近年來，消費(fèi)者對(duì)IP的熱情不斷高漲，為IP主題樂園提供了廣闊的市場空間。同時(shí)，政策層面對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)的支持力度加大，則為IP主題樂園的發(fā)展提供了有利的環(huán)境。而新興科技的不斷應(yīng)用也為IP主題樂園提供了更加多樣化的游玩體驗(yàn)，如AR、VR、光影技術(shù)等，為游客帶來更加逼真、立體的互動(dòng)體驗(yàn)。

近日，國內(nèi)首個(gè)潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園——泡泡瑪特城市樂園（POP LAND）正式在北京朝陽公園開園。開園首日，泡泡瑪特城市樂園吸引了大量游客前來體驗(yàn)，四大核心區(qū)域人氣火爆，游客熱情滿滿、歡樂指數(shù)飆升，泡泡瑪特城市樂園也一躍成為北京人氣最熱的品牌朝圣地。

據(jù)了解，泡泡瑪特城市樂園入口處是奇幻多彩的泡泡街，有諸多特色I(xiàn)P店鋪互動(dòng)裝置，能看到MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等經(jīng)典IP身影。而泡泡街的盡頭，是生活著THE MONSTERS家族的LABUBU奇遇森林。森林區(qū)繼承了朝陽公園原本的自然景觀地貌，并以IP形象的故事背景為切入點(diǎn)，打造了神秘漁村、精靈樹屋、勇士部落等諸多極具特色的場景。沙地、蹦蹦云、滑梯組合、林下游樂及小小迷宮等無動(dòng)力裝置，讓游客盡享歡樂時(shí)光。

樂園東面是MOLLY的城堡。城堡一層是潮玩收藏館和MOLLY玩具屋，二層與三層均為主題餐廳。城堡地下一層圍繞MOLLY的心愿，打造了一個(gè)沉浸式體驗(yàn)場所《心愿之旅》，分“展覽版”及“沉浸版”兩個(gè)版本，讓觀眾近距離體驗(yàn)潮玩制作全過程。城堡南面是湖濱區(qū)，湖面上停泊著一艘優(yōu)雅的游艇——美味探索號(hào)，游客可在游艇上享受精致的甜點(diǎn)。

經(jīng)過十三年發(fā)展，泡泡瑪特如今已構(gòu)建了覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合運(yùn)營平臺(tái)。如今泡泡瑪特正在搭建一個(gè)能讓IP發(fā)揮更大價(jià)值的綜合商業(yè)框架，包括潮流玩具、特色門店、樂園、游戲以及影視等各種商業(yè)形態(tài)，而此次開業(yè)的城市樂園，也是泡泡瑪特開發(fā)IP衍生價(jià)值的重要體現(xiàn)之一。

事實(shí)上，IP是泡泡瑪特一切服務(wù)的基座與核心，如何進(jìn)一步深度開發(fā)IP的價(jià)值和潛力，也是泡泡瑪特一直研究的課題。目前，泡泡瑪特的IP數(shù)量和商業(yè)價(jià)值在行業(yè)均處于領(lǐng)先地位。泡泡瑪特最新財(cái)報(bào)顯示，MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、THE MONSTERS等頭部經(jīng)典IP仍然保持快速增長，而設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)PDC推出的HACIPUPU、Zsiga、PINO JELLY等新銳IP也勢頭強(qiáng)勁。

“把IP做深做厚，為消費(fèi)者提供更多線下與IP互動(dòng)的機(jī)會(huì)，是泡泡瑪特做樂園的核心目的。除此之外，線下體驗(yàn)研發(fā)基地的打造可以為現(xiàn)有業(yè)務(wù)賦能，積極捕捉來自游客的新需求和新思路也有助于孵化出新的業(yè)務(wù)。”泡泡瑪特城市樂園總經(jīng)理胡健表示。潮玩IP契合了現(xiàn)代年輕人對(duì)于時(shí)尚、科技和文化的情緒價(jià)值需求，成為一種能夠激發(fā)人們興趣、創(chuàng)造互動(dòng)和傳遞文化的載體。對(duì)于期待提質(zhì)升級(jí)的朝陽公園來說，潮玩IP的加入也為公園的發(fā)展注入新活力和“潮力量”，新場景激活游園新體驗(yàn)，拉滿輕量生活“氛圍感”。

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