2023年端午小長假臨近尾聲。

根據(jù)文化和旅游部的消息，2023年端午節(jié)假期，文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁，全國假日市場總體安全平穩(wěn)有序。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測算，全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。

(資料圖片)

多家在線旅游平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年端午或為五年來“最火”端午假期，國內(nèi)機(jī)票、酒店等多項旅游產(chǎn)品預(yù)訂量均超2019年同期。

同程旅行發(fā)布的報告顯示，2023年端午假期期間，同程旅行機(jī)票、酒店、景區(qū)門票及度假業(yè)務(wù)量均超過2019年同期。

攜程數(shù)據(jù)顯示，部分旅游業(yè)態(tài)的恢復(fù)進(jìn)展已超過疫情前水平，其中國內(nèi)門票業(yè)務(wù)等訂單量較2019年同期已翻倍。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2023年端午假期，國內(nèi)熱門城市機(jī)票預(yù)訂量超過2019年同期二成 ，國內(nèi)熱門城市酒店預(yù)訂量超過2019年同期1.6倍。

飛豬的數(shù)據(jù)則顯示，在這個端午假期，包含國內(nèi)機(jī)票、酒店、周邊游、中長線游等在內(nèi)的國內(nèi)旅游服務(wù)延續(xù)了今年以來的復(fù)蘇勢頭，商品訂單量繼續(xù)超越2019年同期；出境游穩(wěn)健恢復(fù)，較同樣長度的元旦假期，訂單量已增長3.6倍以上。

從整體旅游消費的情況來看，美團(tuán)、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩天，全國生活服務(wù)消費額較上年同比增長60%，跨地市游客日均消費同比增長190%，北京、上海、深圳、廣州、成都等城市消費規(guī)模位居全國前五。其中，住宿類和旅游景點類的消費規(guī)模增速較高，同比增長均接近200%。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎認(rèn)為，今年端午成為名副其實的“五年來最火端午”，給旅游市場重新步入增長軌道的第一個半年畫上了圓滿的句號。同時，由于今年端午臨近暑期，在親子、畢業(yè)生等群體的帶動下，暑期旅游市場將提前開啟，釋放積蓄已久的旅游消費潛力。

周邊游同比增長超4.6倍

6月8日，端午假期首日（6月22日）火車票開售，拉開2023年端午假期的序幕。

在去哪兒平臺上，端午出發(fā)的機(jī)票預(yù)訂量從6月8日開始增長明顯。假期時間恰好休在周四、五、六，使得“請三休八”成為可能。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年端午前出游高峰有兩個，分別為6月16日（假期前一個周五）和6月21日（假期前一天）。從目的地來看，6月16日出發(fā)的旅客以長線游為主，成都、昆明、北海等西南地區(qū)目的地，西安、烏魯木齊、伊犁等西北目的地較受歡迎。長線游旅游時長在6-8日。

不過，受假期時長影響，高鐵游、自駕游、周邊游等仍是小長假中最受歡迎的旅行模式。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年端午高鐵票預(yù)訂量同比增長2倍，除扮演著交通樞紐的各大省會城市之外，蘇州、青島、寧波、廈門、溫州的高鐵游熱度位居前列。同時，自駕或組團(tuán)去城市周邊游玩，也是備受喜愛的出游方式。飛豬數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)租車服務(wù)成交額同比增長超3倍，周邊游預(yù)訂量同比增長超4.6倍。

此外，從去哪兒機(jī)票預(yù)訂量來看，大城市熱度不減，北京、上海、成都、廣州、重慶、深圳、杭州、西安、長沙、武漢是端午（6月21日-24日）熱門目的地。從火車票預(yù)訂情況來看，從大城市出發(fā)，乘坐高鐵2小時可抵達(dá)的“朋友圈”，也在端午火了，例如北京周邊的天津、秦皇島、濟(jì)南；上海-杭州-南京周邊的湖州、寧波、嘉興、無錫；廣州-深圳周邊的汕頭、惠州；武漢-長沙周邊的南昌、九江、荊州、岳陽；成都-重慶周邊的樂山、遵義等。

“松弛感”旅行取代“特種兵”模式

住宿方面，民宿的數(shù)據(jù)同樣顯示，今年端午假期以短途旅游為主。

途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至6月24日，今年端午節(jié)期間民宿預(yù)訂量同比2019年增長三成，每晚平均支付價格達(dá)到497元。其中，超六成客人選擇省內(nèi)游，其中北京、上海、廣州、成都、天津等城市民宿出游人次最多。

不過，以演唱會、音樂節(jié)為代表的潮流文化，成為游客端午出游的重要目標(biāo)。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年端午假期期間，全國演唱會、音樂節(jié)等活動多達(dá)數(shù)十場，各類音樂表演活動達(dá)到數(shù)百場。數(shù)以萬計的年輕游客為一場演唱會奔赴一個城市，開啟自己的假期旅行。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年端午假期，國內(nèi)演唱會、音樂節(jié)周邊商圈的酒店訂單量同比漲幅超過300%。

