文/ 金錯刀頻道

2023年第一波報復(fù)性消費，全國人民都不約而同獻(xiàn)給了兩件事。

截止到昨天晚上，2023年春節(jié)檔期總票房67.24億，已經(jīng)位列中國影史春節(jié)檔票房榜第二位。

(資料圖片僅供參考)

更猛的旅游——還記得去年昆明的海鷗，餓得集體干瞪眼。

今年的海鷗就被喂到“社恐”，人比海鷗更多，被喂肥的海鷗有些已經(jīng)吃吐了。

今年春節(jié)假期7天，全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，恢復(fù)至2019年同期的88.6%。國內(nèi)旅游收入超過3700億。

“憋瘋”的游客們，享受著久違的自由。

而本來快活不下去的酒店景區(qū)們，這次到底賺了多少？

酒店暴漲一晚20萬，

免稅店5天爆賺17億

如果說疫情受傷最狠的旅游城市是三亞，那今年讓你“高攀不起”的也是三亞。

今年1月20日-1月23日，三亞各景區(qū)景點共接待游客為60.14萬人次，僅僅1月20日這一天，就有11萬人涌進(jìn)了三亞。

2022年，三亞的旅游行業(yè)幾乎跌到了疫情以來的最低谷。

尤其是8月，三亞全市實行臨時性全域靜態(tài)管理。正趕上暑期旅游高峰，游客滯留三亞。

到了10月，酒店、民宿幾乎沒有什么咨詢量，就連全球高端酒店Club Med也宣布暫停營業(yè)。

但到了今年春節(jié)，一切迎來了翻天覆地的變化，三亞也等來了三年間最熱鬧的一次春節(jié)。

以為是來看海，其實是來看人山人海。

你以為是報復(fù)性消費，其實是報復(fù)性收費。

在抖音只要跟三亞沾邊的視頻，無論內(nèi)容是什么，大家最關(guān)心的問題永遠(yuǎn)不變——“三亞過年大概需要多少費用？”

到1月中旬，三亞亞龍灣、海棠灣的豪華型度假酒店，基本已經(jīng)沒有低于每晚4000元的價格；位置好些的高檔型酒店或民宿，也基本不低于2000元一晚。

原來幾百的房價漲到幾千，原來四位數(shù)的酒店開始漲到五位數(shù)。

一萬塊至尊海景房、兩萬塊的總統(tǒng)套、六萬塊的觀海泳池別墅，無一例外的寫了兩個字“滿房”。

甚至貴的一套“7臥室總統(tǒng)別墅”價格高達(dá)18萬，也同樣顯示“售完”。

據(jù)攜程報告，春節(jié)期間，三亞酒店單間夜價格最高達(dá)到20萬元以上。

不過，在三亞酒店“一天一個價”的漲勢里，下手越早的人越能找到心理安慰。

有人說，眼睜睜看著自己訂的酒店套房從四位數(shù)漲到上萬，竟然有種股票升值的爽感。

三亞不止酒店在狂飆，還有免稅店這個重頭戲。

海南省商務(wù)廳1月26日就做了個統(tǒng)計，今年春節(jié)假期前五天，全省12家離島免稅店總銷售16.85億。

邊和老婆視頻連線，邊在美妝柜臺之間穿行的男人們，成為了今年的一道獨特風(fēng)景線。

憋壞了游客忍痛買下高額的機票，住進(jìn)了暴漲的酒店，但走進(jìn)免稅店時就會安慰自己：

“過年來海南就是花得越多省得越多，尤其是今年?！?/p>

2020年，海南把每人購物免稅額度從3萬提高到10萬，但今年還有人覺得不夠用。明年準(zhǔn)備帶上一家五口，用上全家的額度才能買得盡興。

半夜下不去山的滯留游客

和“被迫營業(yè)”的寺廟

往年三亞一枝獨秀的人多，但今年從大城市到小縣城，誰也不輸誰。

比如今年春節(jié)的長沙，就喜提新稱號：一個讓人吃不上飯的城市。

在長沙市中心喝個奶茶，排到黃牛都懷疑人生。網(wǎng)友曬出了一張圖片，長沙一家茶顏悅色的隊伍已經(jīng)排上了天橋。

有來玩的第一天就在酒店吃泡面，還有游客玩了3天，最后全家吃泡面。

本來平時排隊就上百號的文和友，一下排隊人數(shù)就突破了4500桌。

再比如四川，以5387萬人喜提今年春節(jié)的全國第一，光旅游收入就超過了242億。

今年春節(jié)，想爬山就要做好滯留的準(zhǔn)備。

大年初三，安徽黃山游客數(shù)量創(chuàng)下了5年來春節(jié)假期的單日新高。 一天之內(nèi)，有超過3.4萬人爬上了黃山。

這天， 黃山風(fēng)景區(qū)下起了雪，當(dāng)天下午3點從光明頂下山就出現(xiàn)了擁堵的情況，在零下15度的環(huán)境，有些游客滯留了五六個小時。

