圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

(資料圖)

蘋(píng)果公司在WWDC開(kāi)發(fā)者大會(huì)上發(fā)布了人們期待已久的混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭顯Apple Vision Pro，據(jù)介紹，這款設(shè)備將于2024年初開(kāi)售，售價(jià)約合人民幣2.4萬(wàn)余元。

同時(shí)，蘋(píng)果還推出了15英寸的MacBook Air，這是蘋(píng)果公司歷史上最大尺寸的MacBook Air，搭載M2 芯片，電池續(xù)航最長(zhǎng)達(dá)18小時(shí)；新推出的Mac Pro搭載了M2 Ultra芯片；新Mac Studio搭載M2 Ultra自研芯片和M2 Max自研芯片。

此外，蘋(píng)果宣布，升級(jí)主要產(chǎn)品的操作系統(tǒng)至iOS 17、iPadOS 17、WatchOS 10。

七年磨一劍，蘋(píng)果首款頭顯售價(jià)2.4萬(wàn)元

早在一年前，蘋(píng)果的頭顯設(shè)備便受到業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。2022年6月7日凌晨1點(diǎn)，蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC）如期召開(kāi)，頭顯設(shè)備和realityOS并未發(fā)布。在這之前的幾個(gè)月中，關(guān)于蘋(píng)果將推出頭顯設(shè)備的傳言甚囂塵上。

彼時(shí)多名業(yè)內(nèi)人事對(duì)記者指出，蘋(píng)果沒(méi)有推出頭顯設(shè)備，或是由于產(chǎn)品硬件或者內(nèi)容等未達(dá)量產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，也或許是因?yàn)楫a(chǎn)品成本過(guò)高，并不能給蘋(píng)果帶來(lái)可觀(guān)的利潤(rùn)。

但那之后，關(guān)于蘋(píng)果頭顯設(shè)備的傳言一直不斷，同年9月，庫(kù)克在意大利一所大學(xué)講話(huà)時(shí)，再次強(qiáng)調(diào)了對(duì)AR的看法，“不久之后人們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，沒(méi)有AR的生活無(wú)法想象，在不那么遙遠(yuǎn)的未來(lái)，AR會(huì)產(chǎn)生深刻影響。”

在此之后，關(guān)于蘋(píng)果頭顯設(shè)備的傳言也一直不斷。

直到今日，蘋(píng)果才推出了這款A(yù)pple Vision Pro。據(jù)悉，Apple Vision Pro將于2024年初開(kāi)售，售價(jià)為3499美元，約合人民幣2.4萬(wàn)余元，而這一產(chǎn)品也讓蘋(píng)果開(kāi)發(fā)了七年之久。

庫(kù)克再次強(qiáng)調(diào)，AR將改變?nèi)藗儨贤?、協(xié)作、工作和娛樂(lè)的方式。

據(jù)介紹，Vision Pro同時(shí)搭載了M2和R1芯片，而R1芯片是蘋(píng)果專(zhuān)門(mén)為這款產(chǎn)品研制的芯片，主要負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)傳輸。用戶(hù)可以通過(guò)手、眼和聲音來(lái)控制Vision Pro。

但Vision Pro相較于目前市面上的一些產(chǎn)品來(lái)講，確實(shí)是偏高了一些。以Meta定于今年秋季發(fā)售的Quest 3為例，128GB定價(jià)為499.99美元。即便是定位高端的Quest Pro，其首發(fā)價(jià)格也只有1499.99美元。但也有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，元宇宙本來(lái)也不是大眾消費(fèi)品。

早在發(fā)布之前，知名蘋(píng)果分析師郭明錤便發(fā)表了他對(duì)蘋(píng)果發(fā)布頭顯的最新看法。他表示，在頭戴設(shè)備方面，如果蘋(píng)果的AR/MR頭顯發(fā)布成功，它將對(duì)3D交互設(shè)計(jì)和3D計(jì)算機(jī)圖形學(xué)帶來(lái)極大影響，就像ChatGPT對(duì)AI和AIGC（生成式人工智能）所產(chǎn)生的影響一樣。

不過(guò)郭明錤也指出，相較于這款頭顯，投資者似乎更熱衷于了解蘋(píng)果在人工智能（AI）方面的相關(guān)努力。“投資者對(duì)蘋(píng)果何時(shí)推出類(lèi)似ChatGPT服務(wù)的關(guān)注度要高于A(yíng)R/MR頭戴設(shè)備。從長(zhǎng)期來(lái)看，這款頭顯成功與否的關(guān)鍵在于，它能否與AI/AIGC高度整合?！?/p>

