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在受到疫情等因素沖擊下，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)發(fā)展短暫“放緩”的當(dāng)下，多家國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌積極擁抱Z世代消費(fèi)者紛紛獲得增長。

3月16日，國內(nèi)體育品牌361度（01361.HK）發(fā)布了2022年全年業(yè)績2022年，361°全年?duì)I業(yè)收入人民幣69.6億元，同比增長17.3%，收入體量創(chuàng)上市以來新高；權(quán)益持有人應(yīng)占溢利為人民幣7.5億元，同比增長24.2%。361°方面稱，業(yè)績增長與其穩(wěn)于行業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力及強(qiáng)大的內(nèi)驅(qū)力關(guān)系密切。期內(nèi)，361°運(yùn)營策略“專業(yè)運(yùn)動(dòng)+運(yùn)動(dòng)潮流”充分發(fā)揮效能，強(qiáng)力推動(dòng)內(nèi)驅(qū)升級(jí)，進(jìn)而提供多重增長動(dòng)力。

事實(shí)上，雖然去年行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)放緩跡象，但國內(nèi)主要的幾家運(yùn)動(dòng)品牌均實(shí)現(xiàn)了增長，2022年全年，特步主品牌線上和線下渠道零售銷售額同比實(shí)現(xiàn)中雙位數(shù)增長。2022年全年，安踏品牌產(chǎn)品零售金額同比取得低單位數(shù)正增長。

361度方面稱，在發(fā)展中，361°以專業(yè)實(shí)力深耕大眾市場，貼合運(yùn)動(dòng)場景捕捉消費(fèi)需求，不斷優(yōu)化產(chǎn)品性能，持續(xù)聚焦資源強(qiáng)化主品牌優(yōu)勢。此外，361°持續(xù)加大科技投入推動(dòng)科研創(chuàng)新，強(qiáng)化產(chǎn)品競爭力，不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行迭代更新，有效地發(fā)掘了市場潛力，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)而搶占大眾消費(fèi)者的心智。數(shù)據(jù)顯示，361°連續(xù)數(shù)年在研發(fā)端的投入比例持續(xù)穩(wěn)定在4%左右，這一數(shù)字在頭部體育品牌中位居前列。

業(yè)內(nèi)人士指出，361度等運(yùn)動(dòng)服飾品牌的諸多舉措中，把握住Z世代消費(fèi)者需求是關(guān)鍵。

Z 世代消費(fèi)是未來運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)增長的驅(qū)動(dòng)力。安信證券分析師就指出，當(dāng)前 Z 世代的消費(fèi)動(dòng)向已成為影響運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)增長的關(guān)鍵因素，主要因?yàn)椋菏紫龋^半數(shù) Z 世代開始工作，經(jīng)濟(jì)能力和消費(fèi) 能力開始快速顯現(xiàn)，將在先前世代的消費(fèi)基礎(chǔ)上，注入新鮮血液；其次，Z 世代生于經(jīng)濟(jì)騰飛期， 生活環(huán)境殷實(shí)更有消費(fèi)的欲望；最后，Z 世代民族認(rèn)同感高，更愛國潮，國產(chǎn)品牌有望擴(kuò)張市場。安踏等就采取了多品牌多角度滿足Z世代消費(fèi)者需求。

根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，2021年我國體育服裝行業(yè)市場規(guī)模為3718.18億元，同比增長19.06%。其中很大一部分市場份額由Z世代消費(fèi)群體帶來。業(yè)內(nèi)分析師指出：“未來，運(yùn)動(dòng)鞋服品牌必須積極擁抱Z世代，這也是行業(yè)最重要增量引擎之一?！?/p>