勁牌70年 堅持六個實踐與探索

歲月嬗遞,時光荏苒。

1953年,中國開始實施第一個五年計劃,勁牌有限公司(以下簡稱勁牌)前身“大冶縣新建酒廠”應運而生,3名工人、固定資產4197.50元,手工作坊,生產48度的清香型白酒。

隨后16年,在計劃經濟的歷史大背景中,國有體制內的勁牌幾經沉浮,多次遷址,勁牌人在堅持生產白酒的道路上,艱苦創(chuàng)業(yè),摸索前行。

勁牌探索過用野樹果、野生植物和干苕片釀酒,硬是熬過了艱難歲月。

圖:大冶縣城以東的青龍山旁、紅星湖邊的東岳廟廠房

在初創(chuàng)期(1953-1979),勁牌人披荊斬棘,奠基立業(yè),開啟從無到有的生存漸變。

1979年,勁牌趕上了經濟建設潮流,從“統(tǒng)購統(tǒng)銷”的計劃經濟突圍出來,開啟了18年轉折之路。

改革開放初期,勁牌研制滋補酒,相繼推出了蓮桂補酒、長壽酒、御品酒、“紅樓夢”系列滋補酒等,從此走上了探索養(yǎng)生草本酒之路。1989年,第一款真正意義上的保健酒“中國勁酒”誕生上市。

1993年,“勁酒雖好,可不要貪杯喲”廣告語登陸央視,勁酒從此走進大江南北千家萬戶。

1997年,歷經大冶縣地方國營酒廠、大冶縣御品酒廠、湖北省皇宮酒廠、湖北省勁酒廠四次更名的老酒廠進行了改制,更名為湖北勁牌酒業(yè)有限公司。本次改制是股份合作制改革,實行全員持股,依然沒有擺脫大鍋飯,勁牌效益滑坡,仍深陷困境。

圖:大冶縣御品酒廠

在轉折期(1979-1997),勁牌順勢而為、探尋出路,不僅實現(xiàn)了從普通白酒向保健酒、養(yǎng)生草本酒的產品轉變,也實現(xiàn)了從廢舊到簇新的改革蛻變。

1998年,勁牌“靚女先嫁”,進行脫胎換骨式的體制改革——由股份制企業(yè)改制為民營企業(yè)。改制后,勁牌持正而行,向上向遠,科技創(chuàng)新,穩(wěn)步提升產品品質。

2001年4月,企業(yè)更名為“勁牌有限公司”。至此,勁牌名稱中再也沒有行業(yè)和區(qū)域特征。

2003年12月,“勁牌”商標被認定為中國馳名商標。2014年11月“毛鋪”商標被認定為中國馳名商標。

2007年9月,中國勁酒被評為“中國名牌產品”,突破保健酒業(yè)一直缺席“中國名牌”的局面。

2009年9月,中國第一個將數字提取技術運用于中藥保健酒生產的提取車間在勁牌建成。

2011年,歷經5年1825個日夜的攻關,勁牌與北京大學、華中科技大學、江南大學合作,自主研發(fā)固態(tài)法清香型智能釀造工藝,首條智能化釀造生產線在陽新楓林酒廠投產。

2011年5月,勁牌榮獲“全國五一勞動獎狀”。12月1日,勁牌持正堂藥業(yè)的前身勁牌生物醫(yī)藥有限公司成立,標志著勁牌向健康領域又跨出具有里程碑意義的一步。

