蘋果高端手機(jī)降價(jià)。2月5日，中國(guó)證券報(bào)記者在深圳走訪多家渠道門店了解到，線下蘋果授權(quán)商開啟一輪蘋果手機(jī)降價(jià)促銷。深圳華強(qiáng)北蘋果授權(quán)店iPhone 14 Pro系列最高優(yōu)惠650元。蘋果授權(quán)經(jīng)銷商SUNPIE iPhone 14 Pro系列降700元。

此外，記者從京東商城了解到，iPhone 14 Pro系列限時(shí)搶券立減800元，活動(dòng)時(shí)間為2月5日至15日。

蘋果手機(jī)降價(jià)

(資料圖)

2月5日，在深圳華強(qiáng)北順電蘋果授權(quán)專賣店，工作人員對(duì)記者說(shuō)：“根據(jù)市場(chǎng)行情，iPhone 14 Pro系列今天剛調(diào)下來(lái)，新價(jià)格牌剛擺上，最多優(yōu)惠650元。今天早上賣了好多臺(tái)了?！?/p>

深圳華強(qiáng)北順電門店 本報(bào)記者 張興旺 攝

記者注意到，價(jià)格表顯示，該店內(nèi)iPhone 14 Pro 128GB、256GB、512GB、1TB現(xiàn)售價(jià)分別為7349元、8249元、10349元、12149元，相比蘋果官網(wǎng)，售價(jià)分別降低650元、650元、350元、350元。店內(nèi)iPhone 14 Pro Max四個(gè)版本售價(jià)同樣分別下調(diào)650元、650元、350元、350元。

深圳華強(qiáng)北順電蘋果授權(quán)專賣店iPhone 14 Pro系列價(jià)格表 本報(bào)記者 張興旺 攝

在華強(qiáng)北一家蘋果授權(quán)專賣店，記者注意到，iPhone 14 Pro 128GB版本、256GB版本售價(jià)分別為7799元、8499元，相比蘋果官網(wǎng)原價(jià)分別降低200元、400元。

隨后，記者來(lái)到在深業(yè)上城蘋果授權(quán)經(jīng)銷商SUNPIE店探訪，工作人員對(duì)記者稱，從2月5日起，該店iPhone 14 Pro系列降價(jià)700元銷售。

深圳深業(yè)上城蘋果授權(quán)經(jīng)銷商SUNPIE門店 本報(bào)記者 張興旺 攝

業(yè)內(nèi)人士分析稱，上述渠道商是蘋果授權(quán)經(jīng)銷商，此次降價(jià)銷售或是蘋果授權(quán)。目前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，蘋果手機(jī)降價(jià)是為了搶占更多市場(chǎng)份額。

iPhone銷量下滑

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys日前發(fā)布報(bào)告稱，2022年第四季度，蘋果iPhone在全球市場(chǎng)出貨量為7320萬(wàn)臺(tái)，同比下降11%；在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果iPhone出貨量為1640萬(wàn)臺(tái)，同比下降24%。

受供應(yīng)鏈組裝問(wèn)題等因素影響，2022年第四季度iPhone業(yè)務(wù)收入下滑。蘋果最新財(cái)報(bào)顯示，2022年第四季度iPhone業(yè)務(wù)營(yíng)收為657.75億美元，同比下降8%。蘋果大中華區(qū)營(yíng)收為239.05億美元，同比下降7%。

中信證券認(rèn)為，蘋果公司未來(lái)iPhone業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)源于高端機(jī)型iPhone 14 Pro/Pro Max版本占比的提升，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)品ASP（平均售價(jià)）的提升。

富士康鄭州科技園是全球最大的蘋果iPhone組裝廠區(qū)。富士康表示，該集團(tuán)鄭州園區(qū)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)已于2022年12月逐步恢復(fù)正常。富士康鄭州科技園日前發(fā)布消息稱，春節(jié)后富士康員工返工率已經(jīng)接近100%，有20萬(wàn)人左右。

機(jī)構(gòu)看多果鏈長(zhǎng)期發(fā)展

招商證券稱，蘋果一季度對(duì)耳機(jī)、手表和Mac產(chǎn)品線有一定的訂單修正；手機(jī)產(chǎn)品線因?yàn)槿ツ晁募径纫延姓{(diào)整，加上iPhone 14 Pro產(chǎn)品線受到一定供給影響，所以暫未有最新調(diào)整。整體基于當(dāng)前海內(nèi)外宏觀環(huán)境，蘋果訂單仍明顯好于其他消費(fèi)電子客戶供應(yīng)鏈。總體來(lái)看，2023年蘋果鏈無(wú)需過(guò)于悲觀，供應(yīng)鏈庫(kù)存健康，iPhone15潛望式鏡頭、鈦合金、USB-C、3nm和UI交互升級(jí)等創(chuàng)新仍值得期待，且市場(chǎng)對(duì)蘋果今年MR和更長(zhǎng)線智能汽車預(yù)期在提升。

據(jù)蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克介紹，2022年四季度，蘋果活躍設(shè)備數(shù)量超過(guò)20億臺(tái)，這是一個(gè)里程碑式的成績(jī)。公司將繼續(xù)專注于長(zhǎng)期發(fā)展。

中信證券認(rèn)為，中長(zhǎng)期來(lái)看，蘋果公司的AirPods、Apple Watch等產(chǎn)品滲透率仍處于低位，未來(lái)滲透率有望繼續(xù)提升，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)品銷量持續(xù)增長(zhǎng)。

招銀國(guó)際表示，蘋果iPhone新機(jī)型或優(yōu)于安卓機(jī)型整體表現(xiàn)，市場(chǎng)份額將持續(xù)提高。

從蘋果產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，中金公司稱，建議關(guān)注iPhone 15相關(guān)的核心器件以及組裝公司。