撰文 /《財經天下》周刊張夢依

編輯 / 楊潔

“《老友記》回來了，我的青春也回來了?！币晃幻绖　独嫌延洝返姆劢z激動地表示。

“生活不如意，重溫老友記”，是國內不少該劇集粉絲們經常掛在嘴邊的一句話?，F(xiàn)在，國內觀眾終于有機會再次觀看《老友記》正版系列劇集了。2月11日，超人氣經典美劇《老友記》全十季在國內六大視頻網站平臺上架，無數(shù)粉絲為之歡呼不已，掀起了一陣追劇和懷舊風潮。

作為史上最受歡迎的電視劇，《老友記》是當之無愧的收視保障。為了抱緊這顆搖錢樹，奈飛、華納兄弟等海外媒體紛紛打響《老友記》版權爭奪戰(zhàn)，國內視頻平臺們自然也不甘落后。不僅愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、搜狐視頻等長視頻平臺購買了該劇版權，連B站也成了《老友記》的版權方之一。

去年為版權問題爭得不可開交的長短視頻平臺，新的一年里，卻在《老友記》這個超級IP上達成了共識。《老友記》背后的流量和粉絲，能為它們帶來多少收益？

《老友記》背后的“經濟學”

2月6日，多個視頻網站紛紛在自己的官方微博為《老友記》預熱，大打情懷牌：“你最愛的經典美劇《老友記》來了！和‘狐朋狗友’共度人生才是正經事，那些年一起追劇的你現(xiàn)在都怎么樣了呢？”

但在平臺上響應的，也不僅是當年這部劇播出時的80后和90后觀眾，還有不少00后的新粉絲加入其中。畢竟，這是國內年輕人都聽說過的“學英語第一神劇”。

1994年開播、10年后落幕的《老友記》，在世界各國都擁有眾多忠實劇迷。它的全十季高清版在國內上線后，在豆瓣、微博等平臺上，粉絲們紛紛訴說著對《老友記》的特殊情結。

劇集開播前夕，“老友記為什么那么火”、“老友記今晚開播”等話題紛紛登上微博熱搜。2月12日開播當天，《老友記》百度日均搜索指數(shù)飆升到43780，整體同比增長了1501%。截至目前，微博上的“老友記”超話閱讀量已達到5.7億。

這部劇講述的故事并不復雜。六個紐約青年在同一屋檐下朝夕相處，共享生活的歡笑淚水，一同見證對方的青春和成長。但他們簡單的友誼和愛情，感動了觀眾，陪伴無數(shù)人走過青春的孤獨，也讓《老友記》成為美劇史上最受歡迎的劇集之一，獲獎無數(shù)，創(chuàng)下多項收視記錄。

2004年5月6日，這部劇的最終集播出時，全美國共有5250萬名觀眾觀看了大結局。播出以來，《老友記》共獲得62次艾美獎提名，在超過一百個國家播放，全球播放次數(shù)超過千億次。

（圖/視覺中國）

這部情景喜劇也深受國內觀眾喜愛，當年，很多年輕人接觸的第一部美劇就是《老友記》。2010年，搜狐視頻董事長張朝陽買下了《老友記》版權，打出“看美劇，上搜狐”的口號，吸引了大批粉絲。但在2018年4月底，《老友記》版權到期，國內觀眾們失去了觀看正版劇集的渠道。截至目前，《老友記》在豆瓣上有近80萬人評分，每一季評分都在9.6分以上，高于《生活大爆炸》等眾多高分美劇。

“可以說，從1994年到2004年這十年，《老友記》陪伴了許多人的學生時代。它給許多人制造了一個美妙的夢，那個夢里，最愛的人在身邊，最好的朋友在對面，彼此成就，相互溫暖。友情、愛情、成長、堅守，《老友記》真的給觀眾帶來了很多歡樂?！币晃环劢z留言說。

正因為觀眾基礎雄厚，《老友記》IP在全球娛樂市場上也堪稱“價值連城”。2015年，《老友記》在流媒體巨頭奈飛（Netflix）上線，每年的版權費為3000萬美元。奈飛曾于2018年12月31日宣布下架《老友記》，但遭到粉絲的強烈抗議，迫于用戶壓力，奈飛以1億美元的價格續(xù)租了《老友記》2019年的播放權。在奈飛所有的電視節(jié)目版權費用中，《老友記》排名第三。但直到現(xiàn)在，它都被認為是奈飛上最受歡迎的電視劇之一。

致力于打造流媒體的華納兄弟，也加入了《老友記》版權爭奪戰(zhàn)。2020年1月1日，《老友記》從奈飛正式下架，轉而在華納兄弟旗下的流媒體平臺HBO Max首播。為了獲得《老友記》未來五年的獨家播放版權，HBO Max花費了4.25億美元。

