據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，他們一年內(nèi)上的綜藝節(jié)目，足足有42檔之多。彼時(shí)，就有網(wǎng)友開始批評(píng)郎朗“不務(wù)正業(yè)”，質(zhì)疑“鋼琴王子”淪為綜藝咖，問他是不是不想上“金色大廳”演奏了？

文｜金融八卦女作者：澍野

(相關(guān)資料圖)

郎朗夫婦被浪莎解約，275萬的代言費(fèi)黃了？

明明這份合同，才剛剛官宣1天。面對(duì)代言人“一日游”的質(zhì)疑，浪莎股份澄清：郎朗、吉娜的代言并未終止，只是換了簽約主體。

原來，這是一場(chǎng)烏龍啊，不少網(wǎng)友敗興而歸。沒多久，#郎朗說吉娜會(huì)主持今年北京臺(tái)春晚#又登上熱搜，這對(duì)夫妻不僅沒丟活，還恰上飯了。

2019年，37歲的郎朗在凡爾賽宮，迎娶24歲混血新娘吉娜。結(jié)婚3年多，他們瘋狂上綜藝，打造恩愛人設(shè)，大搞合體撈金的戲碼，還上過不少奇葩熱搜，如#郎朗沒幫老婆拿行李#。

事實(shí)上，這對(duì)“寶藏夫妻”商業(yè)版圖背后的水，可深著呢。

1.

/ 揚(yáng)言兒子要娶“皇家女”

靠白富美兒媳救場(chǎng)撈錢？ /

郎朗3歲學(xué)鋼琴，15歲赴美留學(xué)，17歲一舉成名，25歲就以1.5億元年收入，登上福布斯中國名人榜，37歲娶到小12歲嬌妻。

不過，郎爸并不滿足。早在2006年，郎朗24歲時(shí)，郎爸就對(duì)媒體說：

“我贊成他認(rèn)識(shí)女孩子，有一次和他開玩笑討論了一下。找有權(quán)有勢(shì)的吧，有下臺(tái)的時(shí)候；

找有錢的，郎朗的錢夠花，吃穿不愁，而且我們是藝術(shù)家，注重精神上的享受；

找皇家的還不錯(cuò)，我們和查爾斯王子的關(guān)系特好，可他沒女兒……”

當(dāng)時(shí)，郎爸的話一出，輿論嘩然。網(wǎng)友紛紛看不慣他傲慢的姿態(tài)。

時(shí)隔多年后，郎朗上節(jié)目回應(yīng)這一話題， 給老爸找補(bǔ)，說他是開玩笑，雖話有點(diǎn)雷，但自己從沒跟公主好過。

事實(shí)上，郎朗37歲才結(jié)婚，娶的媳婦也是家里精挑細(xì)選的。劉亦菲等娛樂圈明星他爸是看不上的，女方有碩士學(xué)歷，也是他家選兒媳婦的底線。

2019年，郎朗在凡爾賽宮，迎娶小12歲的德韓混血新娘吉娜。雖然沒能娶到“皇家女”，但對(duì)方也算家世清白的“白富美”。

吉娜也是一個(gè)鋼琴家，成就雖比不上郎朗，但也算是科班出身的才女。她4歲學(xué)琴8歲演出，畢業(yè)于漢堡音樂戲劇學(xué)院，國際舞臺(tái)有多次音樂演出。

她還精通多門外語，混血面孔足夠精致，身材也凹凸有致。當(dāng)初，他們結(jié)婚時(shí)，網(wǎng)友認(rèn)為他們是郎才女貌，也都是祝福的。

可沒多久，這對(duì)夫妻的風(fēng)評(píng)，就發(fā)生了180度大逆轉(zhuǎn)。

彼時(shí)，郎朗和吉娜雙雙步入娛樂圈，打造明星夫妻品牌。兩人頻繁在綜藝刷臉，比如《幸福三重奏》《妻子的浪漫旅行》，花式秀恩愛，打造恩愛夫妻“人設(shè)”。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，他們一年內(nèi)上的綜藝節(jié)目，足足有42檔之多。彼時(shí)，就有網(wǎng)友開始批評(píng)郎朗“不務(wù)正業(yè)”，質(zhì)疑“鋼琴王子”淪為綜藝咖，問他是不是不想上“金色大廳”演奏了？

