(經(jīng)濟(jì)觀察)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)觸底了嗎？

中新社北京8月11日電 (記者 劉育英)2023年上半年，中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨量同比下降4.8%。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，下半年手機(jī)銷量有所改善，但挑戰(zhàn)因素繼續(xù)存在。

【資料圖】

中國(guó)信息通信研究院11日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.30億部，同比下降4.8%，其中，5G手機(jī)出貨量1.02億部，同比下降6.4%。

來(lái)自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)證實(shí)，二季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)需求仍然低迷。據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，2023年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)銷量同比下降4%，創(chuàng)2014年以來(lái)第二季度最低水平。4月和5月，智能手機(jī)銷量依然疲軟，“618”促銷季(6月1日至6月18日)的表現(xiàn)也相對(duì)疲軟，同比下降8%，最終導(dǎo)致6月銷量同比下降6%。

盡管二季度手機(jī)市場(chǎng)整體低迷，但下降幅度收窄。國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2023年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6570萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.1%，降幅明顯收窄。

IDC認(rèn)為，目前來(lái)看，基礎(chǔ)的消費(fèi)者需求尚未恢復(fù)，因此廠商以及供應(yīng)鏈上游的出貨量不會(huì)有明顯改觀。智能手機(jī)市場(chǎng)依然處于低谷，市場(chǎng)情況未見(jiàn)好轉(zhuǎn)。

但低迷的手機(jī)市場(chǎng)中不乏亮點(diǎn)。中國(guó)手機(jī)高端市場(chǎng)仍保持穩(wěn)定，600美元以上高端市場(chǎng)受到影響較小。IDC數(shù)據(jù)顯示，第二季度中國(guó)600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到23.1%，相比2022年同期逆勢(shì)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)3.1個(gè)百分點(diǎn)。

Canalys分析師劉藝璇表示：“消費(fèi)者越來(lái)越愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品買(mǎi)單。中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的均價(jià)自去年以來(lái)已超450美元，并且有希望在接下來(lái)的幾個(gè)季度繼續(xù)爬升?！?/p>

高端機(jī)型數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，高端手機(jī)市場(chǎng)成為各家必爭(zhēng)之地。蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位巋然不動(dòng)。華為今年產(chǎn)品發(fā)布恢復(fù)正常，2023年第二季度該品牌的智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)58%。

中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌憑借折疊屏手機(jī)在高端市場(chǎng)占據(jù)一席之地。上半年發(fā)布的折疊屏手機(jī)，如OPPO Find N2 Flip、榮耀Magic V2、vivo X Fold2以及華為Mate X3，都點(diǎn)燃了市場(chǎng)對(duì)新手機(jī)形態(tài)的熱情。

應(yīng)對(duì)充滿挑戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境，中國(guó)廠商積極調(diào)整布局。如一些廠商在線下擴(kuò)張，渠道或?qū)⒊蔀槲磥?lái)幾個(gè)季度重要的爭(zhēng)奪陣地。Canalys分析師朱嘉弢(Toby Zhu)說(shuō)，OPPO正升級(jí)并擴(kuò)張自己的旗艦門(mén)店，榮耀也在去年渠道的一些波動(dòng)后重整旗鼓。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，OPPO、vivo、榮耀、蘋(píng)果、小米占據(jù)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)前五名，OPPO市場(chǎng)份額達(dá)到17.7%，F(xiàn)ind N2 Flip表現(xiàn)亮眼，成為上半年折疊屏單品第一。

對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)下半年的表現(xiàn)，IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔表示，不管是蘋(píng)果還是安卓廠商，很難出現(xiàn)顛覆式的創(chuàng)新產(chǎn)品。在各家產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，外觀的差異化、價(jià)格的優(yōu)惠力度、拍照和視頻效果將會(huì)成為消費(fèi)者選購(gòu)的首要考慮因素。

郭天翔說(shuō)，下半年新一代iPhone15即將上市，安卓旗艦產(chǎn)品也會(huì)由于新一代旗艦芯片提前發(fā)布而更早上市，第四季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)有望進(jìn)入到明顯恢復(fù)趨勢(shì)。

手機(jī)消費(fèi)需求能否回升取決于多方面因素。Counterpoint預(yù)計(jì)，下半年智能手機(jī)銷量將比上半年有所改善，但挑戰(zhàn)因素繼續(xù)存在。(完)