特斯拉CEO馬斯克在當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月25日表示，特斯拉大幅降價(jià)為電動(dòng)汽車銷售創(chuàng)造了一波需求，解決了人們對(duì)經(jīng)濟(jì)疲軟會(huì)抑制買家購買興趣的擔(dān)憂。

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當(dāng)天，特斯拉公布去年第四季度財(cái)報(bào)顯示，汽車毛利率下降至25.9%，創(chuàng)下過去五個(gè)季度以來的最低水平；第四季度特斯拉汽車收入為213億美元，同比增長33%，好于分析師預(yù)期。截至去年第四季度，特斯拉的經(jīng)營現(xiàn)金流比去年同期下降29%至32.8億美元。

從整個(gè)2022年來看，特斯拉收入達(dá)到815億美元，同比增長51%；實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤137億美元，利潤率16.8%，凈利潤增長翻番至126億美元。馬斯克稱“2022年是特斯拉有史以來最好的一年”。

1月需求是產(chǎn)量的兩倍

由于全球經(jīng)濟(jì)疲軟，特斯拉的銷售前景成為投資者關(guān)注的焦點(diǎn)。去年特斯拉的股價(jià)創(chuàng)下有史以來的最大年跌幅。不過在最新的財(cái)報(bào)發(fā)布后，特斯拉股價(jià)大漲近6%。

馬斯克在與投資者和分析師的電話會(huì)議一開始就談到了特斯拉降價(jià)和銷量的問題。 “這些價(jià)格變化確實(shí)對(duì)普通消費(fèi)者產(chǎn)生了影響?！瘪R斯克表示，“1月份的訂單需求量大約是產(chǎn)量的兩倍，2023年特斯拉的銷量可能達(dá)到200萬輛?！?/p>

2022年年初，特斯拉設(shè)立銷售目標(biāo)，稱公司的長期目標(biāo)是年銷售額復(fù)合增長50%。不過去年全年，特斯拉交付電動(dòng)車131萬輛，同比增長40%，沒有實(shí)現(xiàn)50%的增長目標(biāo)。

特斯拉承認(rèn)對(duì)經(jīng)濟(jì)不確定性的擔(dān)憂，表示將在短期內(nèi)加快削減成本，并推動(dòng)提高生產(chǎn)率。

隨著汽車供應(yīng)鏈的趨緩，特斯拉產(chǎn)量大幅提升，現(xiàn)在特斯拉的策略已經(jīng)發(fā)生了重大的方向性改變，公司將其生產(chǎn)成本優(yōu)勢(shì)用于降價(jià)，這也挑戰(zhàn)了通用汽車等傳統(tǒng)汽車制造商長期以來一直奉行的“利潤優(yōu)先于銷量”的銷售策略，倒逼汽車行業(yè)全面迎來降價(jià)。

分析師認(rèn)為，特斯拉的盈利能力為其降價(jià)和向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手施壓提供了空間。特斯拉上個(gè)季度每輛車的凈利潤達(dá)到9574美元，比亞迪單車凈利潤為1575美元，蔚來和小鵬汽車的凈虧損分別達(dá)到19141美元和11735 美元；從毛利率來看，去年第三季度，特斯拉毛利潤達(dá)到15653美元，是大眾汽車的兩倍多，是豐田汽車的四倍。

通脹和原材料成本影響利潤

“特斯拉的需求前景比任何其他汽車制造商都要樂觀得多?！毖芯繖C(jī)構(gòu)CFRA Research分析師尼爾森（Garrett Nelson）在一份報(bào)告中表示。他還稱，特斯拉第四季度的表現(xiàn)“穩(wěn)健”?！半m然利潤率下降了一點(diǎn)，但我認(rèn)為這是通脹和原材料成本上升的影響?！蹦釥柹硎?。

特斯拉中國方面向第一財(cái)經(jīng)記者表示：“2022年，盡管面臨原材料、商品、物流、質(zhì)保成本增加，以及4680電池生產(chǎn)成本提高、兩座新超級(jí)工廠產(chǎn)能爬坡等挑戰(zhàn)，特斯拉依然實(shí)現(xiàn)了電動(dòng)車交付量的大幅提升，以及其他業(yè)務(wù)的增長，從而實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)先的營業(yè)利潤率。”

特斯拉還稱，特斯拉的單車研發(fā)費(fèi)用約為行業(yè)平均水平的3倍?！把邪l(fā)投入的回報(bào)直接反映在了制造和運(yùn)營成本的降低上，2023年1月，特斯拉全新車型在中國大陸迎來歷史新低價(jià)格。”該公司表示。

在特斯拉最新一輪降價(jià)中，中國和美國電動(dòng)車的降價(jià)幅度最為顯著。Model 3和Model Y在美國的降價(jià)幅度在6%至20%之間；在中國市場(chǎng)，特斯拉Model 3和Model Y的價(jià)格較去年9月份的價(jià)格下降了13%至24%。2021年，美國和中國合計(jì)占特斯拉銷售額的75%左右。

與此同時(shí)，特斯拉正在向美國得克薩斯州申請(qǐng)擴(kuò)建超級(jí)工廠。根據(jù)當(dāng)?shù)卣嚓P(guān)許可部門網(wǎng)站文件，特斯拉在得克薩斯州投資近7.8億美元，計(jì)劃在奧斯汀工廠增加五個(gè)新設(shè)施，包括一個(gè)電池測(cè)試實(shí)驗(yàn)室和一個(gè)名為Cathode的部門，具體的擴(kuò)建計(jì)劃有望在特斯拉3月1日舉行的投資者大會(huì)上宣布。

這也是特斯拉自斥資55億美元在德國建立超級(jí)工廠以來最大的擴(kuò)張計(jì)劃之一。目前除了得克薩斯奧斯汀的超級(jí)工廠之外，特斯拉海在內(nèi)華達(dá)州以及加利福尼亞州弗里蒙特?fù)碛猩a(chǎn)設(shè)施。

特斯拉還表示，其下一代新型電動(dòng)皮卡Cybertruck將于今年晚些時(shí)候在其得克薩斯州工廠開始生產(chǎn)。