這還不算完，沒多久，吉娜就懷上了寶寶。郎朗并沒陪老婆在家安心養(yǎng)胎，而是在抓住機(jī)會(huì)就出席活動(dòng)，并搞了一些“迷惑”發(fā)言。

吉娜懷孕6個(gè)月，夫妻二人就營銷肚子。

吉娜驕傲展現(xiàn)自己孕期6個(gè)月，卻只有56cm的腰圍?；顒?dòng)舞臺(tái)上，郎朗指著正在“賣力”側(cè)身展示孕肚的吉娜說：“這腰沒什么變化?！?/p>

懷孕7個(gè)月時(shí)，吉娜又開始營銷手臂。

吉娜拍了一組照片，一只手放在腰間遮掩孕肚，一只手舉起展示依舊纖細(xì)的手臂。通稿也立馬安排上了：“吉娜懷孕7個(gè)月狀態(tài)，精致又不失少女感，狀態(tài)好好?！?/p>

原本，郎朗夫或許認(rèn)為，這能引起大家的一片贊嘆與羨慕。沒想到，卻猝不及防地翻車了。

網(wǎng)友紛紛反水，指責(zé)他們進(jìn)行錯(cuò)誤引導(dǎo)、制造焦慮，還有人喊話：“現(xiàn)在又開始要求女生連懷孕的時(shí)候，肚子都不能大了？”

人民日?qǐng)?bào)等官媒也下場(chǎng)批評(píng)，點(diǎn)名郎朗吉娜夫婦，稱其對(duì)公眾做出了錯(cuò)誤的引導(dǎo)。

那么，郎朗夫婦為什么搞這一番操作？背后無非是個(gè)“利”字。

正如他們所料，自從參加綜藝節(jié)目火了之后，吉娜與郎朗的代言、商務(wù)活動(dòng)，都肉眼可見得更好了。他們會(huì)在短視頻平臺(tái)出鏡，以品牌體驗(yàn)官的身份推廣一些產(chǎn)品，也會(huì)攜手參加一些品牌發(fā)布會(huì)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2022年，郎朗就曾代言軒詩尼、海普諾凱1897、一汽豐田皇冠、蒙牛奶酪品牌、宇珀表等多個(gè)品牌，并與魔獸世界、京東PULS、天貓超市等各大品牌展開合作。

▲ 圖片來源：郎朗微博

吉娜也趁熱打鐵，抓住自身“螞蟻腰”的特點(diǎn)，直播分享一些瘦腰、瘦身秘籍。可正當(dāng)網(wǎng)友拿起小本本準(zhǔn)備開記的時(shí)候，沒想到吉娜話鋒一轉(zhuǎn)，馬上開始推薦起某款酵素、燕窩等。

可她的推薦話術(shù)，大多都是“我最近常吃”“我特別喜歡吃”等。只是自己吃燕窩，并沒有講出燕窩的作用功效，產(chǎn)地等，這被網(wǎng)友詬病不專業(yè)。

賣燕窩反響不好，吉娜又改換產(chǎn)品，賣起了吹風(fēng)機(jī)，結(jié)果更是讓人大跌眼鏡。在試用的過程中，吉娜表示：“吹頭過程中能感覺到負(fù)離子的濃度是很高的?！?/p>

網(wǎng)友的反應(yīng)則是：“竟然能直接感受到負(fù)離子的存在？也是厲害了。” “不知道是不是真的好用，不太敢買。”

還有粉絲認(rèn)為郎朗夫妻自降身價(jià)，“咋啥活都接啊”“還是不要代言這些不靠譜的產(chǎn)品”，還有網(wǎng)友質(zhì)疑郎朗是否缺錢。

或許，郎朗也有自己的無奈與悲哀......

2.

