系列煥新發(fā)布)

三大品系列陣,第三次創(chuàng)業(yè)含金量如何?

本次詩仙太白品牌煥新的重點,實則是向外傳播品質(zhì)升級的成果。以此為基礎,才有了好產(chǎn)品的故事。瀘州老窖作為品質(zhì)的背書與信任狀,自然讓行業(yè)對詩仙太白煥新充滿期待。

本次活動聚焦于“詩仙太白·雙獅、盛世唐朝、新花瓷”三品系新品的強大競爭力。借品牌煥新之際,詩仙太白還發(fā)布了十年品質(zhì)復興計劃,立足三品系,重塑產(chǎn)品矩陣,以全新的形象,打造“重慶高端白酒名片”。

重慶詩仙太白酒類銷售有限公司總經(jīng)理朱坤昌在發(fā)布會上具體呈現(xiàn)了三品系產(chǎn)品賣點。

雙獅系列定位重慶高端白酒標桿,主攻重慶高端白酒市場,持續(xù)深化高端私享品鑒宴。在詩仙太白的產(chǎn)品矩陣中,這個系列的產(chǎn)品位于“塔尖”,其發(fā)展任務是做“高”,打造高端渝酒名片。

盛世唐朝系列定位重慶禮宴用酒首選,持續(xù)深耕宴席市場,強化“重慶宴席,宴必盛唐”的概念。在詩仙太白的產(chǎn)品矩陣中,這個系列的產(chǎn)品位于“塔腰”,其任務是做“強”,劍指中高端渝酒代表。

新花瓷系列則定位重慶高品質(zhì)大眾口糧酒。以高品質(zhì)成為百元檔的渝酒誠意之作,這個系列產(chǎn)品的任務是做“廣”,樹立重慶口糧酒標桿。

(詩仙太白酒類銷售有限公司總經(jīng)理朱坤昌講述品牌發(fā)展路徑)

在“中國詩酒,重慶名片”的賦能下,詩仙太白“產(chǎn)品雁陣”已經(jīng)列陣完畢?；ù上盗凶圆挥谜f,作為詩仙太白的暢銷品,正在逐步實現(xiàn)價值升級,產(chǎn)品競爭力更進一步;盛世唐朝系列作為宴席用酒,涵蓋了超2500億容量的市場,未來空間巨大;而重點需要關注詩仙太白的“頭雁產(chǎn)品”——詩仙太白·雙獅系列,全新亮相的它,以品質(zhì)定位高端,展現(xiàn)了詩仙太白的品牌自信,也符合渝酒振興的時代期待。

從這個角度看,詩仙太白三大品系,正在成為品牌升級、市場擴容的重要動力,各個產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)力,讓詩仙太白自然成為重慶人買、重慶人喝、重慶人禮贈的“重慶名片”。

(詩仙太白三品系)

陸空結合,全速前進

新品發(fā)布會現(xiàn)場,多位大商與詩仙太白現(xiàn)場簽約。重慶匯寶來商貿(mào)、東云祥貿(mào)易、壩鼎商貿(mào)等渝商加入全新雙獅系列、盛世唐朝系列產(chǎn)品的經(jīng)營大業(yè)中。

“重慶是美食之都,旅游之都,但是我們?nèi)狈σ豢畋蝗珖J知的美酒?！薄坝寰普衽d,唯有詩仙。”詩仙太白第三次創(chuàng)業(yè),讓經(jīng)銷商和重慶酒業(yè)從業(yè)人員感到興奮。對此,詩仙太白也明確了發(fā)展目標:首先是成為重慶白酒的事實上的龍頭,即在重慶做到市場占有率第一、品質(zhì)好感度第一、消費者服務第一、商家盈利第一。

為此,詩仙太白采取了品牌與市場雙驅(qū)動的策略。

品牌上,詩仙太白將李白文化貫穿到品牌傳播與市場溝通內(nèi)容中,文化是重中之重。詩仙太白因詩仙李白五過萬州且鐘愛“巴酒”的動人傳說而得名,詩仙太白的品牌內(nèi)涵聚焦于此,其打造詩酒品牌的路徑自然天成。

在品牌推廣層面,詩仙太白的品牌大有文章可做,如打造“中國詩酒文化節(jié)”“詩仙誕辰祭典”等經(jīng)典IP,并舉辦李白·唐風品鑒宴、《將進酒》主題舞蹈、李白·酒桌游戲等活動,讓消費者真正理解品牌,讓詩仙太白成為李白文化的典型代表。

市場上,圍繞產(chǎn)品制定了細致的營銷計劃。雙獅系列將依托渝酒推薦官KOL和KOC的力量,主攻重慶高端白酒市場;盛世唐朝的重點是建立體系化的終端網(wǎng)絡,精細化市場運作,并聚焦宴席場景;花瓷則建立下沉市場的滲透式推廣體系。

政府、名酒瀘州老窖為詩仙太白提供了助力,酒商為詩仙太白提供了市場動力,而詩仙太白本身為自己打造了全方位的勢能。這些力量,組成了詩仙太白打造“重慶名片”的動能體系。

我們看到,詩仙太白對外展示了長風破浪版高質(zhì)量發(fā)展的新征程,一個品質(zhì)自信、生機蓬勃的“重慶名片”正在走向未來。

(煥新啟航·渝酒振興)

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。