從上線后的下載量和討論熱度來看，HBO Max這筆錢花得很值。移動智能平臺App Annie數(shù)據顯示，在首播當天，HBO Max的下載量比前一日增長了30%，使其在iOS和Google Play平臺上的非游戲類應用中排名上升了10位。

2021年5月，《老友記》制作了十年重聚特別節(jié)目。它的上映也為華納兄弟帶來了不菲的人氣和關注度。據了解，《老友記》現(xiàn)在每年能為華納兄弟帶來10億美元的收入?！独嫌延洝返?位主演靠著每年2%的版權費分成，每人能獲得2000萬美元。

《老友記》的背后，就是一部優(yōu)質老劇們的“經濟學”。于是，愛優(yōu)騰等頭部視頻平臺，接替張朝陽的搜狐視頻，為《老友記》續(xù)了費。

實際上，海外熱門美劇一向是長視頻平臺的主戰(zhàn)場。早在2011年時，優(yōu)酷、土豆、搜狐就打起了版權大戰(zhàn)，電視劇的版權費用也跟著水漲船高。2011年爆款古裝劇《甄嬛傳》的單集價格達到了30萬元；而等到了2017年時，類似題材的古裝劇《如懿傳》單集版權費已經漲到了900萬元，這一年電視劇平均單集版權費，已經是2006年的6000倍。但在版權上“燒錢”并沒有為長視頻平臺帶來多少長期的忠實用戶，反而造成了巨額虧損。

于是，長視頻平臺們的目光，投向了經過了市場驗證、已經擁有了大量粉絲和用戶基礎的海外熱門劇集。引入這類高質量海外劇集，既能成為平臺的主要賣點之一，帶來流量，還能吸引不少劇集粉絲來充值會員。

目前，各大視頻平臺都儲備了各自的獨家海外劇集。騰訊視頻引入了《權力的游戲》、《大西洋帝國》、《西部世界》、《吸血鬼日記》等美劇，搜狐視頻擁有《絕命毒師》等大熱美劇，優(yōu)酷則買下了《唐頓莊園》、《9號秘室》、《我的天才女友》等的版權。

在互聯(lián)網分析師丁道師看來，“《老友記》這類超級大IP劇，一定會帶來很多會員用戶，增加用戶黏性和對平臺的忠誠度，在播放《老友記》的同時，長視頻平臺這兩年也引入了很多經典影視劇的版權，以增強用戶獲得感和競爭力?！?/p>

長短視頻爭食《老友記》

在2021年5月27日，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三大平臺也同時引入了《老友記》重聚特別節(jié)目。但在當時，這卻引發(fā)了愛優(yōu)騰對B站的一場討伐。

節(jié)目上線短短幾個小時后，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝便同步發(fā)布聲明稱，B站上出現(xiàn)了大量侵權盜版視頻，嚴重侵害了創(chuàng)作者以及版權方的正當權益。在B站上，有UP主上傳了該節(jié)目的完整版，畫面清晰，并且還配有中文字幕，用戶可以不花錢、不看貼片廣告，就看完長達一個半小時的視頻。

長短視頻平臺之間在2021年一度“戰(zhàn)火紛飛”。長視頻平臺們在內容采購上付出了高額的成本，但付費用戶卻增長緩慢，一直沒有賺到什么錢。騰訊2019年財報顯示，2019年騰訊視頻全年虧損了近30億元。愛奇藝日前發(fā)布的2021年三季報則顯示，其虧損擴大至17億元，而在過去4年時間里，公司累計虧損了300億元。阿里在截至2020年12月的季財報中表示“本季度，數(shù)字媒體及娛樂分部的經調整EBITA虧損同比收窄，亦是虧損”，變相承認了優(yōu)酷的虧損。

與此同時，短視頻平臺的增長也令它們開始感到不安。根據大數(shù)據公司極光去年8月發(fā)布的數(shù)據報告顯示，國內移動網民每日App的平均使用時長高達5.1小時，其中排名第一的是短視頻，總占比高達29.8%。

在不少短視頻平臺上，也涌現(xiàn)了大量的影視作品混剪、解說視頻等，甚至還有劇集剪輯片段。當用戶習慣了不花錢在短視頻平臺上“追劇”，對長視頻平臺而言，無異于花了大錢卻“為他人做嫁衣裳”。

為此，長視頻平臺掀起了“版權保衛(wèi)戰(zhàn)”。去年4月9日，53家影視公司、五大長視頻平臺以及15家影視行業(yè)協(xié)會發(fā)出聯(lián)合聲明，呼吁短視頻平臺和公眾賬號生產運營者，隨后國家版權局、國家電影局也加入了打擊侵權的隊伍之中。三大長視頻平臺巨頭也在去年的網絡視聽大會上炮轟起了短視頻的盜版侵權行為。

