文：任澤平團隊

導(dǎo)讀

近期，虛擬藝人獲得了前所未有的關(guān)注，人氣虛擬藝人團體 A-SOUL 火爆出圈，迅速打破了該領(lǐng)域的各項數(shù)據(jù)紀(jì)錄。虛擬藝人的出圈進(jìn)一步反映了社會娛樂需求升級，多元化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、細(xì)分化的娛樂供給是大勢所趨。

(資料圖片僅供參考)

文化娛樂行業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在滿足人民群眾精神文化需求，擴大和引導(dǎo)文化消費，帶動就業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展等方面具有重要作用。我國文化部發(fā)布的《關(guān)于推動文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的意見》提出要提升文化娛樂行業(yè)經(jīng)營管理水平，使之成為場所陽光、內(nèi)容健康、服務(wù)規(guī)范、業(yè)態(tài)豐富、受眾多樣、形象正面，適合不同消費群體，在公眾文化生活中起積極作用的現(xiàn)代文化消費場所。

造星公司是滿足社會娛樂需求和改善行業(yè)生態(tài)的關(guān)鍵主體之一。未來造星公司的最終目標(biāo)應(yīng)該是營造良好的文化娛樂行業(yè)生態(tài)環(huán)境，為社會帶來更高質(zhì)量、更多元化的娛樂作品，給國民帶來快樂，豐富人們的精神生活。

從這個目標(biāo)出發(fā)，一是打造成熟閉環(huán)而又系統(tǒng)化的“造星模式”，可以讓新晉藝人參與到多元化商務(wù)活動和演出中，更注重藝人演出質(zhì)量，在市場的良性競爭中獲得成長繁榮。二是迎接元宇宙數(shù)字時代，打造具備競爭優(yōu)勢的虛擬藝人是未來娛樂行業(yè)發(fā)展的一大趨勢。三是未來多元化娛樂場景擴充，強IP 矩陣是大勢所趨，積極擴展泛娛樂業(yè)務(wù)，開拓更豐富的娛樂渠道，打造更多元化的娛樂作品和更高質(zhì)量的娛樂 IP，實現(xiàn)從造星到造 IP 的升級轉(zhuǎn)型。

目錄

1 消費升級推動娛樂升級，“造星”應(yīng)以時代需求為導(dǎo)向

2 造星公司的“系統(tǒng)化”造星之路，開啟良性競爭成長

3 迎接元宇宙時代，打造具備競爭優(yōu)勢的虛擬藝人

4 多元化娛樂場景擴充，強 IP 矩陣是大勢所趨

正文

1 消費升級推動娛樂升級，“造星”應(yīng)以時代需求為導(dǎo)向

近年來，隨著人均收入水平的提高，人們越來越重視精神生活的質(zhì)量水平，我國城鎮(zhèn)居民在教育、文化、娛樂服務(wù)層面的人均支出也在日益上升。疊加互聯(lián)網(wǎng)等通信技術(shù)的進(jìn)步，我國泛娛樂行業(yè)迎來井噴式的發(fā)展，根據(jù)弗若斯特沙利文的測算，包括短視頻、流媒體直播、劇集、綜藝節(jié)目、數(shù)字音樂、電影、在線文學(xué)及動畫在內(nèi)的中國泛娛樂市場規(guī)模從2016年的2442億元增長至2021年的7003億元，增長近2.9倍，年復(fù)合增速高達(dá)23.5%。未來消費升級推動娛樂需求進(jìn)一步升級，消費者可以根據(jù)需求選擇更專業(yè)化、特色化、細(xì)分化的娛樂供給，市場也將進(jìn)一步保持高速增長態(tài)勢。

泛娛樂行業(yè)的持續(xù)發(fā)展讓人們越來越關(guān)注娛樂作品的同時，也增加了演繹或創(chuàng)作作品的明星及其背后的造星公司的曝光度。但近期明星高片酬、稅務(wù)問題等對娛樂行業(yè)負(fù)面影響的新聞日益發(fā)酵。這類負(fù)面新聞不僅會導(dǎo)致行業(yè)形象和社會評價不佳，也嚴(yán)重影響和制約了行業(yè)發(fā)展。

造星或藝人管理公司是娛樂行業(yè)的關(guān)鍵主體，也是推動行業(yè)生態(tài)向好發(fā)展的關(guān)鍵，我們認(rèn)為造星公司的最終目標(biāo)是為社會帶來更高質(zhì)量、更多元化的娛樂作品，給國民帶來快樂，豐富人們的精神生活。