從市場(chǎng)格局來(lái)看，在蘋(píng)果未推出頭顯設(shè)備之前，Meta一直是行業(yè)老大。據(jù)IDC最新報(bào)告顯示在A(yíng)R/VR頭顯前五大制造商中，Meta以47.8%的份額領(lǐng)先，索尼憑借剛剛推出的PSVR 2占據(jù)了35.9%的市場(chǎng)份額，字節(jié)跳動(dòng)的Pico從去年同期的4.4%上升到今年的6.1%，DPVR和HTC排在第四和第五，各自的市場(chǎng)份額都不到2%。

然而可以看到的是，隨著元宇宙概念的逐漸退潮，AR/VR頭顯出貨量也出現(xiàn)了下滑跡象。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度AR/VR頭顯出貨量同比下降54.4%，其中VR頭顯占比為96.2%。

盡管索尼重新成為了Meta的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但顯然現(xiàn)在所有人的目光都集中在蘋(píng)果身上。IDC認(rèn)為，蘋(píng)果的巨大影響力無(wú)疑有助于他們脫穎而出，但考慮到高昂價(jià)格，蘋(píng)果的份額增長(zhǎng)在短期內(nèi)可能會(huì)受到限制。

新款Mac能否提振蘋(píng)果銷(xiāo)量？

事實(shí)上，近來(lái)蘋(píng)果的業(yè)績(jī)似乎也并不是很理想。

蘋(píng)果公司發(fā)布的2023財(cái)年第一財(cái)季（自然年2022年Q4）業(yè)績(jī)顯示，該財(cái)季蘋(píng)果凈營(yíng)收為1171.54億美元，同比下降5%，這也是該公司自2019年以來(lái)首次出現(xiàn)營(yíng)收同比下降的情況，也創(chuàng)下2016年9月以來(lái)最大季度營(yíng)收降幅。此外，蘋(píng)果在該季度的凈利潤(rùn)也出現(xiàn)較大幅度下滑，為299.98億美元，同比下降13%。

再看這一季度的蘋(píng)果手機(jī)收入，也并不是很理想。盡管彼時(shí)剛剛發(fā)布了新品iPhone 14系列，但第一財(cái)季蘋(píng)果來(lái)自于iPhone的營(yíng)收卻同比下滑了8.2%，蘋(píng)果將這一指標(biāo)下滑歸因于疫情影響下供應(yīng)鏈問(wèn)題。與手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收下滑同步的還有其大中華區(qū)業(yè)務(wù)同比下滑7%。

但是，盡管蘋(píng)果一再重申供應(yīng)鏈在第二財(cái)季得到解決，但蘋(píng)果的業(yè)績(jī)下滑趨勢(shì)仍存在。2023年第二財(cái)季，蘋(píng)果再次出現(xiàn)營(yíng)利雙降局面，總凈營(yíng)收為948.36億美元，同比下滑3%；凈利潤(rùn)為241.6億美元，同比下滑3%。

盡管在這一財(cái)季手機(jī)銷(xiāo)量暴增，但其iPhone營(yíng)收增長(zhǎng)幅度僅為1.5%，大中華區(qū)營(yíng)收依然出現(xiàn)3%的同比下滑。

放在整個(gè)大環(huán)境來(lái)看，全球智能手機(jī)的狀況似乎都不大樂(lè)觀(guān)，根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度全球智能手機(jī)出貨量下降13%，跌至2.70億部。雖然2022年第一季度和2023年第一季度的出貨量差異仍然較為明顯，但需求的下滑已開(kāi)始趨于平穩(wěn)。

得益于新品發(fā)布，三星重奪領(lǐng)先位置，出貨量達(dá)到6030萬(wàn)部。蘋(píng)果公司以5800萬(wàn)部的出貨量位居第二。排名前五的廠(chǎng)商中，只有蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，取得了高達(dá)21%的市場(chǎng)份額。

多名業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，iPhone逆勢(shì)上漲得益于搭載有靈動(dòng)島功能的iPhone 14 Pro系列手機(jī)的推出，但之后蘋(píng)果的出貨量情況還掌控在其創(chuàng)新能力方面。

然而，在這一季度臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦的出貨量上，蘋(píng)果公司在前五大廠(chǎng)商中面臨最大降幅，Mac的總出貨量下降了46%至400萬(wàn)臺(tái)。

業(yè)內(nèi)人士表示，蘋(píng)果太需要?jiǎng)?chuàng)新了，蘋(píng)果用戶(hù)甚至全世界都在期待蘋(píng)果劃時(shí)代的產(chǎn)品出現(xiàn)。

而此次蘋(píng)果WWDC開(kāi)發(fā)者大會(huì)，Mac也成為蘋(píng)果宣傳的重點(diǎn)，新產(chǎn)品能否帶來(lái)銷(xiāo)量，仍需拭目以待。