題：哪些原因助推了《流浪地球2》衍生品大賣？

作者 王潤玨 中國傳媒大學國家傳播創(chuàng)新研究中心研究員、博士生導師

(資料圖片)

1月28日，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)檔期總票房超68億元，位列中國影史春節(jié)檔票房榜第二位；最初籌款目標為10萬元的春節(jié)檔電影《流浪地球2》官方授權模型周邊，眾籌總額截至1月29日已突破7000萬元，且該數(shù)據(jù)仍在持續(xù)增長中。

熱鬧的2023春節(jié)檔讓沉寂三年的中國電影市場感受到明確的復蘇信號，中國電影衍生品市場的意外火爆更是市場收獲的另一個大禮包。

筆者認為，《流浪地球2》之所以能刷新中國電影衍生品銷售紀錄，主要原因有以下幾方面：

第一，《流浪地球2》影片的熱映直接帶動了周邊衍生品的消費。影片始終是IP最核心的部分。該片被觀眾稱為“中國科幻代表作”，春節(jié)檔累計票房超過21億元，在國家電影局發(fā)布的觀眾滿意度調(diào)查中得分高達88.0分。觀眾對電影周邊衍生品的熱情購買是在電影院之外對影片認可、喜愛的延續(xù)性表達。

第二，該片衍生品的眾籌活動是中國科幻電影與觀眾的“雙向奔赴”。如果說2019年上映的《流浪地球》點燃了人們對國產(chǎn)科幻電影的希望，四年之后的《流浪地球2》則真正構建起了“科幻電影的中國敘事”：其不僅有震撼的視聽體驗、緊湊的故事情節(jié)，還架構了更加深刻的價值觀，即面對人類共同危機時的愛與堅守，也生動詮釋了中國所提出的“人類命運共同體”的發(fā)展理念。持續(xù)刷新的眾籌金額既是觀眾對中國科幻電影積蓄熱情的釋放，也承載著人們疫情后對“人類共同命運”理解和感悟的內(nèi)心回望。

第三，電影衍生品熱銷也折射出中國“Z世代”(也稱為“網(wǎng)生代”“互聯(lián)網(wǎng)世代”)群體對電影IP消費方式的偏好。有調(diào)查表明，“Z世代”群體擁有強烈的情感和愛國情懷，重視消費帶來的快感，愿意為快樂付費、為興趣買單。參與眾籌的消費者中，許多都是“Z世代”年輕人。他們很多人下單后，都在微博、豆瓣等社交媒體平臺發(fā)文，提到四年前《流浪地球》曾因經(jīng)費差點“難產(chǎn)”的往事，將其親切地稱為“小破球”IP。對“Z世代”群體而言，購買電影周邊是他們對“中國科幻”情懷式的表達，也是對“小破球”的成長支持。

第四，科幻類影視IP本身具有較強的周邊消費慣性邏輯?？苹妙愑耙旾P的衍生品包括“硬周邊”(紀念卡、模型等觀賞、收藏衍生品)和“軟周邊”(文具、服飾等實用性衍生品)。目前《流浪地球2》正在眾籌的笨笨拼裝版、數(shù)字生命卡等均屬前者。

在國際市場上，《星球大戰(zhàn)》《變形金剛》等科幻影視IP的衍生品銷售和商業(yè)化運作一直長盛不衰，且方式更加多元。例如，北京環(huán)球影城中的變形金剛主題區(qū)就是情境化、體驗化的科幻IP衍生產(chǎn)品代表。

當前，《流浪地球2》形成的電影衍生品“爆款效應”是作品、檔期、類型三大要素疊加的結(jié)果，傳遞出中國電影衍生品市場發(fā)展的積極信號，但并不足以說明國產(chǎn)電影衍生品市場已步入高速發(fā)展階段。

從《流浪地球2》IP本身來說，目前衍生品銷售處于“硬周邊”階段，還有大量衍生產(chǎn)品、內(nèi)容、合作模式尚待開發(fā)和實踐。從科幻類型電影角度來說，好IP依托于好電影，而好電影的核心是好劇本。但目前中國成熟、優(yōu)質(zhì)的科幻小說作品儲備并不多，還不足以支撐科幻類電影進行量產(chǎn)。

從IP運營層面來看，中國影視IP運營理念、產(chǎn)業(yè)鏈都處于建設、完善過程中。特別是近幾年受疫情影響，中國電影發(fā)展陷入停滯、企業(yè)也普遍虧損，電影IP的系統(tǒng)化建設、產(chǎn)業(yè)化運行仍待行業(yè)復蘇和市場重啟。長期來看，完善中國知識產(chǎn)權保護體系和加強中國知識產(chǎn)權保護力度是電影IP開發(fā)、衍生品市場良性發(fā)展的重要保障。(中新經(jīng)緯APP)

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責任編輯：李惠聰