2013年7月19日。勁牌第二戰(zhàn)略產品毛鋪草本蕎酒上市,開啟了草本白酒新時代。

2022年,毛鋪草本年份酒、養(yǎng)生1號酒相繼問世,開辟了勁牌高端酒新天地。

2021年、2022年,勁牌連續(xù)兩年問鼎全國質量獎,成為中國釀酒行業(yè)唯一獲得其組織獎和個人獎的民營企業(yè)。

圖:勁牌獲第十九屆全國質量獎

在創(chuàng)新期(1998-2023),勁牌人不斷精進,化繭成蝶,完成了從不見經傳到扛鼎品類的品牌精粹衍變。

奮進70年,探索70年,勁牌人踔厲奮發(fā)、篤行不怠、上下求索,完成了六個實踐與探索創(chuàng)新——

一、 探索了一條由小到大、由弱到強、健康可持續(xù)的企業(yè)發(fā)展之路。

70年來,勁牌“篳路藍縷,以啟山林”,從國營縣辦小廠發(fā)展成無區(qū)域的國家大型企業(yè),員工超萬人,年銷售突破百億,年納稅20多億元(僅在創(chuàng)新期,勁牌就年產值增長百余倍,納稅增長300余倍)。并在湖北黃石、四川宜賓、貴州茅臺鎮(zhèn)、廣西羅城等地建有清香、濃香、醬香、米香原酒釀造基地,各類原酒儲量逾60萬噸,成為當地的經濟支柱。勁牌的探索打破了“98%的中小企業(yè)活不過10年”的魔咒,破解了企業(yè)“健康可持續(xù)”密碼,穿越了行業(yè)周期的“死亡陷阱”,對于中國企業(yè)成長,具有教科書般的時代意義。

二、 探索了一條“健康人類、永無止境”的企業(yè)追求之路。

勁牌始創(chuàng)就是做酒的,有著70年的做酒經驗和體會。為了最大限度地減少酒給人帶來的身體傷害,勁牌研發(fā)出保健酒,草本白酒,并培育中藥業(yè),目的是通過中藥業(yè)的發(fā)展賦能保健酒、草本白酒,從而使所有產品和服務更加具有健康內涵和健康價值。經過70年的探索,實踐已證明,健康事業(yè)就是勁牌安身立命之本,“健康人類”之路就是勁牌所追求的“永無止境”的康莊大道。

三、探索了一條以“正文化”為靈魂的企業(yè)可持續(xù)之路。

勁牌堅持以“正文化”為統(tǒng)領,不以一己之利為出發(fā)點,而使天下受其利,尋找社會、企業(yè)、個人價值的最大公約數,努力做到貢獻最大化,并以此作為價值導向。今天,“正文化”作為勁牌靈魂,正引領著勁牌人踐行著“通過提供健康的產品和服務,不斷提高消費者身體素質和生活質量”的勁牌使命。

四、探索了一條“好而不同”的產品差異化之路。

這70年,勁牌選擇走一條別人沒有走過的道路,做保健酒、做草本白酒,率先提出“按做藥的標準生產酒”的理念,力爭做到“人無我有,人有我優(yōu)”,成功地避開白酒激烈競爭的“紅?！?并引領了中國保健酒業(yè)并肩前行,獨自扛鼎草本白酒,使勁牌之路越走越寬。勁牌實踐證明,跟風、模仿、復制是沒有出路的,必須做特色企業(yè),走差異化之路,企業(yè)才能生存,才能可持續(xù)。

五、探索了一條草本科技賦能中國白酒的科技創(chuàng)新之路。

這70年,勁牌堅持“解放思想,守正創(chuàng)新”,與國內外20余家科研院校(機構)開展了多項科研攻關工作,率先將科學提取技術、中藥指紋圖譜技術等草本科技運用于白酒的研發(fā),擁有發(fā)明專利授權94項,其中20項科技成果被國家權威機構鑒定為達到“國際領先(先進)水平”,先后獲得國家和省級科技獎21項,科研產品多次榮獲舊金山世界烈酒大賽等國際國內大獎。

圖:勁牌研究員

六、探索了一條以“陽光班”為標桿的陽光慈善之路。

勁牌堅持“樹正氣、有擔當、可持續(xù)”核心價值觀,情系社會,主動履行企業(yè)社會責任,熱心公益慈善事業(yè),幫助需要幫助的人,并把“陽光班”鑄造成了勁牌慈善標桿。截至2022年12月底,勁牌累計公益捐贈總額達26.37億元,先后四次榮獲“中華慈善獎”,四次獲得“全國文明單位”等百余項國家級殊榮。

