香港電視巨頭TVB淘寶首秀帶動股價暴漲。

3月8日，香港電視廣播有限公司（00511.HK，簡稱TVB）盤中大漲98%，創(chuàng)2020年4月以來新高，近4個交易日已累漲超180%。

3月7日晚，TVB在淘寶開啟首場帶貨直播，TVB當(dāng)紅藝人陳豪、陳敏之出現(xiàn)在直播間“賣力帶貨”，這場直播持續(xù)了6小時，直至3月8日零時。根據(jù)TVB官方微博發(fā)布的數(shù)據(jù)，全場銷售額超過2350萬元，全場直播累計觀看人數(shù)超320萬，累計觀看人次超過485萬，最高在線人數(shù)超過3萬。直播結(jié)束后，該賬號還向觀眾發(fā)布了投票調(diào)查，詢問觀眾是想要藝人說粵語還是普通話。另根據(jù)淘寶直播官微公布的宣傳海報，該賬號未來可能邀請更多TVB藝人入駐。

(資料圖片)

此前，TVB宣布通過旗下上海翡翠東方傳播有限公司（TVBC）與淘寶達(dá)成合作意向，雙方將于2023年內(nèi)合作開展超過48場電商直播，此合作預(yù)計為公司帶來千萬港元收益。

被稱為“港劇式直播”的TVB直播帶貨，能否扭轉(zhuǎn)公司連年虧損的局面，是業(yè)界較為關(guān)注的話題。

TVB成立于1967年，是香港最受歡迎的電視傳媒機(jī)構(gòu)。近年來，曾經(jīng)憑借多部經(jīng)典劇集火遍亞洲的TVB正在持續(xù)虧損，入局直播帶貨是該公司拓展盈利渠道的重要嘗試。開啟抖音直播帶貨近一年來，TVB明星的人氣和粉絲購買力有效拉動了公司的電商收入。

2022年中報顯示，TVB報告期內(nèi)實現(xiàn)營收18.2億港元，同比增加45.82%；歸母凈利潤虧損2.24億港元，同比減少20.89%；每股虧損0.51港元。虧損主要原因系電視臺運作成本、廣告收入下滑所致。

2022年上半年，公司電商收入達(dá)4.61億元，同比增長約26倍，環(huán)比增長93.69%。公司商品交易訂單總額（GMV）達(dá)到5.09億港元，整體銷售額增長683%，每日訂單數(shù)量增長50%，月均活躍客戶數(shù)也增長了34%，達(dá)到10.7萬人。

TVB在中報中提出，電商業(yè)務(wù)方面，公司將繼續(xù)推動電商、電視節(jié)目及平臺資源更緊密結(jié)合，進(jìn)一步提高商品交易總額。2022年下半年，公司將開始通過抖音平臺的跨境電商服務(wù)，安排商貿(mào)訂單從中國內(nèi)地發(fā)貨。

市場分析認(rèn)為，TVB在內(nèi)地市場擁有廣泛的認(rèn)知度，選擇在國內(nèi)用戶基礎(chǔ)最大的淘寶開播能更好的放大其影響力，淘寶直播的專業(yè)、規(guī)范化平臺屬性，能更好地保障消費者體驗，有利于TVB直播的長久穩(wěn)健經(jīng)營。

截至發(fā)稿，香港電視廣播有限公司漲57.18%，報11.38港元。