/ 強(qiáng)勢(shì)父親與兒子深度捆綁

“鋼琴天才”撈金千萬元 /

無數(shù)人羨慕郎朗是鋼琴天才，卻不知他有“童年陰影”，甚至或許連他的一生，都在被父親操控，從練琴到戀愛，從娶妻到撈金......

至少在現(xiàn)在看來，郎爸依然對(duì)他有震懾力。郎朗的商業(yè)帝國，盡在郎爸掌握之中。而郎爸對(duì)兒子的成功，更是渴望到偏執(zhí)。根據(jù)郎朗的回憶錄，小時(shí)候，郎爸對(duì)他的要求是：

“要么當(dāng)上成功的鋼琴家，要么就去死?！?/p>

在郎爸看來，郎朗少練2個(gè)小時(shí)的琴，就是不可饒恕的大罪，等于毀滅了他自己和父母。因此，郎爸曾對(duì)他怒喊：

“一切都?xì)Я?，你沒理由再活下去了！”

于是，郎爸讓兒子選擇：要么吃下30?？股?，要么跳樓?！笆紫饶闼溃缓笪宜馈?。

即使事后證明，這是一場(chǎng)為了刺激兒子成功的恐嚇，藥片是抗生素。但這番操作，也著實(shí)令人窒息。那么，郎爸為什么對(duì)兒子這么嚴(yán)格呢？

事實(shí)上，郎爸一直有個(gè)成為二胡演奏家的夢(mèng)想，但在特殊時(shí)代，他由于家庭背景不得不輟學(xué)參加工作。后來，他把心血全部?jī)A注到兒子身上。

從3歲起，郎朗就開始學(xué)琴，并接受父親的“魔鬼訓(xùn)練”：小學(xué)每天在課余時(shí)間練琴七八個(gè)小時(shí)，半夜被郎國任叫醒彈琴，以訓(xùn)練任何時(shí)段的演奏興奮度，在郎朗學(xué)琴不聽話時(shí)用皮帶抽打......

1992年，郎爸辭去警察公職，帶著9歲的郎朗，從沈陽奔赴北京，拜師學(xué)藝。父子“北漂”8年，他們的生活費(fèi)、學(xué)費(fèi)，全部靠郎朗母親的工資支撐。

那時(shí)候，郎朗還自費(fèi)5萬元赴德國參加比賽，郎爸向親戚借了3萬元，剩下的2萬元是從銀行貸款的。可以說，為了兒子的成功，郎爸孤注一擲。

1999年，美國芝加哥“拉維尼亞音樂節(jié)”世紀(jì)慶典明星音樂會(huì)，17歲的郎朗頂替因病無法演出的鋼琴家，第一次與世界十大樂團(tuán)合作，從此一鳴驚人、一路開掛。

之后，郎朗頭頂“鋼琴大師”名號(hào)，無數(shù)商演機(jī)會(huì)向他砸來。

2007年，郎朗以1.5億元的年收入位列“中國福布斯名人排行榜”第二，僅次于姚明。評(píng)選方給出的理由是：“受國際頂級(jí)品牌青睞，全球演出超150場(chǎng)”。

據(jù)《西安日?qǐng)?bào)》報(bào)道，早在2001年，郎朗在中國就是一線歌星的出場(chǎng)費(fèi)，15萬-30萬元。2007年前后，郎朗的出場(chǎng)費(fèi)都不低于3萬美元，或在30萬元以上，如果1年150場(chǎng)演出，其收入至少在4500萬元以上。

2008年，亮相北京奧運(yùn)會(huì)開幕式之后，郎朗的演出費(fèi)又翻了1倍。據(jù)《錢江晚報(bào)》報(bào)道稱，有音樂會(huì)主辦方透露，奧運(yùn)后郎朗的出場(chǎng)費(fèi)從近百萬元猛漲到200萬元，是他2005年首次到杭州開音樂會(huì)時(shí)價(jià)格的6倍。

郎朗出名后，郎爸也有了更多選擇權(quán)、更多談判的底氣，他曾驕傲地表示：“在卡內(nèi)基音樂廳演，不是讓他們給演出費(fèi)，而要和他們分百分之幾十的票房！”

