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中新經(jīng)緯7月31日電 題：當(dāng)科技捅破窗戶紙，鉆石也將回歸“真實(shí)價(jià)值”

作者 江瀚 盤古智庫高級(jí)研究員

在世界鉆石市場(chǎng)上，“鉆石恒久遠(yuǎn)”的廣告詞可以說是無人不知。作為商業(yè)史上經(jīng)典的案例，鉆石的漲價(jià)與營銷被商學(xué)院研究了多年，但是就在最近，部分鉆石上市公司利潤(rùn)大降，培育鉆石價(jià)格也出現(xiàn)“腰斬”。百年鉆石的神話要就此破了嗎？

江瀚

鉆石上市公司迪阿股份業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司2023年上半年迪阿股份預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入同比下降40.37%至41.22%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比下降90.58%至92.52%。同樣主打愛情鉆戒的“I Do”品牌業(yè)績(jī)更是連續(xù)下滑。從鉆石價(jià)格本身看，國際鉆石交易所官網(wǎng)顯示，全球毛坯鉆石價(jià)格較2022年3月的歷史高點(diǎn)已下跌25%，已經(jīng)過去的6月，下跌依舊延續(xù)。培育鉆行業(yè)亦然，從供不應(yīng)求到價(jià)格暴跌，僅用了不到3年時(shí)間。這也引發(fā)了對(duì)鉆石價(jià)值穩(wěn)定性的思考，鉆石價(jià)格會(huì)否繼續(xù)下跌？

鉆石神話起源于戴比爾斯公司的百年?duì)I銷，戴比爾斯這些年的發(fā)展邏輯就是盡可能多地收購世界各地出產(chǎn)的鉆石，嚴(yán)密控制全球鉆石的產(chǎn)量與銷量。1938年8月，戴比爾斯公司與著名的廣告公司Ayer達(dá)成了合作，成功地將鉆石打造成象征愛情的浪漫之物和高貴的標(biāo)志。同時(shí)，戴比爾斯還創(chuàng)造了一句深入人心的廣告口號(hào)：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”。使得鉆石成為結(jié)婚必備的珠寶首飾，也成為了商業(yè)廣告的重要主題。

當(dāng)前，鉆石市場(chǎng)的遇冷并非偶然。一方面，消費(fèi)者的觀念逐漸發(fā)生變化。多年來，人們通過各種途徑了解到鉆石產(chǎn)業(yè)中存在的問題，也逐漸知道了鉆石并不是真正稀缺的商品，鉆石昂貴或因?yàn)槠鋬r(jià)格被過度抬高了，對(duì)鉆石價(jià)值的“反思”直接結(jié)果就是市場(chǎng)對(duì)于鉆石投入的熱情快速消退。另一方面，關(guān)注珠寶的二手市場(chǎng)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，相比于黃金等貴金屬較高的保值增值能力，鉆石作為一種寶石并沒有很好的維持其保值增值的功能，貶值更明顯，這也讓消費(fèi)者對(duì)鉆石的購買動(dòng)力減弱。在鉆石的供給側(cè)，培育鉆的出現(xiàn)讓營銷神話被動(dòng)搖。培育鉆石的生產(chǎn)成本更低，價(jià)格遠(yuǎn)低于天然鉆石。培育鉆石還具有環(huán)保、可持續(xù)性等優(yōu)點(diǎn)，受到了越來越多消費(fèi)者的青睞。

從長(zhǎng)期來看，鉆石的價(jià)格下跌已經(jīng)不可避免，作為一個(gè)在物理學(xué)意義上并不稀奇的寶石，鉆石回歸平民價(jià)格將是大勢(shì)所趨。戴比爾斯能夠把鉆石的神話延續(xù)百年已經(jīng)是一個(gè)奇跡。當(dāng)科技發(fā)展打破這層窗戶紙的時(shí)候，鉆石降價(jià)也就太正常不過了。未來，隨著科技的不斷進(jìn)步和生產(chǎn)效率的提高，鉆石的生產(chǎn)成本將會(huì)進(jìn)一步降低，鉆石價(jià)格仍將下降。隨著消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，鉆石的價(jià)格也將會(huì)逐漸回歸其真實(shí)價(jià)值。(中新經(jīng)緯APP)

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