圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

8月25日，“運動科技第一股”Keep發(fā)布年中業(yè)績報告，這是Keep登陸港交所后首次披露業(yè)績。報告顯示，2023年上半年，Keep實現(xiàn)營收9.85億元，非國際財務報告準則計量下，經調整凈虧損為2.23億元，較去年同期3.17億元的虧損額度，同比收窄29.65%。

Keep在業(yè)績報告中表示，公司通過提升收入質量和毛利率，以及對市場營銷及推廣、供應鏈管理等環(huán)節(jié)的效率提升和持續(xù)的成本優(yōu)化，實現(xiàn)了整體盈利能力的提升。

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報告顯示，由于會員訂閱及線上付費內容業(yè)務的毛利上升及收入增加，上半年毛利由去年同期的4.13億元同比增長2.5%至4.24億元。其中，會員訂閱及線上付費內容業(yè)務的毛利增長顯著，由去年同期的2.19億升至2.69億元，同比增長達23.2%。同時，銷售及營銷開支由去年上半年的3.04億元減少至2023年上半年的2.57億元。

此外，截至2023年6月30日，Keep平均月活躍用戶及平均月度訂閱會員分別為2950萬名及300萬名，而去年同期為3770萬名和370萬名。Keep指出，去年年底和今年年初，與COVID相關的限制措施限制了戶外活動，導致月活躍用戶及訂閱會員達到異常高的水平，從而產生了高基數(shù)效應。如今，這種影響已開始減弱。

報告指出，Keep的平均月活躍用戶及平均月度訂閱會員已恢復至去年同期水平的約九成。具體來看，上半年，Keep平臺MAU2955萬，每名月活躍用戶的月平均收入為5.6元；上半年Keep平均月度訂閱會員數(shù)302萬，會員滲透率10.2%。在2020年、2021年與2022年度，Keep會員滲透率分別為6.4%、9.5%與10%，保持了連續(xù)增長。

根據(jù)報告，Keep營收構成主要來源于自有品牌運動產品（即消費品）、會員訂閱及線上付費內容以及廣告及其他三部分。今年上半年，自有品牌運動產品的收入為4.66億元，而去年同期為5.15億元，同比下降9.5%；會員訂閱及線上付費內容的收入為4.49億元，去年同期為4.08億元，同比增長10%；廣告及其他部分收入為0.69億元，去年同期為0.88億元，同比下降21.4%。

從業(yè)務增長項來看，會員訂閱及線上付費內容貢獻收入在上半年實現(xiàn)了快速增長。Keep在報告中解釋稱，2023年上半年，公司和多個熱門IP合作，在社交媒體及短視頻平臺推出一系列主題活動及創(chuàng)意營銷活動，以推動虛擬體育賽事業(yè)務的增長。賽事獎品、玩法及賽制不斷變化，為用戶提供更加愉快、更有吸引力的運動體驗。這直接導致每名賽事付費用戶平均收入（ARPPU）較去年同期增長30%。

但具體到營業(yè)成本，Keep的自有品牌運動產品及會員訂閱及線上付費內容，卻較去年同期有所下降。2023年上半年，Keep自有品牌運動產品的成本為3.36億元，較去年同期的3.72億元下降9.6%。

此外，Keep會員訂閱及線上付費內容的成本為1.79億元，而去年同期為1.89億元，也出現(xiàn)一定程度上的下降。但廣告及其他的成本為4530萬元，較去年同期3688萬元增加22.8%。

廣告及其他業(yè)務的營業(yè)成本之所以有超20%幅度的增加，Keep方面解釋稱，“主要由于廣告制作成本因若干線下廣告活動的較高成本增加610萬元。”