“精致露營”是近一段時間旅游市場上的“當紅明星”，也吸引了許多旅游企業(yè)入局。6月1日，中青旅遨游網(wǎng)(以下簡稱“中青旅遨游”)正式發(fā)布露營品牌“遨游露營家”，進軍精致露營市場。由于出境游暫未恢復，旅行社業(yè)務紛紛轉向周邊游，在當前許多旅游企業(yè)都“扎堆”布局露營產(chǎn)品時，如何從品質參差不齊的產(chǎn)品中脫穎而出，也是經(jīng)營者們必須思考的問題。

布局北、上、廣核心區(qū)

一直主打旅游業(yè)務的中青旅遨游盯上了精致露營。

中青旅遨游此次發(fā)布的“遨游露營家”新品牌，在露營的基礎上延伸出了多種消費場景，包括娛樂互動、戶外鞋服和露營裝備的展示和售賣等，目前已上線多類型營地產(chǎn)品及天幕、帳篷等多種露營裝備。

“早在2020年，中青旅遨游便關注到了露營。當時精致露營風靡了朋友圈，被稱為‘精致露營元年’，中青旅遨游注意到了這一點，并開始布局露營市場。”對于此次發(fā)布新品牌，中青旅遨游科技發(fā)展有限公司總裁韓杰對北京商報記者表示，新品牌是中青旅布局戶外露營市場的新舉措，并將以此為契機繼續(xù)積極探索“營地+”模式，未來戶外營地產(chǎn)品還將朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展。

韓杰進一步表示：“之所以是精致露營，是因為與傳統(tǒng)露營相比，精致露營更追求裝備、情調(diào)和舒適的體驗感，也在吸引著越來越多的年輕人。遨游露營家就是想打造更具個性化的露營氛圍，并在產(chǎn)品定位選擇以及管理服務上，更加注重游客的體驗感和參與感。”

在新品牌發(fā)布前，遨游露營家已經(jīng)在北京、上海、廣州等主要核心區(qū)進行了布局。“未來我們將從配套服務入手，進一步推動露營地的有序化發(fā)展，并不斷培育和豐富產(chǎn)品體系，為消費人群提供多元化的產(chǎn)品。”談及下一步的發(fā)展計劃時，韓杰說道。

出境游暫停后的轉型

近兩年受疫情影響，很多旅行社出境游業(yè)務基本停擺，傳統(tǒng)旅行社業(yè)務受到較大打擊，而這也迫使旅行社調(diào)頭轉向本地游、周邊游市場。

據(jù)中青旅日前發(fā)布的2021年財報顯示，報告期內(nèi)，中青旅營業(yè)收入約86.35億元，凈利潤約2123萬元，雖然較2020年實現(xiàn)扭虧為盈，不過卻遠沒有恢復到2019年水平。2019年，中青旅實現(xiàn)營收140.54億元，凈利潤5.68億元。

從公司各板塊來看，2021年，中青旅旗下烏鎮(zhèn)景區(qū)實現(xiàn)營業(yè)收入17.58億元，同比增長121.25%;古北水鎮(zhèn)景區(qū)實現(xiàn)營業(yè)收入7.68億元，同比增長34.32%?？梢?，周邊游業(yè)務給予中青旅業(yè)績很大的支撐。

中青旅在財報中提出，出入境旅游業(yè)務仍處于基本停滯狀態(tài)，國內(nèi)旅游市場競爭進一步加劇。在旅游消費逐漸被激發(fā)和釋放的中長期趨勢下，疊加疫情影響，大眾旅游出行和消費偏好發(fā)生變化，將進一步激發(fā)旅游傳統(tǒng)項目加速轉型升級，國內(nèi)城市周邊游、新業(yè)態(tài)旅游等需求將持續(xù)攀升，也在催化傳統(tǒng)旅行社業(yè)務加速變革。

“受疫情防控常態(tài)化影響，人們假期出行的意愿越來越低，不過，自駕、民宿、徒步、研學等，新興產(chǎn)品與組合形態(tài)逐漸成為旅游消費新亮點。在2021年盛行周邊游的情況下，露營逐漸脫穎而出。”談及中青旅遨游發(fā)展露營的原因，韓杰說道。

北京第二外國語學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云認為，傳統(tǒng)旅行社打造露營產(chǎn)品的優(yōu)勢在于客源，此前中青旅通過發(fā)展古北水鎮(zhèn)、烏鎮(zhèn)兩個旅游目的地積累了大量周邊游經(jīng)驗和客源，可以利用積累的客源實現(xiàn)產(chǎn)品轉化。不過最終如何還要看市場發(fā)展。

新機遇背后的挑戰(zhàn)

今年以來，露營的火熱也讓更多商家將目光瞄向了該領域，一些旅游企業(yè)也更視之為重要發(fā)力方向之一。

近日，馬蜂窩通過露營頻道、北極星攻略等多維度內(nèi)容及時提供露營攻略和新玩法，“M露營社”等活動，推出更多具有創(chuàng)造力的“露營+”玩法。攜程也通過不斷更新布局，發(fā)展露營及鄉(xiāng)村旅游市場。

不過，隨著旅游企業(yè)布局露營的腳步加快，在產(chǎn)品選擇上如何避免同質化也成為了中青旅遨游要思考的問題。“露營畢竟只是一種出游方式，且門檻相對較低，不僅旅游企業(yè)可以做，戶外用品商家也可以做。現(xiàn)在做露營的企業(yè)也不少，但是真正能盈利的不多。”業(yè)內(nèi)人士說道。

尚游匯文旅董事長鐘暉表示，現(xiàn)在許多民宿、酒店也在布局露營產(chǎn)品，而露營地也在擴展業(yè)務，發(fā)展“精致露營”“露營+”，它們都具有自己的優(yōu)勢。旅游企業(yè)發(fā)展露營，在渠道與組織能力方面具有一定優(yōu)勢。“但露營產(chǎn)品本身是否能夠吸引人，也與企業(yè)的新媒體獲客能力、現(xiàn)場管理水平、產(chǎn)品迭代能力等息息相關。”

吳麗云分析指出，現(xiàn)在國內(nèi)露營產(chǎn)業(yè)還在發(fā)展初級階段，旅游企業(yè)進入露營市場，最重要的是形成企業(yè)專屬的、有特色的露營品牌。

還有旅行社業(yè)內(nèi)人士認為，現(xiàn)階段露營更多是疫情防控下跨省游、出境游產(chǎn)品的一種替代，未來一旦出境旅游市場放開，露營產(chǎn)品可能會面臨新的挑戰(zhàn)。(記者 關子辰 張怡然)