他還透露，郎朗的代言費(fèi)接近500萬元，有些品牌甚至超過千萬元。大到名車，小到名表，郎朗有十幾個(gè)代言傍身，如勞力士手表、奧迪汽車、松下電器、飛利浦電器、萬寶龍茅臺(tái)王子酒等產(chǎn)品。

郎爸與兒子深度捆綁，逐漸暴露出“郎子野心”。他常以“鋼琴大師郎朗父親”的身份，出席商業(yè)活動(dòng)，有時(shí)頭銜是“著名鋼琴教育家”，還出版了《我和郎朗30年》。

郎朗曾兩度為P2P企業(yè)站臺(tái)，郎爸也與“宜人貸”的關(guān)聯(lián)公司“宜信”關(guān)系密切?！凹质邢鑼?shí)晟投投資中心”的受益所有人，就是宜信旗下的“普澤眾富”。而這家投資中心，就曾由郎爸控股。

2017年，郎朗宣布小程序“郎朗藝術(shù)世界”上線，售賣郎朗的教材、郎朗聯(lián)名香水和聯(lián)名音響等產(chǎn)品。而小程序的開發(fā)商是“深圳明日之星”，其法人正是郎爸。

目前，天眼查顯示，郎朗共關(guān)聯(lián)5家企業(yè)或社會(huì)組織，包括上海柏琴文化、青島朗島文化、深圳市郎樂鋼琴培訓(xùn)、北京郎朗時(shí)代文化、北京郎朗藝術(shù)基金會(huì)，主要涉及文化藝術(shù)領(lǐng)域。

郎爸任職的企業(yè)足足有15家，大多與郎朗有關(guān)聯(lián)，包括上海柏琴文化、杭州郎朗藝術(shù)世界交流中心、北京郎朗藝術(shù)基金會(huì)、上海沃夫?qū)惋嫛⑸虾０刈鹁频旯芾淼?，涉及文化、餐飲、酒店、投資等領(lǐng)域。

多年前，郎爸面對(duì)鏡頭曾說：“成功了，有啥遺憾吶?！北藭r(shí)，很多人還不理解其深意。現(xiàn)在才知道，只有郎朗的事業(yè)成功了，郎爸才能在兒子身上掘金呀。

而郎朗回想過去時(shí)說：“我從來沒有享受過一刻童年，只有試圖成為一個(gè)成年人而痛苦地努力?！彼麜r(shí)常覺得，父親咄咄逼人，害怕與之親近。

郎朗母親心疼兒子，卻有些無能為力：

“兒子在臺(tái)上的榮光有多么巨大，我這個(gè)母親內(nèi)心的酸楚與感慨，就有多么深重。”

3.

/ 過度商業(yè)化屢被質(zhì)疑

藝術(shù)家淪為“賺錢機(jī)器”？ /

剛官宣代言人，僅一天就變卦了？最近，朗朗夫婦代言“一日游”引爭(zhēng)議。

在互動(dòng)平臺(tái)上，有人懷疑浪莎股份有“炒作”之嫌，也有人猜測(cè)是不是雙方代言費(fèi)沒談攏，還有人問朗朗夫婦是不是出事了？

▲ 圖片來源：浪莎股份股吧

1月4日晚，浪莎股份公告稱，因合同相關(guān)條款發(fā)生變更，取消與藝人郎朗、吉娜簽訂的合同。

而就在前一天，浪莎股份剛剛公告，宣布二人為公司浪莎品牌擔(dān)任全球品牌代言人。

對(duì)此，浪莎股份回應(yīng)說，郎朗、吉娜的代言并未終止，只是代言合同將與浪莎股份的控股股東——浪莎控股集團(tuán)簽訂。

那么，為什么變更簽約主體？浪莎股份公告只是稱：“因合同相關(guān)條款發(fā)生變更”，未披露具體原因，這就很耐人尋味。

根據(jù)雙方簽訂的合約，郎朗、吉娜夫妻為浪莎品牌擔(dān)任全球品牌代言人，代言費(fèi)共計(jì)275萬元，合作時(shí)間是自2023年3月1日起，到2025年2月28日止。

