2023年3月1日，全球領(lǐng)先的中國(guó)高凈值人群權(quán)威研究機(jī)構(gòu)胡潤(rùn)研究院發(fā)布《2023胡潤(rùn)至尚優(yōu)品—中國(guó)高凈值人群品牌傾向報(bào)告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey & Hurun Best of the Best Awards 2023）。這是胡潤(rùn)研究院連續(xù)第十九年發(fā)布此報(bào)告，旨在揭示中國(guó)高凈值人群的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣以及品牌認(rèn)知的轉(zhuǎn)變與偏好，力圖對(duì)中國(guó)高凈值人群的生活形態(tài)變化做出描述?！昂鷿?rùn)至尚優(yōu)品”被廣泛認(rèn)為是面向高凈值人群品牌的ISO。

本次調(diào)研750位千萬資產(chǎn)中國(guó)高凈值人士，其中億元資產(chǎn)以上超高凈值人士38人。平均家庭總資產(chǎn)4,500萬元，平均可投資資產(chǎn)1,300萬元。受訪者40%來自一線城市，60%來自新一線和二線城市；平均年齡36歲，30歲以下受訪者占46%；男女比例各一半；73%已婚（一孩家庭居多）；平均常住房面積280平米。截至2021年初，中國(guó)擁有千萬人民幣總財(cái)富的高凈值家庭數(shù)量達(dá)到206萬戶，擁有億元人民幣總財(cái)富的超高凈值家庭數(shù)量達(dá)到13.3萬戶，根據(jù)《2021胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》。

胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研官胡潤(rùn)表示：“在今年年初，世界首富是做奢侈品的，是財(cái)富上萬億人民幣的路易威登和迪奧的掌門人伯納德·阿諾特，愛馬仕、古馳和香奈兒的掌門人們都進(jìn)入全球前50。高檔皮包、手表紛紛全球斷貨。這一年，雖然美國(guó)、日本和中東的消費(fèi)者增長(zhǎng)較快，對(duì)全球奢侈品市場(chǎng)貢獻(xiàn)絕對(duì)最大的仍然是中國(guó)消費(fèi)者。希望我們這份報(bào)告能幫助那些面向中國(guó)高端消費(fèi)者的品牌，去了解他們的生活方式、投資偏好和消費(fèi)習(xí)慣的變化?！?/p>

(資料圖片)

“今年高凈值人群的經(jīng)濟(jì)信心比我想象的要高很多，達(dá)到十年來最高水平。幸福指數(shù)也達(dá)到近十年來最高，主要因素是家庭生活方面幸福度較高。由此可見，中國(guó)的高凈值人群既對(duì)經(jīng)濟(jì)的未來很有信心，個(gè)人的幸福感也很高?！焙鷿?rùn)表示。

報(bào)告顯示，高端消費(fèi)者對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)很大，中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.65萬億元，雖然比去年下降了5%，主要因?yàn)楹廊A汽車市場(chǎng)規(guī)模下降了近兩成。

對(duì)于高凈值人群的投資習(xí)慣，報(bào)告稱，高凈值人群未來三年將增加的投資仍然以股票為首，其次是黃金和銀行存款。未來三年將減少的投資方面，住宅和商鋪排在前兩名，對(duì)基金、藝術(shù)品和貨幣投資的熱情也不高。

“高凈值人群認(rèn)為今年上證指數(shù)將達(dá)到3,810點(diǎn)，實(shí)際會(huì)達(dá)到多少呢？2022年高凈值人群認(rèn)為上證指數(shù)將達(dá)到3,720點(diǎn)，當(dāng)年實(shí)際收盤值3,089點(diǎn)。2021年高凈值人群認(rèn)為上證指數(shù)將達(dá)到3,660點(diǎn)，而當(dāng)年實(shí)際收盤值3,640點(diǎn)，與之非常接近，是歷年來最接近的一次?！焙鷿?rùn)表示。

報(bào)告稱，高達(dá)65%的受訪高凈值人群未來三年考慮繼續(xù)深造，這是中國(guó)企業(yè)家一直以來的特色，而且這一比例比兩年前又提高了十個(gè)百分點(diǎn)?！?/p>

子女留學(xué)方面，高凈值人群對(duì)加拿大和新加坡的熱情上升最多，而英國(guó)和美國(guó)仍然最受青睞，對(duì)英國(guó)的熱情雖然有所下降，但仍然在美國(guó)之上。85%受訪高凈值人群有子女留學(xué)規(guī)劃。

中國(guó)高凈值人群在收藏方面偏好珠寶、名表和名酒，而對(duì)于西方傳統(tǒng)理解中的收藏品類，如書畫、藝術(shù)品的熱情則沒那么高。全球著名腕表品牌在斷貨之后二手價(jià)格大幅上漲，名酒也是如此。

報(bào)告還調(diào)研了高凈值人群一些生活習(xí)慣。胡潤(rùn)透露：“最近最令高凈值人群感動(dòng)的歌曲是《孤勇者》，其次是《父親》。2021年是《中國(guó)人》和《漠河舞廳》。2020年是《義勇軍進(jìn)行曲》和《我和我的祖國(guó)》?！?/p>