“天地有正氣,雜然賦流形”——文天祥。其實,勁牌的探索遠遠不止于此。勁牌通過科技創(chuàng)新,智能釀酒,創(chuàng)造了先進的生產力;通過以人為本,成就員工,提高了企業(yè)的凝聚力;通過促使中國保健酒聯(lián)盟成立,帶動保健酒業(yè)健康發(fā)展,構筑了行業(yè)活力;通過探索標準化、工業(yè)化、品牌化之路,勇當大冶納稅狀元,造福一方百姓,形成了區(qū)域經濟牽引力;通過市場錘煉,摸索民營企業(yè)參與市場競爭的贏利模式、核心業(yè)務模式,為企業(yè)免走彎道提供了幫助,鑄造了企業(yè)創(chuàng)造力……

“操千曲而后曉聲,觀千劍而后識器”。

七十踏歌行,探索從未停。勁牌用事實說話,用成長說話。這70年,勁牌發(fā)生了天翻地覆的變化,蝶變成百億龍頭企業(yè),其實踐成果在行業(yè)和社會上有目共睹,其探索意義深遠而非凡。

健康人類 永無止境

以酒當歌,健康而活。

70年前,勁牌為了做酒來提升百姓健康生活而始創(chuàng);70年后,勁牌鍛造成了一家專業(yè)化的健康產品研發(fā)、生產、銷售企業(yè);70年來,“健康人類”的初心就像一座明亮的燈塔,照亮彼岸,照亮勁牌人前進的道路,照亮勁牌存在的價值和意義。

弘揚“正文化”, 破譯健康事業(yè)的基因密碼

“正”是勁牌立企之根、生存之本。

2014年9月1日,湘江與瀏陽河奔流不息。位于湘江與瀏陽河交匯處的長沙世紀金源大飯店一樓燈火輝煌,勁牌第十六屆經銷商懇談會在此拉開了序幕。面向來自國內外的485家經銷商代表,勁牌黨委書記、董事長吳少勛先生感慨道:“勁牌要樹百年品牌,做百年企業(yè),必須堅守正文化?！?/p>

實踐證明,“正文化”折射了勁牌品格。今天,“正”的文化基因已植根于勁牌經營的各個細胞。行正知,傳正念,做正直的人,做正義的事業(yè),是勁牌“正文化”向社會傳播的時代信息。

時間是最客觀的見證者。這些年,勁牌在“正文化”的引領下,不斷創(chuàng)新,推進精益生產,提升產品品質,熱心公益事業(yè),傳播健康文化,增添社會榮譽,豐富品牌價值,實現(xiàn)了經濟效益和社會效益的同步增長。

創(chuàng)新草本科技,蓬勃健康事業(yè)的硬核力量

百舸爭流,惟創(chuàng)新者勝。

科技創(chuàng)新是勁牌生存之本和動力源泉,也是勁牌人堅守健康事業(yè)的戰(zhàn)略定力。從浸泡工藝、滲漉技術,到科學提取技術;從科技樓到勁牌研究院,勁牌對標世界一流標準投資3.8億元建設實驗室,再到擁有專業(yè)技術研發(fā)人員380余名,創(chuàng)新不止……70年來,勁牌“茍日新,日日新,又日新”,以科技創(chuàng)新賦能產品健康內涵,并創(chuàng)造性地創(chuàng)新了草本科技,使之成為勁牌高質量發(fā)展的硬核。

20世紀—21世紀,人類進入了信息化時代,相對論、核能與核技術、生物技術等科學技術日新月異,草本科技應運而生,成為健康人類的一大發(fā)明,核心在于草本精華科學提取技術。

傳統(tǒng)草本提取方法:水煎煮法、浸漬法、滲漉法等。其中水煎煮法是最常用的方法。

現(xiàn)代草本提取方法:科學提取,將草本原料“去除糟粕,取其精華”。2005年,勁牌正式啟動“提取數字化制造技術項目”。2009年9月,提取車間在勁牌建成。