從這個目標(biāo)出發(fā)，造星公司的商業(yè)模式需要以社會娛樂需求為導(dǎo)向，一是造星公司應(yīng)該打造閉環(huán)的“系統(tǒng)化”造星模式，能夠源源不斷地讓新晉藝人參與到公司安排的商務(wù)活動和演出中，更注重藝人演出質(zhì)量，讓藝人在良性競爭中成長。二是迎接數(shù)字時代下即將爆發(fā)的元宇宙虛擬世界，積極布局“不塌房”的虛擬藝人是時代的趨勢，也是一條另辟蹊徑的道路。三是積極擴展泛娛樂業(yè)務(wù)，開拓更豐富的娛樂渠道，打造更多元化的娛樂作品以及更高質(zhì)量的娛樂 IP，實現(xiàn)從造星到造 IP 的轉(zhuǎn)型才能滿足人們?nèi)找嫱晟频膶徝佬枨蟆?/strong>

2 造星公司的“系統(tǒng)化”造星之路，開啟良性競爭成長

我國造星公司的“造星模式”從日韓的造星模式不斷升級演進(jìn)，已經(jīng)形成自己的獨有特色，其商業(yè)模式的特點在于：站在較長遠(yuǎn)的角度進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，從發(fā)掘有潛力的藝人到持續(xù)多年的培養(yǎng)機制，再到整合各方面資源提升藝人的形象，是一個分階段、成系統(tǒng)的工程。

以國內(nèi)頭部造星公司樂華娛樂為例，其藝人管理模式涵蓋從藝人培訓(xùn)、藝人運營到藝人宣傳的整個藝人管理產(chǎn)業(yè)價值鏈：一是嚴(yán)格選拔訓(xùn)練生并對其進(jìn)行全方位、高質(zhì)量的課程培訓(xùn)；二是在約3-5年的訓(xùn)練周期后通過各種方式出道成為專業(yè)藝人；三是在出道后為藝人安排代言、商業(yè)宣傳及其他商業(yè)貨代等商業(yè)活動，以及出演電影、劇集及綜藝節(jié)目等運營，從而幫助其提高商業(yè)價值，帶來積極的社會影響，從而進(jìn)一步提升自身的品牌影響力。

加強藝人選拔和培養(yǎng)、穩(wěn)定閉環(huán)的“系統(tǒng)化”造星模式，是造星公司實現(xiàn)穩(wěn)定盈利、分?jǐn)傒浾擄L(fēng)險的出路之一。對行業(yè)來說，一方面，穩(wěn)定閉環(huán)的商業(yè)模式疊加專業(yè)系統(tǒng)化的藝人管理有助于提升藝人的業(yè)務(wù)能力和水平，提升藝人創(chuàng)作能力，可不斷推出新人和新作品來補充娛樂市場的需求。另一方面，該模式通過推出新藝人，來強化現(xiàn)有藝人的危機意識和競爭意識，營造良好的行業(yè)生態(tài)。

對造星公司來說，從收入端看，系統(tǒng)化造星確保收入的穩(wěn)定增長，全方位開發(fā)衍生產(chǎn)品促使收入多元化。系統(tǒng)化的造星使得藝人的基本業(yè)務(wù)能力與綜合素養(yǎng)有一定的保證，為長遠(yuǎn)發(fā)展提供基礎(chǔ)支撐，藝人管理公司也可持續(xù)推出標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品；在此基礎(chǔ)上公司通過演出活動擴大藝人知名度后，利用藝人 IP 開發(fā)衍生品，商業(yè)價值可觀。從成本端看，系統(tǒng)化的造星能力使得大量藝人在出道或爆紅前就已經(jīng)與公司簽訂了較長年限的合約。公司對藝人穩(wěn)定化管理和分成能力較強、經(jīng)營成本壓力較小。

類似樂華娛樂這類型的造星公司的成功之處正是其形成閉環(huán)的“系統(tǒng)化”造星模式。截至目前，樂華娛樂已先后推出 UNIQ、NEXT 等人氣藝人團體及多位人氣藝人，簽約藝人參演的多部劇集的總瀏覽量均超過10億次。對比國外造星公司，韓國著名的造星工廠 SM 娛樂有限公司也是憑借著其“系統(tǒng)化”的造星模式：培育練習(xí)生出道成為藝人，并安排藝人商務(wù)活動和演出的商業(yè)模式，打造出了其赫赫有名的娛樂帝國，旗下代表藝人團體有東方神起、少女時代、f(x)、EXO等。

3 迎接元宇宙時代，打造具備競爭優(yōu)勢的虛擬藝人

虛擬藝人通過繪畫、動畫、CG、動捕等技術(shù)形式進(jìn)行制作，在互聯(lián)網(wǎng)等虛擬場景或現(xiàn)實場景進(jìn)行演出和商業(yè)活動，以商業(yè)、文化等具體需求制作培養(yǎng)，本身并不以實體形式存在。 虛擬藝人能提升消費者對品牌的認(rèn)知和信任感，成為品牌商業(yè)發(fā)展和針對消費者喜好的新切入點。相較真人明星，虛擬藝人陷入負(fù)面新聞的概率更低，更能滿足人們對明星的完美主義情結(jié)。

