“未來隨著虛擬現(xiàn)實的進一步發(fā)展，VR(虛擬現(xiàn)實)/AR(增強現(xiàn)實)設備的不斷成熟并且向家用普及，以及人機交互模式的變化，必然會出現(xiàn)新的機會。”摯文集團(原陌陌)CEO王力正試圖抓住自己提到的新機會。

5月16日，AR智能眼鏡品牌INMO影目科技(以下簡稱“INMO”)宣布，已完成近千萬美元融資，摯文集團是獨家投資方，將助推INMO社交娛樂內(nèi)容的開發(fā)。這被認為是摯文集團布局元宇宙的標志。

以陌陌為核心產(chǎn)品的摯文集團，以社交起家，發(fā)跡于直播，但營收和凈利潤已連續(xù)兩年同比下滑。在業(yè)務層面，社交和直播領域的同行們早已開始試水元宇宙，虛擬直播、虛擬社交等引發(fā)了一波又一波的關注，摯文集團卻始終慢吞吞，且其選擇的“硬件+內(nèi)容”的路徑起效較慢、用戶門檻高、生態(tài)還需完善。這種Meta(原Facebook)、字節(jié)跳動等頭部科技企業(yè)的選擇，是否適合摯文集團這種中生代互聯(lián)網(wǎng)公司還需要時間驗證。

為什么投錢給AR眼鏡

在INMO最新宣布的融資消息中，摯文集團是獨家投資方，按照IT桔子的公開信息，這是摯文集團2020年至今唯一的對外投資。

INMO成立于2020年，主要產(chǎn)品是2021年7月發(fā)布的消費級AR眼鏡INMO Air，目前已經(jīng)在京東商城銷售。根據(jù)商品介紹視頻，這款眼鏡可以實現(xiàn)導航、聽音樂、看視頻、拍攝、提詞等功能。

INMO客服告訴北京商報記者，“在應用方面，INMO Air有QQ音樂、懶人聽書、喜馬拉雅、騰訊、WPS和幾款小游戲，導航目前下線了，還在對接中”。

關于用INMO Air聽音樂、看劇是否需要付費的問題，該人士回應，“聽音樂有QQ音樂，可以登錄自己的賬號，付費與否要看具體的歌曲。看劇可以用騰訊視頻，目前INMO Air不支持登錄自己的微信和QQ賬號，可以用游客身份看，用戶可以搜索視頻，但不支持中文輸入”。

談到投資INMO的原因，王力表示，“目前，用戶屏幕消費時間伴隨技術的發(fā)展由移動端向新的計算平臺轉移是長期趨勢。因此，XR(擴展現(xiàn)實)以及相關技術領域的發(fā)展和創(chuàng)新將從根本上提升開放式社交的體驗。雖然現(xiàn)在限于技術還處于初級階段，但AR眼鏡未來將可能引領Z世代年輕人全新的娛樂、社交、工作方式。開啟元宇宙大門，INMO Air可能就是那一把關鍵的‘鑰匙’。幫助用戶發(fā)現(xiàn)新朋友、拓展社交關系并建立有效互動是摯文集團的核心價值，我們期待借助技術變革更有效地滿足用戶的社交需求”。

開發(fā)AR社交娛樂內(nèi)容

具體怎么和INMO聯(lián)動呢?可以從INMO本輪融資用途窺見：將用于INMO內(nèi)容生態(tài)建設，摯文集團將助推INMO社交娛樂內(nèi)容的開發(fā)。提到摯文集團的資本加持，INMO在宣布融資時也表示，“尤其將在社交娛樂領域重點發(fā)力，如社交游戲《Pokemon GO》展示的那樣，將人們的生活娛樂場景有機串聯(lián)起來”。

不過截至北京商報記者發(fā)稿，摯文集團和INMO相關人士并未透露雙方內(nèi)容合作的具體情況。

一位VR/AR智能硬件從業(yè)者向北京商報記者表示，“AR內(nèi)容和VR內(nèi)容的制作流程與難度差不太多，但AR對交互設計要求更高”。另一個VR內(nèi)容服務商告訴北京商報記者，“VR內(nèi)容更難做一些，AR更多要跟現(xiàn)實環(huán)境結合，應該說VR制作團隊做AR內(nèi)容不難，主要是兩者的使用場景不同”。

拋開硬件和功能，內(nèi)容是用戶對VR/AR智能設備的重要關注點之一。“目前VR/AR智能硬件，尤其是AR硬件的生態(tài)還有待完善，內(nèi)容是吸引用戶存留的一環(huán)。對于AR眼鏡而言，因為AR強調(diào)交互，我認為游戲內(nèi)容更適合。”比達咨詢分析師李錦清向北京商報記者直言。

以產(chǎn)品劃分，摯文集團主要有陌陌和探探;從業(yè)務來看，摯文集團有直播、增值服務、移動營銷和移動游戲。

在提到摯文集團和INMO的合作可能時，易觀分析文化消費行業(yè)高級分析師王媛婭強調(diào)的不是內(nèi)容，而是場景，“摯文集團的多元業(yè)務能夠幫助INMO AR智能眼鏡找到合適的應用場景。雙方也可能會開發(fā)一些AR相關的工具類App，讓用戶習慣利用AR技術解決現(xiàn)實問題”。

元宇宙布局慢吞吞

透過摯文集團投資INMO，業(yè)內(nèi)人士看到的更多是摯文集團對元宇宙的布局。按照歐科云鏈研究院高級研究員蔣照生的觀點，“目前元宇宙入口主要是兩類，一類是傳統(tǒng)意義上的游戲，另一類就是基于AR/VR技術的智能可穿戴設備”。

國內(nèi)外科技巨頭也是圍繞這個邏輯在布局，比如Meta收購Oculus、字節(jié)跳動收購Pico、Snap收購WaveOptics等。

具體到摯文集團，這兩年從業(yè)務到業(yè)績亮點不多，2020年、2021年摯文集團營收分別是150.2億元、145.8億元，同比分別下降19%、3%。2020年和2021年，摯文集團基于非美國通用會計準則的凈利潤在分別是29億元、20.4億元，同比分別下降35.5%、29.7%。其實業(yè)績收縮在泛社交行業(yè)并不罕見，但在業(yè)務層面，面對元宇宙，摯文集團的佛系表現(xiàn)和同行們追求新概念的狂熱相比，較為另類。

王媛婭認為，“企業(yè)如果有比較多元的產(chǎn)業(yè)鏈，那么布局元宇宙會更有優(yōu)勢?，F(xiàn)在雖然很多產(chǎn)品提出了元宇宙概念，但如果企業(yè)產(chǎn)品線或產(chǎn)業(yè)鏈比較單薄，就很難支撐元宇宙后續(xù)運營，因為元宇宙不僅僅涉及單個領域，而是涵蓋了各行各業(yè)的業(yè)務生態(tài)”。

具體到摯文集團，“優(yōu)勢在于AR市場格局尚未形成，AR眼鏡能和摯文集團內(nèi)已有的應用連接。不過，在國內(nèi)，消費級AR眼鏡沒有存量用戶，市場仍舊屬于開拓期，摯文集團需要花比較多的精力去培養(yǎng)用戶”。王媛婭表示。(記者 魏蔚)