如果說,“科學提取技術”是草本科技的秘密武器的話,那么,中藥指紋圖譜便是草本科技的“獨門秘籍”。2003年6月,勁牌與北京大學合作開展“中國勁酒指紋圖譜的研究”,率先在保健酒行業(yè)應用了中藥指紋圖譜技術,該技術能夠分辨批與批之間藥材的不同特性,從而甄選出最道地的藥材,確保原料的品質穩(wěn)定。

2000年,勁牌成立技術中心,專注于產品升級創(chuàng)新。2016年10月,勁牌研究院成立,作為該勁牌產品基礎應用技術研究機構,研究院參照國際一流水準的同類研發(fā)實驗室進行設計和建設,配備中藥技術與中醫(yī)組方、藥理研究、穩(wěn)定性研究、健康飲酒、天然產物和微生物6個專業(yè)研究室,為勁牌旗下草本科技實施、產品品質升級、新產品研發(fā)保駕護航。

科技創(chuàng)新離不開人才與平臺。21世紀,勁牌建有國家博士后科研工作站、中國輕工業(yè)露酒工程技術研究中心、湖北省保健酒工程技術研究中心、中藥保健食品質量與安全湖北省重點實驗室等12個國家及省級科研創(chuàng)新平臺,為草本技術創(chuàng)新奠定堅實的硬件基礎。

2023年1月9日,在70周年品牌官宣發(fā)布會上,勁牌發(fā)布會新的企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位:“創(chuàng)新草本科技、創(chuàng)造健康生活”。事實上,以科技賦能品質、以品質保障健康,是勁牌一直奉行的堅定理念,而草本科技的創(chuàng)新對提高人類健康也有著深遠的現(xiàn)實意義。

圖:勁牌研究院

創(chuàng)建持正堂,提高健康產品力

“按做藥的標準生產酒!”

為了更好地把這一理念付諸實踐,2011年11月,勁牌生物醫(yī)藥業(yè)有限公司成立,2019年10月更名為“勁牌持正堂藥業(yè)有限公司”(以下簡稱持正堂藥業(yè))。該公司以“科學提取技術”為核心武器,秉承“傳承精華、守正創(chuàng)新”的經營理念,打造了中藥配方顆粒及中成藥、中藥提取物、中藥大健康產品三大業(yè)務板塊。

據了解,勁牌專注于保健酒、草本白酒、中藥業(yè)三大業(yè)務。其中保健酒和草本白酒需要使用大量的草本有效成分提取物,持正堂藥業(yè)就是為酒而生。但是,“單純只給酒提供提取物,是沒有競爭力的?！背终盟帢I(yè)果斷地將中藥業(yè)業(yè)務“推到市場上去”。目前,“持正堂”已經成為勁牌擁有的三大品牌之一。

這些年,持正堂藥業(yè)踔厲奮進、不斷精進:2017年11月?,獲批湖北省首批配方顆粒試點企業(yè)和高新技術企業(yè);2020年7月1日,持正堂藥業(yè)生產的中藥配方顆粒正式納入省基本醫(yī)療保險支付范圍,2022年12月,公司技術中心被認定國家企業(yè)技術中心……

作為勁牌創(chuàng)新草本科技的一個平臺,持正堂藥業(yè)通過草本科技創(chuàng)新,大幅提高了藥材利用率,減少藥材使用量,賦能于酒,并收獲滿滿:其《勁牌中藥保健酒原料提取工藝優(yōu)化及過程控制技術》項目獲得中國食品工業(yè)協(xié)會科學技術獎一等獎;《中藥復方保健酒技術集成創(chuàng)新能力建設》項目獲得湖北省科技進步獎二等獎;2023年3月,勁牌持正堂藥業(yè)有限公司與湖北中醫(yī)藥大學、湖北省藥品監(jiān)督檢驗研究院共同完成的“中藥配方顆粒關鍵技術及等效性示范研究”項目,通過湖北技術交易所鑒定達到“國際先進”水平。中國科學院院士陳可冀、湖北省中醫(yī)院國醫(yī)大師凃晉文等專家學者集體為持正堂藥業(yè)點贊。

