據(jù)36氪2月27日的報(bào)道，36氪從多個(gè)信源處了解到，TikTok電商2021年GMV最高約60億元，其中GMV占比約70%以上來(lái)自印度尼西亞，剩余不到30%來(lái)自英國(guó)。36氪另外了解到，TikTok電商2022年GMV目標(biāo)接近120億元，在2021年的基礎(chǔ)上翻了接近一倍。

36氪就此消息向字節(jié)跳動(dòng)方面求證，截至發(fā)稿對(duì)方暫無(wú)回應(yīng)。

相比之下，抖音電商作為字節(jié)跳動(dòng)在國(guó)內(nèi)的電商業(yè)務(wù)，在成立之初的2020年便實(shí)現(xiàn)了約5000億GMV。據(jù)36氪了解，抖音電商2021年寬口徑GMV更是達(dá)到了近萬(wàn)億。

2021年4月， TikTok以印尼、英國(guó)為起點(diǎn)試水直播電商業(yè)務(wù)，開(kāi)通直播購(gòu)物小黃車(chē)功能，并在上述兩地跑通從營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售到物流、售后客服等跨境電商全流程。

一位接近TikTok電商的人士告訴36氪，在去年年底的一次復(fù)盤(pán)會(huì)上，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示印尼其GMV占比達(dá)到70%以上，相比之下，英國(guó)一天的GMV體量大約只相當(dāng)于國(guó)內(nèi)一個(gè)中型的直播間。內(nèi)部認(rèn)為印尼市場(chǎng)去年表現(xiàn)較為成功，并計(jì)劃加大資源投入。

誰(shuí)也沒(méi)想到自己跳動(dòng)旗下著名的短視頻平臺(tái)TikTok去年在電商上營(yíng)收了60億，那么我們這件事到底該怎么看？

首先，對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，他來(lái)復(fù)制抖音的玩法，在世界其他國(guó)家做電商這件事情其實(shí)是意料之中的，是畢竟對(duì)于當(dāng)前的整個(gè)字節(jié)跳動(dòng)體系來(lái)說(shuō)，做電商幾乎已經(jīng)成為了一個(gè)大勢(shì)所趨，已經(jīng)有越來(lái)越多的短視頻平臺(tái)，逐漸發(fā)現(xiàn)做電商將會(huì)成為一個(gè)非常好的市場(chǎng)選擇，畢竟相比于短視頻平臺(tái)，原先的廣告營(yíng)收模式來(lái)說(shuō)，電商無(wú)疑是利潤(rùn)水平最高的模式，所以在這樣的情況之下，大規(guī)模的進(jìn)行電商布局，已經(jīng)成為了短視頻平臺(tái)的一個(gè)最大的發(fā)展方向。相比于國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)，大規(guī)模的電商市場(chǎng)布局來(lái)說(shuō)，TikTok的這個(gè)布局還是顯得比較的謹(jǐn)慎，所以我們可以說(shuō)這是一個(gè)比較謹(jǐn)慎的電商市場(chǎng)布局。

其次，我們仔細(xì)來(lái)看為什么TikTok的電商市場(chǎng)布局會(huì)出現(xiàn)如此謹(jǐn)慎，然后交量如此小的狀態(tài)呢？其實(shí)這是和全世界電商市場(chǎng)發(fā)展的基本面或者說(shuō)基礎(chǔ)設(shè)施密切相關(guān)的，我們看到當(dāng)前中國(guó)可以說(shuō)是全世界的國(guó)家之一，電商已經(jīng)在中國(guó)形成了明確的市場(chǎng)文化和市場(chǎng)的玩法，所以在這樣的情況之下，短視頻平臺(tái)將流量引流到電商上面，就顯得非常容易，而且順理成章。反過(guò)來(lái)如果這個(gè)國(guó)家本身的電商市場(chǎng)還不足夠成熟的話，這個(gè)時(shí)候大規(guī)模布局電商甚至沒(méi)有太多的好處，反而有可能會(huì)出現(xiàn)比較大的問(wèn)題，這也是為什么我們看到在英國(guó)市場(chǎng)試水的時(shí)候TikTok的電商業(yè)務(wù)顯得就非常孱弱，甚至于感覺(jué)都不如一個(gè)國(guó)內(nèi)的中型直播間。

第三，當(dāng)前我們已經(jīng)可以明確短視頻市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律了，這就是電商化已經(jīng)成為了無(wú)可爭(zhēng)議的必然趨勢(shì)，在這樣的大背景之下如何把電商做好，實(shí)際上才是各大短視頻平臺(tái)最需要做的事情。這次的案例無(wú)疑給了我們更多的啟示，這就是要做好電商的話不能只考慮說(shuō)只復(fù)制粘貼平移到別的市場(chǎng)就行了，而是要考慮電商在這個(gè)市場(chǎng)到底有沒(méi)有足夠的市場(chǎng)基礎(chǔ)，如果沒(méi)有足夠的市場(chǎng)基礎(chǔ)的話，貿(mào)然去做電商很有可能就會(huì)出現(xiàn)比較大的問(wèn)題。