作為乳品市場的重要品類，奶粉在過去的一年面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的發(fā)展態(tài)勢。作為行業(yè)龍頭，伊利奶粉在這樣的背景下，選擇了主動出擊，以高品質(zhì)的創(chuàng)新配方產(chǎn)品贏得了市場的信賴，并交出了一份亮眼的成績單。

具體來看，在嬰配粉市場，2023年上半年新國標(biāo)正式落地，對配方奶的原料和成分作出更嚴(yán)格的規(guī)定，伊利奶粉也迅速響應(yīng)。作為首批通過新國標(biāo)的企業(yè)，伊利早在2022年3月完成新國標(biāo)注冊，按照新國標(biāo)升級的金領(lǐng)冠珍護(hù)也率先通過注冊，2023年，伊利金領(lǐng)冠奶粉旗下全系列產(chǎn)品都在新國標(biāo)實施前提前完成產(chǎn)品升級。

到了下半年，HMO奶粉獲批，給奶粉市場帶來新機(jī)遇。資料顯示，HMOs低聚糖在嬰幼兒免疫力方面有著重要價值，但國內(nèi)能夠進(jìn)行HMO奶粉生產(chǎn)的企業(yè)較少，主要在于提取技術(shù)難以攻克。2003年伊利就將目光聚焦于此，啟動相關(guān)研究，數(shù)據(jù)庫積累了千萬研究數(shù)據(jù)，也獲得了相關(guān)研究的核心配方發(fā)明專利，這使得伊利奶粉旗下金領(lǐng)冠第一時間推出了HMO奶粉。

關(guān)鍵技術(shù)對行業(yè)天花板的突破，也為伊利奶粉業(yè)務(wù)帶來了新的發(fā)展空間。據(jù)伊利發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年公司嬰兒粉業(yè)務(wù)逆勢增長，伊利金領(lǐng)冠奶粉成為行業(yè)唯一正增長頭部品牌，市場份額創(chuàng)歷史新高。

此外，伊利還進(jìn)一步洞悉，成人奶粉市場是一個十足的潛力賽道，并致力于將其打造為自身的新增長引擎。財報數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，伊利成人奶粉保持快速增長，市占率連續(xù)9年位列行業(yè)第一。圍繞成人消費市場，伊利以營養(yǎng)、功能作為突破點，僅過去一年，便推出了伊利“輕慕”紅參煥活配方奶粉、伊利欣活紓糖膳底·輕悠奶粉等多款創(chuàng)新產(chǎn)品。在兒童奶粉市場，伊利也在積極布局，并推出了伊利高個子成長奶粉、倍暢勉益羊奶粉等。

通過在核心生產(chǎn)技術(shù)、全球產(chǎn)能等方面進(jìn)行全方位的布局，伊利奶粉已經(jīng)成功在存量市場中開辟出了新的賽道，并持續(xù)擴(kuò)大自身規(guī)模和領(lǐng)先優(yōu)勢。未來，伊利奶粉將持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)，為消費者提供更多高品質(zhì)創(chuàng)新產(chǎn)品。

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