持正堂藥業(yè)中藥配方顆粒是科學提取等工藝精制成單味中藥配方顆粒。經中醫(yī)生辨證論治、隨癥加減處方后,供患者即沖即服。其安全、穩(wěn)定、精確、方便的特點很受當代人青睞。

2020年,新冠疫情暴發(fā)后,持正堂藥業(yè)第一時間投身抗疫,僅9天時間,實現(xiàn)了中藥配方顆粒預防藥品湖北省全區(qū)域的配送,惠及93萬余人。目前,持正堂藥業(yè)與省內142家醫(yī)院、省外2家醫(yī)院,省內外1000多家終端醫(yī)療機構合作,為大眾提供中藥配方顆粒。

捍衛(wèi)產品品質,提升健康事業(yè)牽引力

“人無我有,人有我優(yōu)”。

勁牌走的是一條“好而不同,追求極致”的產品差異化路線。

在產品開發(fā)上,勁牌遵循“八原則”:用戶洞察、定位清晰、價值獨特、名副其實、定價合理、品質第一、結構合理及低碳環(huán)保;堅持產品開發(fā)第一責任人“終身負責制”,確保產品品質具備“安全、功能、口感、穩(wěn)定性”四要素。

在原料選用上,勁牌堅持“生態(tài)”“高標準”“高質量”,選用深山清冽甘泉、上乘糧食、地道純正藥材,并在全球建立了30多個藥材直供產區(qū),其中已在國內聯(lián)合建設25個道地藥材直供基地。

圖:甘肅岷縣黃芪、黨參基地

在基地布局上,勁牌投資11.7億元沿幕阜山脈七大泉源,先后建起總面積達930畝的三座清香型原酒基地。此外,勁牌根據不同香型白酒的產地特性,還在貴州茅臺鎮(zhèn)、四川宜賓分別建立了醬香型、濃香型原酒基地,以充足的產能保障勁牌產品品質。

圖:勁牌湖北黃石清香型原酒基地

圖:勁牌四川宜賓濃香原酒基地

在工藝生產上,勁牌將新工藝曲與現(xiàn)代科技、現(xiàn)代工藝有機結合,不僅實現(xiàn)了酒曲自給自足,還與比利時魯汶大學在工業(yè)微生物領域聯(lián)合開展研究,不斷提升原酒口感,豐富原酒風味物質成分;不僅率先將科學提取技術運用于保健酒生產,實現(xiàn)了中藥功效成分的精準提取和有效應用,還首創(chuàng)“固態(tài)法白酒機械化釀造工藝”,克服了氣候環(huán)境和人為因素影響,有效提升了原酒品質。2013年11月,國家工業(yè)和信息化部給予“整體技術達到國際領先水平”鑒定。

在質量管理上,勁牌建立了一套嚴于國家標準的內部質量控制體系,質量管理細化到每一道生產工序,通過實施“公司、生產廠、生產線”三級質量品控管理,形成了6300余條質量管理制度和標準,其中有90余項指標嚴于國家標準要求, 搭建起產品全生命周期質量管理體系,努力把產品品質做到至臻。

在產品品類上,進軍保健酒,開辟草本白酒。

保健酒類核心戰(zhàn)略品牌:勁酒、養(yǎng)生一號。

勁酒是中國現(xiàn)代保健酒的開創(chuàng)者和引領者,包含中國勁酒、藍標勁酒、金標勁酒等系列產品。每年賣出8億多瓶、暢銷20多個國家和地區(qū),經過了30多年的市場檢驗和認可,給億萬消費者帶來了健康的生活。