值得注意的是，雙方之間還存在特別約定：郎朗夫妻作為明星，屬于公眾人物，其一言一行需要保持良好形象，不得實(shí)施有違法律、社會(huì)公德、有傷風(fēng)化等言行，也不得出現(xiàn)離婚、婚外情等負(fù)面報(bào)道。

否則，浪莎有權(quán)利與朗朗夫婦終止合作。

而這次取消合作后，不少網(wǎng)友在線“求瓜”，有網(wǎng)友驚訝“浪莎這么出名的企業(yè)年?duì)I收才2億？”，也有網(wǎng)友直言，朗朗夫婦“代言費(fèi)不高”，似乎與日賺208萬的娛樂圈有些“脫節(jié)”?

事實(shí)上，郎朗父子撈金并不注意品控，郎朗的口碑因而有下滑之勢(shì)，這自然影響到了父子倆的撈金速度。

這些年，郎朗曾兩次倒在P2P的風(fēng)口上。2017年，郎朗代言的88財(cái)富網(wǎng)“爆雷”，突然宣布停運(yùn)，待兌付金額合計(jì)超過7.5億元，1年后，其母公司中科創(chuàng)集團(tuán)，被通報(bào)為“涉黑犯罪集團(tuán)”，44名團(tuán)伙成員被捕。

同年，郎朗代言的另一家互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)“綠能寶”陷入逾期危機(jī)，逾期總額在4.3億元左右，涉線上投資人5746人。作為代言人的郎朗，屢次出現(xiàn)在負(fù)面新聞的標(biāo)題中。

于是，郎朗把工作重心轉(zhuǎn)向做大師課，在自媒體教鋼琴、做普及，管理一家“郎朗音樂基金會(huì)”?；饡?huì)的主要贊助商包括萬事達(dá)、安聯(lián)保險(xiǎn)、施坦威、卡耐基音樂廳等。

2011年，郎朗成立了鋼琴音樂教育機(jī)構(gòu)——“郎朗音樂世界”。培訓(xùn)費(fèi)用在3.05萬元到6.2萬元不等。但授課老師不是郎朗，而是機(jī)構(gòu)的“精英教師”，多為碩士學(xué)歷，平均每節(jié)課價(jià)格在762.5元到1550元之間。

郎朗還有一家私人會(huì)所——“郎匯”，會(huì)員費(fèi)12.8萬元，會(huì)員有名人楊瀾、薛蠻子等，會(huì)員的子女能優(yōu)先面試“郎朗音樂世界”。

但沒幾年，郎朗方面官宣，這家斥資千萬元打造的私人會(huì)所，早已轉(zhuǎn)手讓人。

2015年，郎朗又參與了“The ONE智能鋼琴”的B輪融資，他與李開復(fù)、徐小平及紅杉等共同注資千萬美元，并成為其品牌代言人。彼時(shí)，又有網(wǎng)友痛批，這只是對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)教育”概念的炒作......

所以說，要不是郎朗娶到個(gè)漂亮媳婦救場(chǎng)，玩夫妻帶貨的新花樣，可能更沒人為他買單了。因而，或許對(duì)郎爸來說，兒媳是不是“皇家女”又有什么關(guān)系，能和兒子合體參加綜藝就行......

2021年，在一場(chǎng)采訪中，記者問郎朗，為什么最近頻繁參加綜藝？他說：“今年被迫取消了70多場(chǎng)音樂會(huì)，所以沒辦法……”

但網(wǎng)友不買賬，有人斥責(zé)郎朗“過于商業(yè)化”，是“賺錢機(jī)器”。

對(duì)此，郎朗并不在意，他認(rèn)為，藝術(shù)本身就是商品，古典音樂與商業(yè)化并不對(duì)立，甚至放言：

“莫扎特要是活著，早就成富翁了！”

參考資料：

《郎朗父子背后的千萬生意：北京奧運(yùn)會(huì)開幕式后演出費(fèi)暴漲百萬》，中國經(jīng)營報(bào)