(資料圖片)

(薛宇飛 實(shí)習(xí)生李俊浩)近日，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院暨中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心聯(lián)合課題組舉辦“直播助力地方非遺傳播傳承”研討會(huì)，并與抖音合作發(fā)布《非遺地方志——直播打賞助力非遺傳播研究報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)講師曾昕從自身的對(duì)非遺的調(diào)研經(jīng)驗(yàn)出發(fā)分享他對(duì)非遺傳播的看法。曾昕認(rèn)為直播這一新興媒介能夠擴(kuò)大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在大眾傳播方面的影響力，充分展現(xiàn)非遺的藝術(shù)價(jià)值與文化內(nèi)涵。

曾昕發(fā)現(xiàn)，許多地方非遺的傳承體系非常發(fā)達(dá)，但是傳播體系不甚理想，導(dǎo)致非遺項(xiàng)目只能在地方范圍內(nèi)傳播，卻難以“破圈”，真正地實(shí)現(xiàn)大眾傳播。“當(dāng)前非遺傳播面臨的突出問(wèn)題在于，區(qū)域化的傳播難以支撐起產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。因此相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)該摒棄過(guò)去‘酒香不怕巷子深’的思維，形成‘線上+線下’的跨媒介敘事模式，并發(fā)揮媒介這類新型媒介的優(yōu)勢(shì)作用，借直播將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與日常生活緊密聯(lián)系起來(lái)?！?/p>

談到非遺直播的文化普惠功能，曾昕建議，包括非遺傳承人在內(nèi)的相關(guān)從業(yè)者都應(yīng)積極利用直播平臺(tái)提高非遺的傳播效能，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播提供有利條件。原因在于，“一是，直播能夠突破場(chǎng)地限制，為觀眾與主播提供及時(shí)交流的機(jī)制。二是，直播打賞豐富了從業(yè)者的收入來(lái)源，減輕傳承非遺的經(jīng)濟(jì)壓力。三是，直播跨媒介敘事的功能，能夠拓寬小眾非遺進(jìn)入大眾市場(chǎng)的機(jī)會(huì)?！?/p>

《2022非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，抖音非遺項(xiàng)目直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)642%，非遺創(chuàng)作者平均每天直播1617場(chǎng)，獲得直播打賞的非遺主播人數(shù)同比增長(zhǎng)427%，打賞總金額同比增長(zhǎng)533%，許多非遺創(chuàng)作者在抖音找到新舞臺(tái)。像湖北的岳家拳、遼寧的東北大鼓、山西的九曲黃河陣等瀕危非遺項(xiàng)目也在抖音上獲得更多觀眾的關(guān)注。

最后，曾昕強(qiáng)調(diào)了每個(gè)用戶對(duì)非遺傳播、傳承的突出作用，“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，非遺的傳播與傳承對(duì)于普通用戶而言不再遙不可及。每個(gè)人在非遺直播間觀看、打賞，甚至是轉(zhuǎn)發(fā)和二次創(chuàng)作都會(huì)促進(jìn)非遺傳播鏈條的擴(kuò)散，成為非遺的支持者和推廣者，推動(dòng)最終實(shí)現(xiàn)個(gè)體價(jià)值與社會(huì)文化價(jià)值的共生，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)非遺傳播的自來(lái)水效應(yīng)和非遺傳承的網(wǎng)絡(luò)活態(tài)化。”

據(jù)悉，來(lái)自中國(guó)藝術(shù)研究院、中國(guó)傳媒大學(xué)、海南大學(xué)、四川大學(xué)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院、山西傳媒學(xué)院、湖北大學(xué)的多位專家出席會(huì)議，并就直播對(duì)地方非遺傳播傳承的作用展開討論。與會(huì)專家一致認(rèn)為，直播正在服務(wù)湖南、廣東、河南、安徽等多個(gè)省份的地方非遺走出所在地，收獲天南海北觀眾的關(guān)注與支持。其中，直播打賞提供的經(jīng)濟(jì)收益與精神激勵(lì)，讓非遺從業(yè)者在展示技藝中獲得尊重與認(rèn)同，在傳承路上更有動(dòng)力。(更多報(bào)道線索，請(qǐng)聯(lián)系本文作者薛宇飛：xueyufei@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)

中新經(jīng)緯版權(quán)所有，未經(jīng)書面授權(quán)，任何單位及個(gè)人不得轉(zhuǎn)載、摘編以其它方式使用。