養(yǎng)生一號是勁牌旗艦產品,傳承了《黃帝內經》的養(yǎng)生智慧,組方由中科院院士、國醫(yī)大師論證,精選10味優(yōu)質原料,優(yōu)選15年陶缸陳釀原酒,每天一兩,固本培元,培養(yǎng)精氣神,全面調理身體。

草本白酒類核心戰(zhàn)略品牌:毛鋪草本酒。

其中毛鋪草本蕎酒(金、黑、紫蕎酒),享有兩項國家發(fā)明專利,融三香地標原酒,萃取苦蕎麥、葛根、枸杞子等五味草本精華。一口喝三香,更有草本漿。

毛鋪草本年份酒,以科技賦能健康,享有兩項國家發(fā)明專利,萃取草本精華,真實年份經中國酒業(yè)協(xié)會、方圓標志認證集團等權威機構認證。實實在在的“草本漿,真年份”。

以人為本,增強健康事業(yè)的凝聚力

“員工是勁牌最寶貴的財富”。

這是勁牌長期堅持的人文理念。勁牌倡導“快樂工作,幸福生活”,為員工提供溫馨、和諧的工作、生活環(huán)境;提供成就事業(yè)的發(fā)展平臺,超越自我,實現(xiàn)自我價值;不斷地提升員工的幸福感、價值感、歸屬感、自豪感,充分調動了員工的積極性和創(chuàng)造性,并榮獲了“全國模范勞動關系和諧企業(yè)”稱號。

勁牌堅持以人為本,構建了“全方位”職工保障體系。吃有職工食堂,其所有蔬菜均產自有機蔬菜基地;住有其屋,外地本科生、碩士生、博士生員工若在黃石安家,不僅可獲4萬至7萬元公司補貼,還可提供最高達50萬元的公司貸款。單身職工可提供免費的員工公寓;行有免費班車;醫(yī)有持正堂大藥房,員工患重病可享受大額救助,在報銷醫(yī)藥費的基礎上,發(fā)放家屬陪護補助,員工直系親屬患重病,也會根據具體情況予以救助,此外,還有免費旅游、節(jié)日禮品等福利……

作為全國廠務公開民主管理“示范單位”,勁牌為員工建有溫度的工作平臺,開設“道德講堂”,建勁牌學院,為員工營造良好的學習環(huán)境,暢通上升渠道。

勁牌堅持“身體健康、心態(tài)陽光、品行端莊、業(yè)務精良”的四項員工素質要求,堅持“以德為先,德才兼?zhèn)洹钡挠萌嗽瓌t。在勁牌,只要努力,員工都有晉升的機會。

勁牌堅持發(fā)展為了員工、發(fā)展依靠員工、發(fā)展成果由員工共享,培養(yǎng)了“全國勞?！睏顝?、“荊楚工匠”童國強和一批又一批“東楚工匠”“荊楚工匠”“大冶工匠”“金牌工人”,為勁牌健康可持續(xù)注入源源不斷的活力。

懷仁行善,凝聚健康事業(yè)慈善力量

赤心存正氣,鐵肩擔道義?？缭?0年創(chuàng)業(yè)征程,勁牌以“懷仁行善”處世價值觀,勇?lián)熑?擇善而行。

勁牌奉行“低碳環(huán)保、綠色節(jié)能”理念,努力做“資源節(jié)約型和環(huán)境友好型”企業(yè),打造美麗工廠。據統(tǒng)計,勁牌環(huán)保設施累計投入達3億元,建設廢水、廢氣、噪聲和廢渣處理設施100余臺套,僅環(huán)保設施,每年運行費用就超過2000萬元。2018年11月,國家工信部授予勁牌“綠色工廠”榮譽稱號。

2004年,第一個“勁牌陽光班”在黃岡中學開班,18年,勁牌不懈堅持,截至2022年,勁牌在全國31個省市自治區(qū)累計建立972個班,累計投入資金超4億余元,幫助3.5萬余名貧困學子圓夢大學。

