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1 月 9 日，咖啡連鎖品牌Tim Hortons中國(guó)業(yè)務(wù)（“Tims中國(guó)”）正式宣布啟用中文名“天好咖啡”。這是 Tims 天好咖啡進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)將近4年來首次公布中文名，也是Tims 天好咖啡自納斯達(dá)克上市以來的又一重要市場(chǎng)戰(zhàn)略，旨在通過本土化創(chuàng)新和提升消費(fèi)者體驗(yàn)，進(jìn)一步深耕中國(guó)市場(chǎng)。

聚焦中國(guó)市場(chǎng)本土化，持續(xù)提升消費(fèi)者體驗(yàn)

早在2019年Tims天好咖啡進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之際，中文名的取名工作便被提上了議程。最終，“天好咖啡”從上百個(gè)備選方案中脫穎而出。Tims天好咖啡希望能夠帶給中國(guó)消費(fèi)者“每天一杯小美好，每天都有好咖啡”。

Tims天好咖啡相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新增中文名，既體現(xiàn)了Tims天好咖啡對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，也是其本土化創(chuàng)新的延續(xù)和深化。自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，Tims天好咖啡就將本土化經(jīng)營(yíng)策略滲透到經(jīng)營(yíng)的各個(gè)層面。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、店鋪設(shè)計(jì)及運(yùn)營(yíng)管理方面，充分融合本地消費(fèi)者的喜好與需求，真正做到本地化。

Tims天好咖啡的產(chǎn)品除核心鮮萃咖啡以外，其他產(chǎn)品幾乎都是本土獨(dú)立研發(fā)，像生椰冷萃，不止拿鐵等都是更符合中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品。

同時(shí)，Tims天好咖啡還與眾多本土合作伙伴開展了各項(xiàng)合作，比如近期與中石化易捷咖啡共同推出多家Tims Express（靈楓店）店中店，與盒馬鮮生推出聯(lián)名款咖啡產(chǎn)品，進(jìn)一步拓展消費(fèi)新場(chǎng)景。

Tims天好咖啡 CEO 盧永臣表示：“入華將近4年，我們見證了中國(guó)咖啡消費(fèi)市場(chǎng)的崛起，親身感受到了營(yíng)商環(huán)境的持續(xù)改善和政府對(duì)企業(yè)發(fā)展的大力支持，也看到了中國(guó)堅(jiān)定不移發(fā)展經(jīng)濟(jì)的決心，這完全符合 Tims天好咖啡的品牌發(fā)展訴求。未來，我們會(huì)繼續(xù)加碼中國(guó)市場(chǎng)?！?/p>

此次新增中文名，表明Tims天好咖啡已經(jīng)吹響加速本土化經(jīng)營(yíng)，布局下沉市場(chǎng)的前哨。盧永臣表示，Tims天好咖啡很早就已經(jīng)布局下沉市場(chǎng)，今年則加大了二三線城市的拓店速度，在浙江嘉興、福建泉州、廣東東莞、江蘇徐州等多個(gè)城市開出了首店。目前，Tims天好咖啡正在加快部署進(jìn)入更多三四線城市。2022年10月，門店數(shù)量已突破500大關(guān)，Tims天好咖啡正朝著2026年前開出2750家門店的目標(biāo)，再一次提速。