北京時(shí)間2024年5月15日,名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)(NYSE:MNSO,HKEX:9896)發(fā)布了2024年第一季度的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī),以一系列令人矚目的增長(zhǎng)數(shù)據(jù),彰顯了公司在全球零售市場(chǎng)中的強(qiáng)勁動(dòng)力和戰(zhàn)略升級(jí)的顯著成效。本季度,集團(tuán)營(yíng)收同比增長(zhǎng)26%達(dá)到37.2億元人民幣,毛利率更是創(chuàng)下43.4%的歷史新高。在盈利能力方面,第一季度非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則(Non-IFRS)調(diào)整后凈利潤(rùn)率為16.6%;調(diào)整后凈利潤(rùn)為6.2億元,同比增長(zhǎng)28%。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富表示:“2024年是名創(chuàng)優(yōu)品 5年發(fā)展規(guī)劃的新起點(diǎn),以終為始、擇高而立。時(shí)代的潮流決定了中國(guó)將誕生一批世界級(jí)的消費(fèi)品牌,名創(chuàng)優(yōu)品的目標(biāo)就是順勢(shì)而為,成為一個(gè)超級(jí)品牌。我們保有充分的耐心和毅力,將繼續(xù)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義,一步一個(gè)腳印,踏實(shí)落實(shí)未來(lái)五年的發(fā)展目標(biāo)?！?/p>

(名創(chuàng)優(yōu)品越南還劍湖IP集合店)

IP戰(zhàn)略:產(chǎn)品創(chuàng)新與市場(chǎng)拓展的驅(qū)動(dòng)力

一直以來(lái),通過與全球知名IP的深度合作,名創(chuàng)優(yōu)品成功孵化打造出多款熱銷爆品,一季度IP產(chǎn)品銷售占比達(dá)到了26%,海外IP產(chǎn)品銷售占比同比大幅提升至40%以上,成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。

此外,名創(chuàng)優(yōu)品的IP戰(zhàn)略不僅限于產(chǎn)品層面,更通過創(chuàng)新的營(yíng)銷活動(dòng)和消費(fèi)者互動(dòng),深化了品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系通過社交媒體、線下活動(dòng)等多種渠道,名創(chuàng)優(yōu)品有效地推廣了IP產(chǎn)品,增強(qiáng)了品牌的市場(chǎng)影響力。

本季度,作為率先與Chiikawa IP合作的中國(guó)品牌,名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名“新晉頂流”Chiikawa為中國(guó)首發(fā),涵蓋毛絨公仔、生活用品、包飾等上百款聯(lián)名產(chǎn)品,引發(fā)現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)熱潮。在上海、北京、廣州等城市陸續(xù)推出Chiikawa x MINISO主題快閃店,早已被年輕人擠爆。

(Chiikawa x MINISO主題快閃店)

葉國(guó)富表示,這次聯(lián)名可以用5個(gè)“史無(wú)前例”來(lái)總結(jié):史無(wú)前例的業(yè)績(jī)、史無(wú)前例的速度、史無(wú)前例的效率、史無(wú)前例的勇氣,以及Chiikawa粉絲們史無(wú)前例的熱情。葉國(guó)富認(rèn)為,這是公司IP轉(zhuǎn)化能力的有力證明,并預(yù)示著未來(lái)更多IP聯(lián)名的巨大潛力。他強(qiáng)調(diào),IP聯(lián)名是拉動(dòng)消費(fèi)的助推器,也是產(chǎn)品創(chuàng)新和內(nèi)容構(gòu)筑的抓手,名創(chuàng)優(yōu)品將持續(xù)以產(chǎn)品和內(nèi)容雙重創(chuàng)新鏈接用戶,有效推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

全球化發(fā)展:門店擴(kuò)張與海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)新引擎

在全球化戰(zhàn)略的強(qiáng)勁引領(lǐng)下,名創(chuàng)優(yōu)品海外市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。本季度,海外業(yè)務(wù)單季收入突破12億元,同比增幅高達(dá)53%。其中,直營(yíng)市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)超過92%,連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)超過80%的同比增長(zhǎng),展現(xiàn)出名創(chuàng)優(yōu)品強(qiáng)大的海外發(fā)展韌性和拓展能力。值得一提的是,名創(chuàng)優(yōu)品在成為“首個(gè)進(jìn)駐美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)的中國(guó)品牌”不到一年的時(shí)間,就又在紐約時(shí)代廣場(chǎng)開設(shè)快閃店,再次打造經(jīng)營(yíng)樣本,以極致性價(jià)比的IP產(chǎn)品滿足美國(guó)市場(chǎng)超強(qiáng)的消費(fèi)需求。

(名創(chuàng)優(yōu)品紐約時(shí)代廣場(chǎng)主題快閃店)

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官?gòu)埦妇?qiáng)調(diào),公司在財(cái)務(wù)管理和運(yùn)營(yíng)效率上的持續(xù)優(yōu)化。他提到,名創(chuàng)優(yōu)品通過精細(xì)化管理和成本控制,有效提升了盈利能力,名創(chuàng)優(yōu)品在保持快速增長(zhǎng)的同時(shí),也注重質(zhì)量和效益的平衡,確保長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展和長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。

此外,名創(chuàng)優(yōu)品的全球化戰(zhàn)略也得到了市場(chǎng)的積極響應(yīng)。一季度,名創(chuàng)優(yōu)品在馬來(lái)西亞、越南等市場(chǎng)相繼開出的IP聯(lián)名集合店,繼續(xù)精耕細(xì)作高勢(shì)能門店,進(jìn)一步鞏固在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)地位。名創(chuàng)優(yōu)品的海外門店不僅在數(shù)量上增長(zhǎng)迅速,更在質(zhì)量和運(yùn)營(yíng)效率上不斷提升,為集團(tuán)長(zhǎng)期發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

該季度內(nèi),全球門店數(shù)達(dá)到6630家,凈新增門店217家,創(chuàng)下了歷史以來(lái)第一季度的開店紀(jì)錄。在國(guó)內(nèi),公司通過打造“超級(jí)門店”和深化“全球IP聯(lián)名集合店”的定位,為消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)。“超級(jí)門店”憑借其獨(dú)特的消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn),成為品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要引擎。

(名創(chuàng)優(yōu)品北京五棵松旗艦店)

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)以其創(chuàng)新的IP戰(zhàn)略和堅(jiān)定的全球化步伐,再次證明了其在全球化消費(fèi)市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新和全球化戰(zhàn)略,以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng),為消費(fèi)者帶來(lái)更多價(jià)值。