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中新經(jīng)緯7月7日電 題：淄博該如何把“流量”變“留量”？

作者 蔣依依 北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院副院長(zhǎng)

因燒烤、待客之道、迷人的煙火氣，淄博在2023年從缺乏關(guān)注度的老工業(yè)城市變成了現(xiàn)象級(jí)的“旅游城市”。淄博火熱的背后，也一度引來(lái)短期流量難長(zhǎng)久的質(zhì)疑。而據(jù)報(bào)道，在端午小長(zhǎng)假前后，不少網(wǎng)友稱在當(dāng)?shù)爻詿疽巡挥么笈砰L(zhǎng)龍。淄博熱度下降是否是必然？網(wǎng)紅旅游城市該如何實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展？

淄博燒烤帶來(lái)的熱度不僅僅是利用話題所產(chǎn)生的流量，而是建立在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型系統(tǒng)謀劃基礎(chǔ)上。淄博近現(xiàn)代工業(yè)歷史已有100多年，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，轉(zhuǎn)型升級(jí)成為這座工業(yè)城市不得不面對(duì)的問題。如今淄博在文旅等方面的發(fā)力，其中既有產(chǎn)業(yè)要素的空間布局、行業(yè)發(fā)展的服務(wù)引導(dǎo)，還有交通設(shè)施的有機(jī)銜接等，更為重要的是以民為本的總體設(shè)計(jì)，成功以“燒烤”作為引爆點(diǎn)，吸引了大量關(guān)注，并轉(zhuǎn)化為旅游市場(chǎng)和旅游消費(fèi)。

當(dāng)前，淄博的流量較高峰時(shí)期有所下滑，其實(shí)是可以理解的問題。城市把“流量”變成長(zhǎng)期、可持續(xù)的“留量”本身就是一個(gè)難題。當(dāng)媒體的報(bào)道數(shù)量下降，特別是來(lái)自社交媒體的報(bào)道數(shù)量下降，以及感興趣的游客已經(jīng)實(shí)地體驗(yàn)之后，游客規(guī)模較之前有所下降是正?，F(xiàn)象。如果游客規(guī)模下降并趨于平穩(wěn)，但游客規(guī)模較話題引發(fā)之前有大幅提升、游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)有較好優(yōu)化(門票消費(fèi)轉(zhuǎn)向休閑消費(fèi))、游客停留時(shí)間有較大改善，就表明相關(guān)的營(yíng)銷以及配套的產(chǎn)業(yè)促進(jìn)措施已經(jīng)發(fā)揮了充分的效應(yīng)。

對(duì)于淄博而言，要把“流量”變?yōu)椤傲袅俊?，需要把有“淄”有味的吸引物打造為“博”大精深的吸引物體系，提供更多可以深度體驗(yàn)、可以重復(fù)體驗(yàn)的產(chǎn)品矩陣，特別是體現(xiàn)淄博地方自然、文化和產(chǎn)業(yè)特色的產(chǎn)品，以淄博燒烤為契機(jī)，打造以休閑、生態(tài)為特征的旅游城市品牌。

實(shí)際上，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的恢復(fù)，2023年以來(lái)，人們旅游行動(dòng)和意愿增強(qiáng)，網(wǎng)紅地標(biāo)、網(wǎng)紅城市也層出不窮。淄博的經(jīng)歷給了這些城市關(guān)于可持續(xù)發(fā)展的一些啟示。比如，包括“村超”“村BA”等民間賽事，正在成為整合地方文體旅農(nóng)資源成為全新旅游吸引物，在拉動(dòng)農(nóng)村地區(qū)、少數(shù)民族地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮了特殊作用。而未來(lái)如何進(jìn)一步打造兼具地方化和時(shí)尚化、常態(tài)化和可參與的賽事體系，是在可持續(xù)發(fā)展中需要重點(diǎn)思考的內(nèi)容。

總而言之，城市要保持長(zhǎng)期、可持續(xù)的吸引力，其根本在于打造富有吸引力的產(chǎn)業(yè)集群，讓游客來(lái)了之后不僅有的吃，更有的看、有的玩、有的住、有的買。也在于有良好的服務(wù)品質(zhì)，做到信息及時(shí)、服務(wù)到位、監(jiān)管保障。(中新經(jīng)緯APP)

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