在央視8臺和騰訊視頻熱播，微博熱搜連續(xù)霸榜，帶火荔枝生鮮銷售…… 熱播大劇《長安的荔枝》收官，無數(shù)觀眾期待李善德和鄭平安能夠有一個好結局。小小的荔枝從嶺南到長安，在生動的服化道、精美影視畫面和扣人心弦情節(jié)的演繹下，一場唐代“職場生存指南”躍然屏幕之上，也讓人們意識到古代鎖“鮮”的難度和小人物對美好生活的向往。

大劇帶動的不光是收視率，還有品牌營銷的熱度?！堕L安的荔枝》播出期間與數(shù)十家品牌展開合作。其中少不了喜愛嘗鮮跨界的中國平安，用“省心、省時、又省錢”理念對上了劇中人物為轉運荔枝耗費心力、時間和金錢的煩惱，融入車險理賠、醫(yī)療養(yǎng)老、信用卡的三張服務名片，再結合大屏廣告、社媒傳播和地推物料“組合拳”，帶來“金融X大劇”的營銷嘗鮮，讓“平安”在劇內(nèi)劇外都收獲巨大關注。

深度聯(lián)動，情緒為先：

平安抓住古今職場人“三省”共鳴

為什么《長安的荔枝》能火？不僅是因為對大唐歷史生活事無巨細的展示，更在于古今如一的“職場現(xiàn)形記”，以及小人物為了生存生活的掙扎。從一開始，李善德被同僚推出來背鍋，接下這個近乎“不可能的任務”起，就開始事無巨細、耗費心力地試驗荔枝轉運之法，甚至要花費大量時間走程序、報批文，以及轉運試驗的巨額費用成本。

“搶時間”“拼腦力”“搶資金”，貫穿了《長安的荔枝》劇情始終，喚起了觀眾的共鳴，畢竟在現(xiàn)代鋼筋叢林里工作的人們，同樣有著“省心省時省錢”的追求：不用費心費力計算就能“上車”，對流程時效的極致追求，以及結果價值的最大化。這恰好與中國平安“三省”理念相符，成為其本次熱劇營銷的切入點。

于是，中國平安集團喊出“好使的平安，省省省到長安”的口號，并將自身著力打造的三張服務名片融入：平安添盈·臻享家醫(yī)一站式主動健康管理服務體系，讓用戶“省心”；平安車險免定損、免證明、免現(xiàn)場的快速賠付，讓用戶“省時”；平安好車主白金信用卡“不止加油8折，年省至高 7200 元”，簡單有效地為用戶“省錢”。古今“三省”在這里實現(xiàn)了匯聚統(tǒng)一。

當下，熱劇營銷不再囿于單純的冠名聯(lián)動，或者播片插入，要進一步激發(fā)用戶的品牌認同感，應當從情緒共鳴中尋找突破口，通過品牌理念和劇情的融合，釋放出更強大的品牌聲量。

善于抓住情緒共振與共鳴，植入品牌理念與產(chǎn)品價值，在近期平安多個熱點營銷中也得到驗證：“5.20”網(wǎng)絡情人節(jié)，平安信用卡推出《愛，你挺“惠”啊》 TVC，貼近年輕用戶的愛情觀和生活觀，助推“618全民巨惠購”活動聲量；端午節(jié)期間，佛山龍舟賽全網(wǎng)關注，中國平安成為賽事金牌合作伙伴，贊助龍船隊，并以“平安處處劃得來”為口號巧妙結合三省價值；蘇超火爆，中國平安為南通隊全體球員提供“黃金腿”保險保障，同時為南通賽區(qū)球迷提供觀賽意外險，為球隊和觀眾帶來省心保障。諸多成功實踐，進一步坐實中國平安在跨界營銷方面的領先探索。

貼近劇情，服務生活：

好車主卡為車主帶來“三省”切實利好

在本次熱劇營銷中，平安好車主白金信用卡打出聯(lián)名海報、用戶互動、社媒話題等“組合拳”。

實際上，平安好車主白金信用卡與《長安的荔枝》劇情也頗有呼應：運輸荔枝是一項耗費甚巨的大工程，現(xiàn)代人也面臨著比較高昂的出行成本，而超享版辦卡首刷享至高400元券，幫助車主在加油更省錢；劇中荔枝一路下來，馬夫吃飯、換馬、養(yǎng)馬同樣成本高企，像極了車主為養(yǎng)車頭痛的樣子，好車主卡核心權益“車主隨心兌”每月任務達標即可領取，涵蓋加油8折券/充電/精致洗車/代駕等車主高頻需求。

劇中小人物平時生活用度繁多，李善德官小職微，官袍都打著補丁，玉露團都舍不得買，仿佛現(xiàn)代人買個會員都要貨比三家，而車主卡同樣提供了視頻、音頻、餐飲、健身等生活權益。此外，運輸荔枝過程中每一次意外都會造成毀滅性的結果，現(xiàn)代人出行也希望少點意外，多點安心，對此超享版提供了貴賓廳、道路救援、意外保障、航班延誤等高端權益。

大唐小人物在遙遠路途的煩惱，被現(xiàn)代影視劇解構，呼應車主群體的需求，又進一步被平安銀行信用卡的覆蓋，從產(chǎn)品權益設置到推廣營銷，不僅凸顯一張卡涵蓋用車硬需求、承載大量生活消費場景，更強調(diào)為車主提供高度實用主義的生活方案，而且在不斷升級的過程中，融入更全面的權益，讓車主覺得“好用”“愛用”“越用越省”，鎖住這一龐大客群的新鮮感，這正是平安銀行信用卡交出的“保鮮秘籍”。

此外，平安信用卡還在小紅書等社交媒體上發(fā)起#平安哪哪兒都好使、#岳用越省等話題，吸引不少用戶分享使用平安好車主白金信用卡帶來的車生活便利。這些基于真實產(chǎn)品服務體驗的反饋，都形成長尾效應，為每一個需要用卡決策的車主提供了實用參考。

“岳”用越省，親切為先：

平安信用卡的“實用主義”邏輯

同時中國平安邀請到岳云鵬出任“品牌摯友”，其接地氣的親切形象，與平安“三省”服務的氣質不謀而合，他也頻繁出現(xiàn)在平安好車主白金信用卡的相關營銷物料上，反映出平安信用卡的“實用主義”邏輯：岳云鵬“好使”“好親近”的人設，更貼合好車主卡的實用主義特質，能夠為營銷的目標服務，而非單純追求流量。

實際上，近年來品牌營銷呈現(xiàn)強烈的“實用主義名人”傾向，不僅是中國平安，像蘋果手機、理想汽車等與生活息息相關的產(chǎn)品，也選擇了岳云鵬作為代言人，在注重實用主義的市場環(huán)境下，用戶更傾向于信任能帶來親切感的品牌形象，拉近了用戶和品牌的距離，作為開啟后續(xù)消費行為的“鑰匙”，也是品牌營銷邏輯從“流量至上”向“價值共創(chuàng)”轉型的體現(xiàn)。

熱劇營銷雖然大行其道，但是做到劇情要素與品牌理念契合、符合“實用主義”的代言形象、適合承載營銷價值的主推產(chǎn)品并不容易，加之多元豐富的營銷組合拳，如此才能實現(xiàn)1+1>2的效果。作為中國平安三張服務名片之一，平安銀行信用卡打了一個漂亮的營銷仗，“三省”成為實用主義和情緒價值的交匯點，我們也期待中國平安用長期主義，帶來更多的跨界標桿。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。