圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

采寫/王雅迪

編輯/楊慧

(資料圖片僅供參考)

出品/楊慧

6月14日下午15:02，梅西現(xiàn)身李宣卓的淘寶直播間，據(jù)悉，此次直播也是梅西中國行中，唯一一次公開與粉絲互動(dòng)的活動(dòng)。

這讓遙望科技及旗下主播李宣卓進(jìn)入公眾視線，6月12日發(fā)布此消息后，遙望科技股價(jià)盤中異動(dòng)，最終收漲5.13%，報(bào)16.4元/股。不過，6月13日，遙望科技股價(jià)便回歸理性，最終收跌4.39%，報(bào)15.68元/股，總市值為145.9億元。

與預(yù)告所說的18：00不同，梅西在下午3點(diǎn)左右便到達(dá)直播間，只不過全程采訪時(shí)長不過15分鐘，到粉絲合影環(huán)節(jié)，畫面突然中止，留給評(píng)論區(qū)一片愕然。

快手賬號(hào)坐擁1200萬粉絲，李宣卓借“梅西”打通淘寶直播

公開資料顯示，李宣卓2019年8月便加入了遙望科技，成為一名酒水垂類主播，主要直播陣地為快手。根據(jù)快手官方數(shù)據(jù)，2020年的616快手直播鉆石賽道（100-500萬粉）中，李宣卓超過著名主持人華少排名第一，而在全平臺(tái)賽道中，僅次于散打哥和辛巴位居第三位。

截至發(fā)稿，李宣卓快手粉絲量達(dá)1210.3萬，5月26日“618”大促首日，在快手平臺(tái)總銷售額超過5396萬，單鏈接銷售額突破4000萬，在快手總榜排名第一。

盡管在快手平臺(tái)已是“頂流”級(jí)別，但入駐淘寶不過是兩周前的事情。5月31日，李宣卓淘寶直播間才正式開始運(yùn)營。為迎接梅西的到來，當(dāng)前賬號(hào)名稱已改為“梅西來了-遙望阿卓館”。

從最近的兩場直播來看，觀看人次均達(dá)百萬級(jí)別，6月2日，開業(yè)直播觀看量為361萬；6月7日，帶有球賽門票直播的觀看量達(dá)215.9萬。

彼時(shí)，距離梅西落地中國還有三天時(shí)間，遙望科技便陸續(xù)以“官方發(fā)售價(jià)”出售本次“阿根廷vs澳大利亞”的賽事門票，開始提前預(yù)熱，此次梅西進(jìn)入李宣卓直播間便有跡可循。

6月13日，在“梅西來了-遙望阿卓館”發(fā)布的視頻中，李宣卓曾表示，“梅西這次中國行是不會(huì)參加任何形式商業(yè)帶貨行為，我這次也是作為一個(gè)自媒體人去簡單做一個(gè)小小的采訪?！?/p>

6月14日下午兩點(diǎn)左右，李宣卓淘寶直播間便開始直播，在等待梅西到來的時(shí)間，同步播放并解說了梅西比賽的精彩瞬間。在等待了將近一小時(shí)后，15:02梅西終于現(xiàn)身直播間，正如李宣卓此前預(yù)熱所說，整個(gè)直播活動(dòng)沒有帶貨環(huán)節(jié)，只有簡短的采訪。

從設(shè)備準(zhǔn)備來看，整個(gè)環(huán)節(jié)略顯倉促，直播間評(píng)論區(qū)粉絲多次反映聲音小，聽不到梅西或翻譯同傳的聲音。大約15:16，在主持人宣告粉絲合影簽名環(huán)節(jié)后，畫面突然不見，梅西直播見面會(huì)宣布結(jié)束，短短的十四分鐘讓粉絲直呼不爽。

不過，該場直播仍然吸引不少人前來觀看。截至發(fā)稿，該場直播觀看量達(dá)294萬。記者發(fā)現(xiàn)，直播開始前，“梅西來了-遙望阿卓館”粉絲量為3.2萬，截至6月14日16:00（即該場直播結(jié)束后一小時(shí)）粉絲量則達(dá)5.7萬，該場直播新增粉絲數(shù)約2.5萬。

雖然滿懷期待的球迷大失所望，但這并非遙望科技首次蹭熱點(diǎn)，而且梅西此次現(xiàn)身雖“曇花一現(xiàn)”，卻也是本尊降臨了。

“蹭熱點(diǎn)”股價(jià)走高，另一面大股東頻頻減持

遙望科技的前身是“女鞋第一股”星期六，2018年12月，其與星期六完成重組上市，并布局社交電商領(lǐng)域新業(yè)務(wù)。2022年12月，星期六更名，“直播電商第一股”遙望科技上線。

據(jù)官網(wǎng)顯示，目前旗下?lián)碛邪ㄍ踝嫠{(lán)、賈乃亮、張柏芝、黃圣依夫婦在內(nèi)的40多位明星，主播總量達(dá)到100位以上。

2021年，元宇宙概念爆火，遙望科技提出設(shè)立遙望創(chuàng)新研究院，對(duì)區(qū)塊鏈、AI 智能、元宇宙、數(shù)字虛擬人等多領(lǐng)域加強(qiáng)研究，并孵化內(nèi)部/外部創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，為未來業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展培育新動(dòng)能。并在2021年度業(yè)績預(yù)告中指出，預(yù)計(jì)公司控股子公司遙望網(wǎng)絡(luò) 2022 年的經(jīng)營規(guī)模將實(shí)現(xiàn)較大增長。

