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鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊 1月18日，2023年Brand Finance與鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)獨(dú)家合作發(fā)布全球品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單。榜單顯示，盡管今年亞馬遜的品牌價(jià)值從3503億美元下降了15%后至2993億美元，但仍再次摘取全球最有價(jià)值品牌的桂冠。

亞馬遜的品牌今年下降了500多億美元，這主要是由于其品牌強(qiáng)度的下降，隨著消費(fèi)者在后疫情時(shí)代對(duì)其的企業(yè)的負(fù)面評(píng)價(jià)更多，其品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)從AAA+降至AAA。Brand Finance的研究發(fā)現(xiàn)，隨著交貨時(shí)間的延長(zhǎng)，客戶對(duì)亞馬遜客戶服務(wù)的認(rèn)可度也在持續(xù)下降，與此相一致的是，消費(fèi)者向其他人推薦亞馬遜的意愿也降低了。在新冠疫情大流行管控措施結(jié)束的同時(shí)，人們又開始回到實(shí)體店購(gòu)物，這也稍微減輕了在線零售的需求。

Brand Finance董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官David Haigh評(píng)論道：“隨著需求模式的變化，世界各地的科技品牌都失去了巨額的價(jià)值。通貨膨脹影響了許多行業(yè)的品牌，但隨著消費(fèi)者習(xí)慣逐步恢復(fù)到新冠大流行前的模式，對(duì)科技品牌服務(wù)的需求受到了特別嚴(yán)重的打擊。此外，供應(yīng)鏈中斷、勞動(dòng)力短缺和更大的融資障礙也給科技品牌帶來(lái)了巨大的沖擊，這些因素也顯著導(dǎo)致了科技品牌價(jià)值的下降?！?/p>

蘋果（品牌價(jià)值下降16%，至2975億美元）已跌至世界第二大最有價(jià)值品牌，品牌價(jià)值下降3551億美元。今年品牌價(jià)值的下降與預(yù)期收入的下降有關(guān)，因?yàn)楫a(chǎn)品供應(yīng)鏈中斷和勞動(dòng)力市場(chǎng)受限預(yù)計(jì)將限制其主要硬件產(chǎn)品的供應(yīng)。

在Snapchat和Twitter跌出榜單后，今年共有48個(gè)科技品牌上榜，比2022年的50個(gè)減少了2個(gè)。其他以科技為重點(diǎn)的品牌也發(fā)生價(jià)值下降，包括三星集團(tuán)（品牌價(jià)值下跌7%，至997億美元）、阿里巴巴（品牌價(jià)值下降56%，至100億美元），臉書（品牌價(jià)值下滑42%，至590億美元）和微信（品牌價(jià)值跌19%，至502億美元）。

從另一方面來(lái)看，由于實(shí)施了良好的服務(wù)商業(yè)化戰(zhàn)略，Instagram（品牌價(jià)值增長(zhǎng)42%，達(dá)到474億美元）和領(lǐng)英（品牌價(jià)值增加49%，達(dá)到155億美元）兩個(gè)品牌的價(jià)值在科技領(lǐng)域有所增長(zhǎng)。

作為向低碳經(jīng)濟(jì)更廣泛過(guò)渡的一部分，電動(dòng)汽車的需求增長(zhǎng)。包括特斯拉（品牌價(jià)值增長(zhǎng)44%，至662億美元）和比亞迪（品牌價(jià)值上升57%，至101億美元）在內(nèi)的電動(dòng)汽車制造商成為了品牌價(jià)值上的大贏家。

《附：2023全球品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單完整版》