近日,由中央廣播電視總臺(tái)重磅打造的《品牌強(qiáng)國之路》系列紀(jì)錄片播出最新一期,以《向下扎根,向上生長》為主題,講述王老吉背后的文化傳承與創(chuàng)新、技術(shù)革新和品牌擔(dān)當(dāng)。

作為廣藥集團(tuán)大健康板塊的核心成員,已連續(xù)三年以高質(zhì)量發(fā)展驅(qū)動(dòng)母公司進(jìn)入“世界500強(qiáng)”的王老吉也亮相其中,以“吉文化”打造、產(chǎn)業(yè)幫扶等多個(gè)故事,展現(xiàn)品牌高質(zhì)量發(fā)展之路。

吉文化傳遞東方祈愿

紀(jì)錄片伊始,經(jīng)典的“王老吉紅”便映入眼簾,現(xiàn)在的年輕人們對(duì)于“吉”都有著自己的想法。“吉是和喜歡的人在一起,幸福美滿”、“吉是希望所有的努力都有收獲”、“吉是工作順利、升職加薪”……

年輕人眼中的“吉”

近年來,“國潮風(fēng)”讓傳統(tǒng)文化與新時(shí)代有了鏈接點(diǎn)。王老吉也將中國傳統(tǒng)的吉祥文化與品牌的“吉文化”相融合,讓涼茶變成“國潮爆款”。除了結(jié)合傳統(tǒng)的百家姓文化和春節(jié)文化打造“姓氏圖騰罐”“生肖罐”“新春吉言罐”等,王老吉還推出了“吉慶罐”,陪伴消費(fèi)者度過新婚、喬遷、升學(xué)等多個(gè)吉慶場景。今年高考期間,王老吉便提前部署,推出高考定制罐,將美好祝愿送給廣大學(xué)子。

王老吉定制罐

這樣的時(shí)尚創(chuàng)舉,讓王老吉成功拉動(dòng)春節(jié)等多個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)的動(dòng)銷增長,鞏固飲料禮品市場第一地位,亦贏得了年輕消費(fèi)者的心。今年,憑借罐身和各類營銷創(chuàng)新,王老吉實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)總曝光247億次。

廣藥集團(tuán)黨委書記、董事長李楚源表示:王老吉通過技術(shù)創(chuàng)新,將涼茶打造成備受親睞的時(shí)尚飲料,如今的王老吉是歷史悠長而值得驕傲的“中國智造”。

這一份“中國智造”讓涼茶文化走向了全球。王老吉堅(jiān)持“文化先行”,計(jì)劃在全球建立56座涼茶博物館,持續(xù)向世界宣傳中國涼茶文化,王老吉紐約涼茶博物館2018年已經(jīng)建成開放,今年紐約二館正式開放試運(yùn)營。

翁少全董事長走訪市場了解終端銷售情況

廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司黨委書記、董事長翁少全表示,要做好品牌,除了傳承,創(chuàng)新非常重要,無法適應(yīng)消費(fèi)者習(xí)慣與市場的變動(dòng),產(chǎn)品就會(huì)被淘汰。要深入市場,才能做到真正的向下扎根。

長效幫扶機(jī)制賦能鄉(xiāng)村振興

除了扎根文化土壤,王老吉還扎根鄉(xiāng)村大地。透過央視鏡頭,觀眾們走進(jìn)了王老吉以“造血式”產(chǎn)業(yè)幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè),讓一顆野果變成“致富果”的故事。

刺梨是貴州地區(qū)特有的一種野果,營養(yǎng)價(jià)值高,但銷路卻始終難以打開。2018年以來,在廣藥集團(tuán)刺梨時(shí)尚生態(tài)產(chǎn)業(yè)“136”發(fā)展方案的指導(dǎo)下,王老吉積極響應(yīng)粵黔兩地提出的“廣東企業(yè)+貴州資源”、“廣東總部+貴州基地”、“廣東研發(fā)+貴州制造”三大合作模式,成立貴州王老吉刺檸吉產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司,并建設(shè)王老吉刺檸吉生產(chǎn)基地。王老吉廣州總部負(fù)責(zé)研發(fā)、營銷、統(tǒng)籌,貴州當(dāng)?shù)貏t以加工生產(chǎn)為主,兩地合力打通刺梨全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈,以“三產(chǎn)融合”促進(jìn)刺梨資源商業(yè)化轉(zhuǎn)化。

貴州刺梨產(chǎn)業(yè)

在這樣的模式下,刺檸吉天然高維C飲料和刺檸吉精制刺梨液誕生并走向全國,助力貴州刺梨產(chǎn)業(yè)成為百億級(jí)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。2022年,產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值超過150億元,如今,貴州刺梨種植面積已經(jīng)超過210萬畝,惠及23萬農(nóng)戶,戶均年增收8000元。

李楚源董事長介紹幫扶貴州案例

“脫貧攻堅(jiān)就是要讓農(nóng)民增收,改善生活。對(duì)刺梨的深度開發(fā)是可復(fù)制的案例。”在片中,李楚源這樣說到。

刺檸吉和荔小吉產(chǎn)品

“荔小吉”品牌的發(fā)展便是這句話最好的印證。2021年起,王老吉幫扶刺梨產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到廣東荔枝產(chǎn)業(yè)上,分別在茂名和汕頭建立起廣東荔枝生產(chǎn)基地,撬動(dòng)荔枝深加工全產(chǎn)業(yè)鏈。在“三產(chǎn)融合”的路徑下,王老吉已推出20款“荔小吉”系列產(chǎn)品,讓“一年四季吃荔枝”變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),為180萬荔農(nóng)擴(kuò)寬致富渠道,助力廣東荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

向下扎根,王老吉深入市場,創(chuàng)造出一條涼茶文化創(chuàng)新路徑,也走進(jìn)了深山大地,探索出一條可復(fù)制的造血式產(chǎn)業(yè)幫扶之路,助力廣藥集團(tuán)講好中國故事,弘揚(yáng)中國文化,讓中國文化和鄉(xiāng)村振興事業(yè)不斷“向上生長”。