博納影業(yè)，拍電視劇自救

預(yù)計(jì)電視劇《上甘嶺》收入3億元 。

博納影業(yè)想在電視劇市場(chǎng)尋找出路。

(相關(guān)資料圖)

1月30日晚，該公司發(fā)布公告稱，擬調(diào)整原募集資金使用計(jì)劃，減少電影項(xiàng)目的擬投入金額2.5億元，將該部分募集資金投入新增募投項(xiàng)目電視劇《上甘嶺》。

此前，博納影業(yè)通過(guò)IPO募資12.43億元，其中，10.336億元用于電影項(xiàng)目，2.096億元用于電影院項(xiàng)目。

募集資金使用計(jì)劃變更后，電影項(xiàng)目預(yù)計(jì)投入金額減少至7.836億元。

“電影起伏”

博納轉(zhuǎn)投電視劇背后是，不穩(wěn)定的電影市場(chǎng)。

1月30日晚披露的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，2022年，博納影業(yè)預(yù)計(jì)虧損3700 萬(wàn)元–7400 萬(wàn)元，上年同期為盈利3.63億元。

受疫情影響，大盤起伏是重要因素。據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022 年中國(guó)電影市場(chǎng)年度總票房?jī)H為 300.67 億元，較 2021 年同期減少 36.4%。全國(guó)41.5%的影院暫停營(yíng)業(yè)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月以上，全國(guó)觀影人次下降4.55億。中國(guó)電影市場(chǎng)年度上映影片數(shù)量也由 2021 年上映的547部，減少至2022年的325部。

此種局勢(shì)下，2022年，博納影業(yè)投資與發(fā)行影片共 5 部，取得票房成績(jī) 44.87 億元(其中，《長(zhǎng)津湖之水門橋》是 2022 年度唯一一部超過(guò) 40 億元票房的影片)，但受疫情影響，博納整體票房仍較 2021 年下降了 50.36%，相關(guān)營(yíng)業(yè)收入也大幅下降。

同時(shí)，博納影院在全國(guó)票房下滑和影片供給數(shù)量下降、影院暫停等影響下，相關(guān)營(yíng)業(yè)收入也較 2021 年同期持續(xù)下滑，影院租金、折舊、人工薪酬等固定成本和剛性支出仍需持續(xù)投入。博納還對(duì)可能發(fā)生資產(chǎn)減值損失的相關(guān) 資產(chǎn)計(jì)提減值準(zhǔn)備。

以上種種狀況造成了博納虧損局面。

好消息在于市場(chǎng)回暖。隨著疫情防控政策優(yōu)化，2023 年春節(jié)檔(1 月 21 日至 1 月 27 日)電影票房為 67.58 億元，同比 2022 年春節(jié)檔票房增長(zhǎng) 11.89%。 同時(shí)，今年春節(jié)檔觀影人次達(dá)到1.29億，為疫情以來(lái)最高。此種狀況意味著，觀眾們正在放下對(duì)疫情的擔(dān)憂，回歸電影院。

但這種優(yōu)化對(duì)博納業(yè)績(jī)推動(dòng)似乎有限。

燈塔數(shù)據(jù)顯示，截至1月31日19:30，博納主投，程耳執(zhí)導(dǎo)，梁朝偉、王一博主演的諜戰(zhàn)片《無(wú)名》票房?jī)H為6.47億元。該項(xiàng)目是博納在近期最具商業(yè)性大片，并給予了相當(dāng)多資源傾斜。作為對(duì)比，同期上映的《滿江紅》票房達(dá)到34.39億元。

春節(jié)檔已過(guò)，基于高昂發(fā)行成本與影院分成，《無(wú)名》盈利難度不小。據(jù)博納董事長(zhǎng)于冬對(duì)外透露，《無(wú)名》投資成本在3億元以上。另?yè)?jù)招股書(shū)，截至2022年8月，博納在該片投入金額已超過(guò)1.49億元。

值得注意的是，博納曾寄望影院業(yè)務(wù)能夠與制片形成聯(lián)動(dòng)。

據(jù)招股書(shū)，截至 2021 年 12 月末，博納已在北京、上海、杭州、寧波、重慶等城市投資建成并管理 101 家五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)代多廳影城，銀幕總數(shù) 841 塊，并稱在全國(guó)重要電影票房市場(chǎng)完成初步業(yè)務(wù)布局。

2021年，其影院業(yè)務(wù)營(yíng)收8.58億元，占比27.49%，毛利為1472.17萬(wàn)元，占比1.18%。在2019年，博納影院業(yè)務(wù)營(yíng)收還達(dá)到11.57億元，毛利率15.08%。其三年間影院數(shù)增加了22家。

對(duì)此，有接近于冬人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，于冬實(shí)質(zhì)上還是電影人，走向全渠道，擁抱終端，還是為了解決以往影片在排片時(shí)面臨的被動(dòng)，且分成比例將更合理。