陽光施德惠,風力霽威嚴。勁牌“播撒陽光”不僅僅在教育事業(yè)上,陽光還灑在了精準扶貧、公益項目建設、救災救難、無私捐贈等各個需要陽光的地方。被授予“全國脫貧攻堅先進集體”榮譽稱號。

湖北黃石,勁牌的家鄉(xiāng),2013年以來,勁牌在家鄉(xiāng)先后捐建大冶湖學校、大冶市婦幼保健醫(yī)院、大冶市體育公園、王英水庫引水工程、黃石柯爾山白馬山城市公園、金湖生態(tài)園等13個重大民生公益工程,促進了區(qū)域經濟的繁榮發(fā)展和社會的和諧穩(wěn)定。

百舸爭流,奮楫者先;同舟共濟,健康為贏。

創(chuàng)業(yè)70年,拼搏70年,勁牌人鐫刻了一首矢志向前的民族品牌詩篇,揮寫了一篇“健康人類,永無止境”的勁牌時代贊歌, 夯實了未來奔騰向百年的勁牌基業(yè)。

奔向“四個”百年

“酒債尋常行處有,人生七十古來稀?！?杜甫《曲江二首》)

2023年,勁牌迎來了70歲的生日。70歲對于一個人來講已是古稀之年,但對于勁牌而言,僅僅是健康事業(yè)的起步。2023年,中國民企首部可持續(xù)綱領——《勁牌可持續(xù)綱領》出爐,再一次明確了“致力于成為世界一流的健康產品企業(yè),樹百年品牌,做百年企業(yè)”的勁牌愿景,在此指引下,勁牌描繪出具有勁牌清晰度的未來發(fā)展藍圖——做“百年產品、百年市場、百年品牌、百年企業(yè)”。

百年產品,增強勁牌內生動力。

中國的百年產品鳳毛麟角,勁牌打造百年產品,靠什么?

21世紀初,勁牌產品品類較多,有橘片罐頭、涼茶、純潔凈水,勁牌是繼王老吉之后第二家開發(fā)涼茶產品的企業(yè),橘片罐頭年銷售了230多萬件,在整個橘片罐頭市場排名第三。2010年,勁牌橘片爽產品逐步退市,2012年,勁牌純凈水退市。為什么?原因是不聚焦主業(yè)。實踐證明,“健康”產品才是勁牌立業(yè)之根,勁牌堅決不做與健康無關的產品。恰恰是這一舉措,勁牌強化了核心競爭優(yōu)勢。

百年產品不是憑空想象而來,其目標和核心必然是用戶。勁牌堅持以用戶為中心開發(fā)產品,以己度人,己所不欲,勿施于人。在新產品開發(fā)過程中有一項“破壞性試驗”,每一批產品上市之前,先是產品責任人首先帶頭進行品鑒測試,再邀請親友團進行測試,直到滿意才進一步面向市場進行推廣。

百年產品必須經得起時間的考驗。勁牌走的一條是“好而不同,追求極致”的產品差異化路線。勁牌借助拿來主義,充分整合國內外頂尖創(chuàng)新資源,為勁牌產品品質提升和權威背書提供強有力技術支撐;同時,勁牌將利用最先進的現(xiàn)代科技,創(chuàng)新驅動,不斷研發(fā)出消費者喜歡的健康產品,使勁牌站在了市場競爭的制高點。

百年產品,品質至臻。目前,勁牌的戰(zhàn)略產品勁酒和毛鋪酒推向市場后,扛起了兩大品類——保健酒、草本白酒。

圖:勁牌陶缸酒庫

百年市場,開辟勁牌新天地

貧瘠的土壤,注定不可能長出參天大樹,更不可能引來擇木而棲的鳳凰。百年市場才是百年品牌的落腳點。那么,勁牌的百年市場在哪里?