虛擬藝人起源于1962年，2007年初音未來成為世界上第一個使用全息投影技術(shù)舉辦演唱會的現(xiàn)象級虛擬藝人，行業(yè)迎來第一波熱潮。我國虛擬藝人發(fā)展較晚，直到2020年經(jīng)歷了一眾藝人“塌房”事件之后，虛擬藝人才獲得了前所未有的關(guān)注。 2020年被稱為“虛擬藝人元年”，樂華娛樂聯(lián)合字節(jié)跳動推出了國內(nèi)超人氣虛擬女團A-SOUL，打破人們對虛擬藝人的傳統(tǒng)印象。

隨著元宇宙的不斷發(fā)展，虛擬世界開始不斷替代現(xiàn)實世界的需求，虛擬物品的需求量將逐步增加。造星公司迎接未來的元宇宙時代，元宇宙賦能下虛擬藝人將為造星公司帶來新的增長極。虛擬藝人可有效避免明星陷入的身材焦慮、負(fù)面情感輿論等問題，實現(xiàn)“不塌房”的承諾。

樂華娛樂是國內(nèi)最早布局虛擬藝人市場的藝人管理公司之一。憑借業(yè)內(nèi)出色的明星管理能力，至今為止樂華娛樂先后通過合作及投資的方式推出了A-SOUL、量子少年及EOE等多個超人氣的虛擬藝人團體，成為虛擬藝人管理行業(yè)中最出色的公司之一。其中A-SOUL出道剛滿一年，全平臺粉絲規(guī)模 2000W+，成為國內(nèi)發(fā)展最快的虛擬藝人企劃。成員嘉然與B站合作推出嘉然B站個性裝扮，上架1分鐘銷量突破1.5W+，單日累計銷售4.0W+，打破了全站單日限購銷量紀(jì)錄。

4 多元化娛樂場景擴充，強 IP 矩陣是大勢所趨

泛娛樂包括短視頻、流媒體直播、劇集、綜藝節(jié)目、數(shù)字音樂、電影、在線文學(xué)及動畫等形式在內(nèi)的娛樂活動。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，短視頻、OTT平臺和音樂流媒體平臺的出現(xiàn)，豐富了泛娛樂內(nèi)容產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式及發(fā)行渠道。 近年來，人們對娛樂作品的需求越來越呈現(xiàn)出多元化和優(yōu)質(zhì)化的趨勢。

從娛樂作品需求的多元化來看，相較以往的電視劇、電影、音樂等娛樂產(chǎn)品，近幾年短視頻、流媒體直播等泛娛樂產(chǎn)品表現(xiàn)更加火爆，已經(jīng)成為了公眾新寵，抖音、快手等多款短視頻和直播產(chǎn)品火爆出圈，引領(lǐng)流量時代。 造星公司在時代趨勢下需要積極開拓娛樂渠道，以藝人的流量優(yōu)勢打造更多元化的泛娛樂產(chǎn)品。

我國多家造星或經(jīng)紀(jì)公司已嘗試通過發(fā)布創(chuàng)作短視頻、參與平臺直播活動等形式探索多元業(yè)務(wù)模式。如樂華娛樂虛擬藝人A-SOUL網(wǎng)上直播多次登上微博、抖音等平臺熱搜，直播間人氣B站登頂，全網(wǎng)話題討論度超2億。

從娛樂作品需求的優(yōu)質(zhì)化趨勢來看，生活富裕及素質(zhì)教育的發(fā)展推動大眾審美層次提升，而近年來粗制濫造的娛樂作品不在少數(shù)，這使得真正能夠提升人們精神生活質(zhì)量、引人深入思考的作品成為社會所需。如《你好，李煥英》憑借時空錯位的拍攝手法，讓中國式的親情敘事與價值觀再次涌入大眾視野，喚起大眾對中國傳統(tǒng)文化的深度思考，最終以54億票房的成績霸榜2021年春節(jié)檔。

造星公司應(yīng)該加強娛樂創(chuàng)新，強化對娛樂IP的打造，從造星到造IP轉(zhuǎn)型，更加關(guān)注作品和IP的質(zhì)量。美國好萊塢之所以成為全球時尚發(fā)源地、全球音樂電影產(chǎn)業(yè)的中心地帶，正是因為其范疇內(nèi)的電影巨頭打造出了《泰坦尼克號》、《阿甘正傳》、《超人》等強IP的經(jīng)典作品。美國孩之寶公司推出的變形金剛元素融入人們生活的方方面面，IP總價值達(dá)到172億美元。

目前來看，國內(nèi)也有多家造星公司和經(jīng)紀(jì)公司逐漸向打造更強作品IP 的方向轉(zhuǎn)型。例如樂華娛樂目前已打造了《無感》、《我的世界守則》、《Chapter Z》等熱銷的高質(zhì)量音樂IP，實現(xiàn)約1100首原創(chuàng)音樂作品的制作，未來也將持續(xù)投入，擴大自身的音樂IP庫。