不過，該業(yè)績預(yù)告發(fā)布當(dāng)晚便收到了來自深交所的關(guān)注函，要求其說明設(shè)立遙望創(chuàng)新研究院的具體規(guī)劃，截至目前的籌備進(jìn)展情況等，《業(yè)績預(yù)告》是否存在蹭熱點(diǎn)的情形。

隨后，遙望科技對(duì)蹭熱點(diǎn)情形表示否定，并表示《業(yè)績預(yù)告》中有關(guān)上述信息，均是目前正在做和已經(jīng)做了較多儲(chǔ)備的領(lǐng)域，不存在蹭熱點(diǎn)的情形。

2022年以來，遙望科技布局元宇宙之際，不斷加強(qiáng)對(duì)虛擬人的研發(fā)投入，并于3月28日，其數(shù)字虛擬人“孔襄”在麥塔平臺(tái)啟動(dòng)了NFT發(fā)行嘗試。

今年初，類GPT技術(shù)掀起的浪潮讓不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為之興奮，遙望科技自然不會(huì)放棄對(duì)此次熱點(diǎn)的追逐。

2月份，遙望科技在投資者互動(dòng)平臺(tái)指出，計(jì)劃基于GPT技術(shù)框架做直播帶貨的AIGC生成，目前正處于研究階段，能否穩(wěn)定商業(yè)化尚沒有結(jié)論。5月份，它宣布與小冰公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同探索人工智能在直播、短視頻、直播電商、傳統(tǒng)電商、新零售等領(lǐng)域的全面合作。

艾媒咨詢CEO張毅向記者表示，利用熱點(diǎn)提高股價(jià)的前提是公司有實(shí)際的業(yè)績推動(dòng)。相比之下，企業(yè)更應(yīng)該通過推出符合市場需求的產(chǎn)品和技術(shù)、強(qiáng)化自己的團(tuán)隊(duì)能力來提升自身價(jià)值。

然而，正如此次梅西直播帶來的短時(shí)效應(yīng)一般，當(dāng)市場回歸理性后，遙望科技能否找到持久增長空間才是關(guān)鍵。因?yàn)樵诠蓛r(jià)漲超的同時(shí)，大股東卻在不斷減持。

6月7日，遙望科技發(fā)布公告稱，大股東云南兆隆完成了去年11月預(yù)披露的減持，減持比例1.93%，套現(xiàn)金額約2.8億元。

同時(shí)，云南兆隆將自今年6月30日起至12月30日進(jìn)行減持，擬減持股數(shù)不超過1396萬股，占總股本比例不超過1.50%。值得一提的是，2022年12月底，遙望科技董事長謝如棟也完成了一筆2%的減持，減持了1820萬股公司股票，套現(xiàn)金額約2.67億元。

兩年凈虧損約10億元，遙望需要更多“梅西”？

即便是梅西的到來也無法平復(fù)投資者內(nèi)心的不安，畢竟股東頻頻減持的當(dāng)下，遙望科技的業(yè)績已被深交所多次問詢。

2021年、2022年和2023年第一季度，遙望科技實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入分別為28.11億元、39.00億元和11.02億元，歸屬于上市公司股東的凈虧損分別為7億元、2.66億元和3803.52萬元。

不過，在2022年年報(bào)發(fā)布后不久，6月2日，深交所便向其下發(fā)了問詢函，要求其說明各項(xiàng)業(yè)績變動(dòng)詳情，于6 月 9 日前將有關(guān)說明材料報(bào)送并對(duì)外披露。

6月10日，遙望科技再次選擇延期回復(fù)，將在6月16日前提交《年報(bào)問詢函》回復(fù)。查看過往公告不難發(fā)現(xiàn)，2021年年報(bào)、2020年半年報(bào)、2019年年報(bào)、2018年年報(bào)，遙望科技均相繼收到過深交所的問詢函，而幾乎每次都選擇了延期回復(fù)。

雖然深交所對(duì)上市公司下發(fā)年報(bào)問詢函的現(xiàn)象較為常見，但連續(xù)多年被問詢，自然引發(fā)投資者的質(zhì)疑和不安。從2022年度業(yè)績報(bào)告來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的營收占比已超九成，成為遙望科技主要的營收來源。這也意味著，未來互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)板塊將成為其絕對(duì)主力，降本增效的同時(shí)打響知名度是迫在眉睫之舉。

這也便不難理解為何遙望科技急于在“梅西營銷”中贏得一波關(guān)注，以樹立在互聯(lián)網(wǎng)中的品牌形象。同時(shí)，利用AI主播的形式節(jié)省一定的費(fèi)用開支，也成為遙望科技發(fā)力虛擬主播的關(guān)鍵。

2023年中國虛擬主播行業(yè)研究報(bào)告顯示，我國虛擬人帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別為1866.1億元和120.8億元，預(yù)計(jì)2025年分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元，呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。

張毅指出，AI主播未來扮演的角色一定越來越重要，可以避開主播對(duì)平臺(tái)或運(yùn)營企業(yè)對(duì)主播的過分依賴。此外，AI主播可以提升效率，從技術(shù)上來講，AI技術(shù)發(fā)展也越來越迅速。因此，市場對(duì)遙望科技此舉給予了比較好的期待，但在發(fā)展過程中，能不能做出具體業(yè)績來反饋給投資者，這也是非常重要的，對(duì)于上市企業(yè)不能僅僅是炒概念。