改革開放之前,保健酒市場并不存在,滋補酒、養(yǎng)生酒和白酒的市場也不遼闊,改革開放后,勁牌率先開創(chuàng)出兩片新市場——保健酒市場、草本白酒市場,并引領保健酒市場成長30多年。

避開紅海、開創(chuàng)藍海。勁牌在開拓市場時往往選擇的是別人沒有走過的路。比如,近幾年開辟的三香復合的草本白酒市場,從一開始就避開了白刃戰(zhàn)、價格戰(zhàn)。

打江山易,守江山難。想鑄造百年市場,談何容易。為此,勁牌堅持市場推廣三個導向:健康、文明、可持續(xù);嚴格執(zhí)行公司價格體系,堅守價格底線,不“標高賣低”、不“先高后低”,禁止返利回扣;不竄貨、尊重同行不惡意競爭;堅持非飽和銷售,不過度促銷,摒棄通過渠道促銷來拉動銷量的短期做法,不搞錢幣促銷、瓶蓋兌獎等。

百年品牌,堅守勁牌核心價值

1993年,“勁酒雖好,可不要貪杯哦!”的廣告登陸央視,標志著勁牌躍上了品牌新高度。這句廣告語傳導的是“人生忌貪忌滿”的生活哲理;倡導的是飲健康酒、健康飲酒的健康理念;追求的是人類健康、社會健康的美好憧憬。

“健康、科技、品質、責任”。這是勁牌一直堅守的品牌核心價值,在競爭激烈、科技迅猛的智能化時代,勁牌的品牌核心價值鍛造了百年品牌的核心競爭優(yōu)勢。

從使命到專注,從產品到市場,勁牌變的是品牌表達,不變的是核心價值。

2023年,勁牌明確了“樹百年品牌”的戰(zhàn)略定位:創(chuàng)新草本科技,創(chuàng)造健康生活。勁牌力求通過創(chuàng)新草本科技,賦能產品健康內涵,來提供健康的產品,分享健康的價值,為消費者創(chuàng)造健康生活。

其實,支撐勁牌“樹百年品牌”還有三大支點:一是勁牌研究院,二是持正堂藥業(yè),三是儲存總量逾60萬噸的各類原酒。

在勁牌人的認知中,百年產品,百年市場是百年品牌的奠基,沒有百年產品,百年市場,百年品牌只能是空中樓閣,水中月、鏡中花。所以,勁牌一直在堅守勁牌品牌核心價值。

圖:勁牌公司總部

百年企業(yè),致力于成為世界一流

百年勁牌,仍是少年。

這是相對勁牌而言。相對于“做百年企業(yè)”愿景,勁牌從創(chuàng)建70周年展望一百年,并不遙遠?？梢哉f,奮斗千年,才是勁牌成長之夢。

“做百年企業(yè)”,勁牌要做的是將自己錘煉成為世界一流的健康產品企業(yè)。如何去做?

做少、做小,做專、做精,做強、做久。

這是勁牌的生存觀,也是“做百年企業(yè)”的方法論。勁牌堅持做少,是不貪多,不盲目追求數量;勁牌堅持做小,是控制節(jié)奏,留有發(fā)展余地,量力而行,做力所能及的事;勁牌堅持做專,始終專注健康產品,聚焦核心業(yè)務,提高穿透力;勁牌做精,是追求產品品質的極致,在經營業(yè)務上不斷精進,堅持“產品力+營銷力=品牌力”的理念不動搖;勁牌堅持做久,堅持長期主義,是順勢而為,不急于求成,杜絕短期行為。

“做百年企業(yè)”,“做好而不同的特色企業(yè)”,勁牌在探索中構筑了兩個根本:“和而不同”和“傳承創(chuàng)新”。

山河遠闊,日月流轉。

百年勁牌,在浩蕩的歷史長河中,或許只是滄海一粟,但勁牌的存續(xù)閃爍出一道生命之光,照亮了一種“樹百年品牌,做百年企業(yè)”的希望,照亮了一條中國企業(yè)的跋涉之路。

“士不可不弘毅,任重而道遠”。今天,誕辰70周年的勁牌,正昂首挺胸向著百年進發(fā),向著夢想奔騰,且義無反顧,堅定而從容。