當(dāng)天泰山景區(qū)也連續(xù)發(fā)布三次提醒：安全起見，建議近期預(yù)約游客先退票。

同樣也是這一天， 湖南張家界也破了歷史紀(jì)錄，公園共接待游客逾6萬。

由于景區(qū)沒有控制人流量，導(dǎo)致成千上萬名游客大晚上被困在山上，最后一名游客在當(dāng)晚9點才下了山。

最讓人意料不到的是山西五臺山。

大年初四，山西忻州五臺山廣化寺 夜晚不開門，游客冒著零下20℃嚴(yán)寒等待未果，憤怒踹門。

再也等不起的景區(qū)們，

真正逆襲還得靠這招

憋瘋了游客，就像各大酒店、景區(qū)和餐館的救命藥。

任正非說要將“寒氣”傳遞給每個員工，但景區(qū)不用傳遞，員工們在寒氣中哆嗦了快三年。

在疫情剛爆發(fā)沒多久，我國總計就有6456家涉旅企業(yè)注銷。

其中，包括1670家旅行社， 46家景區(qū)相關(guān)企業(yè)，1890家酒店以及274家航空類企業(yè)，更有行業(yè)內(nèi)人士估算，疫情將使得10000余家旅行社倒閉。

這三年，全球各地旅游業(yè)申請破產(chǎn)的公司比比皆是，一個比一個慘。

2020年2月25日，日本64年歷史的老牌旅館“富士見莊”申請破產(chǎn)。

5月7日，洛陽市欒川縣的4A級景區(qū)養(yǎng)子溝景區(qū)申請破產(chǎn)。

去年內(nèi)地訪港旅客僅有約6.5萬人次，只有巔峰時期的近1/1000，珍寶海鮮坊在停業(yè)之前連船只維修費都快付不起。

中國人不旅游，景區(qū)、酒店、商家，甚至連迪士尼和環(huán)球影城這樣的“排隊王”都欲哭無淚。

去年5月1日，北京環(huán)球影城度假區(qū)，因為疫情迎來了開業(yè)以來的第一次關(guān)門。

這次的春節(jié)，無疑對整個旅游行業(yè)來說都是一個非常關(guān)鍵的節(jié)點。但想抓住這個風(fēng)口，光靠報復(fù)性漲價是不夠的。

關(guān)鍵在于，在暴漲數(shù)據(jù)之下，很多景區(qū)都暴露出兩個問題：一是承載力不足；二是報復(fù)性漲價。

在三亞，有人在春節(jié)前夕被堵在進(jìn)島的路上，排隊了2天，在車內(nèi)吃喝過夜。

還有人吐槽處處是“海鮮殺手”——6只皮皮蝦700多元，一只石斑魚1000元，皇帝蟹988元一斤，就連加工費都暴漲到400多。

在西安回民街，有坑人的6根面賣20元，在廣西就出現(xiàn)了四道菜收費1500。

在山西應(yīng)縣木塔，剛剛下午三點多，還未到景區(qū)關(guān)閉時間，但工作人員已不允許游客進(jìn)入，拿著喇叭喊“要下班了”，開始驅(qū)趕游客離開。

顯然，景區(qū)雖然做好了賺錢的準(zhǔn)備，但服務(wù)卻依舊沒有跟上，過去的老毛病也并沒有解決。

作為開放后的第一個春節(jié)假期，拿出這樣的誠意迎接游客，差強人意。

結(jié) 語：

2007年底，我國共有A級景區(qū)2492個 ，5A級景區(qū)只有66個，而到了2017年年底，A級以上景點3萬多個。

換句話說，短短十年的時間，A級旅游景區(qū)的數(shù)量已經(jīng)增加了五倍。相當(dāng)于在我國每個縣都有一個半國家4A級景區(qū)，十多個A級旅游景區(qū)。

而在今年，有10739家A級旅游景區(qū)正常開放。

在強烈的剛需之下，正是景區(qū)和酒店們打的一場翻身仗——但排隊和漲價都不是解決問題方案，提前做好準(zhǔn)備，拿出誠意才是正解。

這三年總有網(wǎng)友感嘆，“春節(jié)假期過得一點也不像春節(jié) ，高速沒堵，景區(qū)沒人，打麻將都湊不齊人。”

但今年很多過年沒回家的人終于回到老家， 沒敢出門旅游的人終于走出了城市。

這也正是景區(qū)、酒店們苦等三年的機會，也是提升用戶體驗的好機會。

讓游客們住得起酒店，吃得飽飯，下得了山。