實(shí)際上，在排片時(shí)，博納影院確實(shí)對(duì)《無(wú)名》有所傾斜。但從最終結(jié)果來(lái)看，收效有限。

“獻(xiàn)禮項(xiàng)目”

或正是電影市場(chǎng)的不可控，讓博納奔向影視劇市場(chǎng)。

公告顯示，電視劇《上甘嶺》項(xiàng)目，預(yù)計(jì)攝制周期為五個(gè)月，目前劇本分集詳綱已創(chuàng)作完成，劇本正在創(chuàng)作中。同時(shí)，導(dǎo)演組、 制片組、美術(shù)組已于北京、懷來(lái)兩地同時(shí)開(kāi)始前期籌備工作。博納稱，該項(xiàng)目預(yù)計(jì)投資總額 2.5億元，其中擬使用募集資金 2.5億元。

“電視劇《上甘嶺》故事發(fā)生在朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)期間，與公司近兩年制作的中國(guó)影史票房排名第一的“長(zhǎng)津湖”系列影片時(shí)空重合，題材相近。 2023年正值抗美援朝勝利 70 周年紀(jì)念，此題材電視劇作為獻(xiàn)禮影視作品，已被列入北京市“十四五”電視劇重點(diǎn)規(guī)劃項(xiàng)目，在政策、宣傳、收視方面都可獲得更高關(guān)注度。將此題材作為電視劇拍攝能在充分利用多元化播放渠道的同時(shí)，進(jìn)一步優(yōu)化作品回報(bào)率，通過(guò)提高行業(yè)資源整合，進(jìn)一步提升經(jīng)營(yíng)效率和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。 ”博納在公告中解釋，并預(yù)測(cè)該項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)可收入3億元。

但需要關(guān)注的是，影視劇市場(chǎng)正在收縮。

2022年三季報(bào)顯示，當(dāng)期，愛(ài)奇藝營(yíng)收75億元，同比下滑2%，環(huán)比增長(zhǎng)12% ；凈虧損3.956億元，上年同期凈虧損17億元。

增長(zhǎng)壓力下，愛(ài)奇藝?yán)麧?rùn)增長(zhǎng)，成本收縮是主要原因。三季度，愛(ài)奇藝內(nèi)容攤銷成本為43億元，同比下滑19%，環(huán)比增長(zhǎng)10%，內(nèi)容成本占營(yíng)收比為 58%，同比和環(huán)比均繼續(xù)收縮。受此推動(dòng)，其毛利率在過(guò)去五個(gè)季度持續(xù)增長(zhǎng)，從2021年三季度的7%增長(zhǎng)到該季度的24%。

且對(duì)內(nèi)容成本的控制還將繼續(xù)。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表態(tài)，對(duì)愛(ài)奇藝而言，內(nèi)容方面策略是減少數(shù)量，提高質(zhì)量。他還強(qiáng)調(diào)，愛(ài)奇藝“已經(jīng)找到了合適的點(diǎn)”。

底氣或來(lái)自已有項(xiàng)目。今年春節(jié)期間，愛(ài)奇藝自制劇《狂飆》打破熱度值記錄，占據(jù)該平臺(tái)內(nèi)容熱度值榜單第一名。據(jù)云合數(shù)據(jù)，1月26日，愛(ài)奇藝熱度10976，在云合戲劇新片市占率47.7%。

龔宇曾多次強(qiáng)調(diào)，愛(ài)奇藝會(huì)加大自制劇比例。

客觀上，愛(ài)奇藝降本策略，正對(duì)內(nèi)容生態(tài)造成影響。有二線導(dǎo)演告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，他正與愛(ài)奇藝所合作的項(xiàng)目，本談好的預(yù)算卻又突然面臨大幅縮減，這讓其考慮退出?！?成本)再降就影響質(zhì)量了?！痹搶?dǎo)演稱。據(jù)云合數(shù)據(jù)，愛(ài)奇藝在2022年三季度上新劇集數(shù)量 39 部，同比減少 7 部；上新綜藝 25 部，同比減少6部。

而這是種行業(yè)性趨勢(shì)，騰訊視頻、優(yōu)酷等平臺(tái)均在實(shí)施降本策略。2022年三季度，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入 215 億元，同比下滑 5%。騰訊視頻所處的媒體廣告收入 26 億元，同比下滑26%。

當(dāng)然，對(duì)博納來(lái)說(shuō)，“獻(xiàn)禮劇集”是不愁賣的。有頭部影視公司創(chuàng)始人向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者坦承，主旋律劇集優(yōu)勢(shì)就在“好賣，且沒(méi)有播出風(fēng)險(xiǎn)”，但利潤(rùn)率相對(duì)有限。

由是，對(duì)博納影業(yè)來(lái)說(shuō)，電視劇很難成為其穩(wěn)定的第二曲線。

1月31日，博納影業(yè)報(bào)收11.40元，跌幅1.04%。記者 賀泓源