去年《老友記》的重聚特別節(jié)目，給這場爭端提供了一個宣泄點。在三大長視頻平臺發(fā)布聲明后，B站迅速刪除了大量UP主的投稿，平臺上也無法再搜索到該節(jié)目的相關內容。

（圖/豆瓣截圖）

短視頻平臺們，也不得不正視版權問題了。

多方壓力下，短視頻平臺們也開始購買和儲備海外IP劇集，豐富平臺內容池。據了解，B站近年來已經引入《9號秘事》、《神探夏洛克》、《我的天才女友》等系列劇集。

海外劇集盡管不是B站的內容主體，但對提升平臺內容調性，構建內容生態(tài)仍具有重要意義。購買正版版權，令短視頻的內容有了“正名”，免于監(jiān)管和侵權的困擾，而短視頻平臺的加入，也可以分攤長視頻平臺的版權費用，節(jié)約成本。

中短視頻平臺們也在面臨著粉絲黏性不高和提高收益的問題。這次，B站引入正版《老友記》系列劇集，也是為了分割它背后的流量紅利和海量粉絲?！皫准移脚_爭相上線《老友記》，是版權方和平臺方博弈的結果?！卑阶稍僀EO張毅表示，“我國的視頻用戶忠誠度不高，觀眾們充值會員主要為作品而非平臺，所以視頻平臺都不想缺失熱門作品，如果缺失《老友記》這類知名長青劇，會導致用戶流失?！?/p>

在《老友記》這個大IP上，長短視頻平臺這次終于放下恩怨，“歡聚一堂”。

“《老友記》在哪個平臺播放，話語權主要在劇集版權方。對版權方，老友記在國內多個視頻平臺上線，就可以賺取更多播放版權費，而國內長視頻平臺也不愿意花費高價購買一部老劇，能夠以相對較低的價格購買一個超級IP劇的播放權，進而吸引消費者的觀看，增加網站流量和訂閱量，雙方是一拍即合和雙贏的事情?！倍〉缼熣f道。

“在各大長視頻嚴重虧損的情況下，它們沒有這么多資本去為一個大IP購買獨家版權，帶來的收益能否和購買版權的成本成正比例，也完全無法預估。因此，長短視頻共同上線《老友記》，也是利益和資本推動的結果，它們愿意以更小的代價獲得資源，分一杯羹。”中國青年劇作家導演向凱表示。

在他看來，《老友記》雖然和B站的用戶調性不太吻合，但顯然，它并不愿意錯過《老友記》帶來的這波流量，“并且B站本身也沒有太多的資金去積累內容、IP和團隊，它更愿意借《老友記》這個契機，購買現(xiàn)成的版權劇，再慢慢和業(yè)內優(yōu)秀的制作團隊、導演編劇、工作室合作。”

長視頻平臺，何時能結束虧損？

盡管經典美劇能帶來大量粉絲的關注和熱度，但多名行業(yè)人士指出，長視頻平臺的盈利難題依舊。

成本高企下，長視頻平臺主要依靠會員費和廣告的盈利模式正在備受挑戰(zhàn)。隨著各大視頻平臺對于會員付費制度的強調，會員費收入正在逐漸取代廣告收入成為長視頻平臺的主要收入來源。“會員免廣告”模式決定了長視頻廣告會受到限制，而需要采用中插、植入、冠名、貼片等軟植入形式；但過度植入廣告，又會影響內容質量，造成劇情注水。

在2021年，多家長視頻平臺密集宣布上漲了會員費。同時，平臺還嘗試了在熱播劇中采用“超前點播”等方式，在會員費基礎上再收取服務費，但這類“會員套娃”制引發(fā)了不少消費者的強烈不滿。在消費者和監(jiān)管的雙重壓力下，去年十月，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻相繼宣布取消超前點播服務。

“各個平臺引進《老友記》等經典劇集，主要是為了防守，而非進攻。如果不引進，用戶也會逐漸流失。但視頻平臺們不能寄望通過一部作品來解決盈利問題，要從根本上實現(xiàn)盈利，長視頻平臺必須跳出原有的會員模式，用更創(chuàng)新的模式去考慮長視頻平臺的商業(yè)邏輯和商業(yè)創(chuàng)新問題?！睆堃惚硎?。

丁道師也認為，“引進一個知名IP，不大可能改善長視頻平臺的盈利情況。長視頻平臺們可以學習奈飛的模式，花錢做精品內容，只有大投資的大制作內容，才能給行業(yè)帶來突破。美國已經出現(xiàn)了流媒體渠道超過傳統(tǒng)院線渠道的趨勢，國內也可以學習這一模式，只要制作層面有所提升，盈利是自然而然的過程，自然會有用戶愿意來付費。”