值得一提的是，和“五一”報復(fù)性出游潮中涌現(xiàn)的“特種兵”模式不同，許多游客開始回歸享受生活的旅行狀態(tài)，以“悅己”為首要目標(biāo)，追求“松弛感”旅行。以近期爆火的貴州“村超”為例，比賽舉辦地榕江縣在這個端午假期吸引了大批游客，當(dāng)?shù)鼐频暧唵瓮仍鲩L超過11倍，部分酒店甚至在接下來的連續(xù)幾個周末都已被訂滿。

而根據(jù)飛豬發(fā)布的數(shù)據(jù)，隨著對“松弛感”的追求，海島出海、夜游等避暑玩法在這個假期迅速崛起。今年端午，飛豬平臺上的海島游商品預(yù)訂量同比增長超56%，夜游商品預(yù)訂量同比增長超1.3倍?！皩嵲谔珶崃?，哪里都不想去，我干脆找了個酒店躺了兩天。吹空調(diào)，看電影，喝下午茶，還可以體驗酒店里面的特色活動。非常解壓?！北本┑幕ヂ?lián)網(wǎng)從業(yè)者小王告訴記者，宅在酒店里避暑度假已經(jīng)成為當(dāng)下備受年輕人推崇的“網(wǎng)紅”休閑方式。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年端午節(jié)的高星酒店預(yù)訂量同比增長超3.4倍，民宿預(yù)訂量同比增長超3.2倍。

親子游、畢業(yè)游為端午旅游主力軍

從端午期間的出游人群來看，恰逢高考結(jié)束，端午假期被“畢業(yè)季”覆蓋，親子游、畢業(yè)游搜索量持續(xù)拉升，在馬蜂窩站內(nèi)平均熱度漲幅分別為135%和115%。

馬蜂窩的報告顯示，親子游方面，融入了動物觀賞、科教研學(xué)、親水游樂、生態(tài)體驗等主題的熱門目的地受到廣大父母的追捧——如北京環(huán)球影城、上海迪士尼樂園、廣州長隆野生動物世界，四川遂寧的“中國死?！?、貴州黔南的“中國天眼”、云南文山的普者黑國家濕地公園等，迎來大批家庭游客。

年輕人“畢業(yè)游”則更青睞精致新潮的目的地，網(wǎng)紅打卡、美食美景、文博潮玩等是他們規(guī)劃旅行時的重要參考。成都、重慶在網(wǎng)紅城市和煙火美食的雙重加持下成為畢業(yè)游的熱門之選；南京、西安依靠千年古都的魅力贏得年輕人的“芳心”；值得一提的是，端午期間草莓音樂節(jié)正在桂林火熱上演，畢業(yè)生們?yōu)閻郾几?，帶動桂林搜索熱度直線拉升90%，躋身端午畢業(yè)游熱門目的地前十。

玩法方面，露營、溯溪、漂流、槳板等成為端午避暑游的絕佳搭配，馬蜂窩平臺上，端午假期瀏陽溯溪、五指山紅峽谷漂流熱度漲幅均超100%；露營相關(guān)熱度也大漲120%，內(nèi)蒙古、寧夏、貴州的露營地最受歡迎，草原、沙漠、湖畔、山谷是露營愛好者的天堂。

暑期預(yù)訂量已顯著增長

值得注意的是，暑期、端午、畢業(yè)季，多重效應(yīng)疊加，今年的旅游旺季已提前吹響集結(jié)號。

馬蜂窩旅游研究院院長馮饒表示，端午往往是暑期旅游市場風(fēng)向標(biāo)，從今年端午超一億出行人次的火熱程度來看，預(yù)計接下來的暑期市場將迎來新一輪旅游小高峰，旅游業(yè)也將進(jìn)入結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇新階段。

去哪兒的數(shù)據(jù)顯示，隨著第一批高考生結(jié)束第一場旅行，中小學(xué)生也進(jìn)入了暑期節(jié)奏，暑期游產(chǎn)品迎來高速增長。截至6月23日，去哪兒平臺上預(yù)訂暑期出行的機(jī)票預(yù)訂量顯著增長，環(huán)比前一周增長2.2倍。

從暑期機(jī)票熱門目的地來看，長線游是眾多用戶首選。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、成都、昆明、烏魯木齊、廣州、西安、深圳、重慶、海口為暑期長線游熱門目的地。

親子游則是今年暑期游的主力。

從去哪兒平臺上暑期機(jī)票預(yù)訂的人群占比看，34-43歲與18歲以下人群占比最多，這兩個群體帶動親子游產(chǎn)品預(yù)訂量增長，截至6月23日，去哪兒平臺上暑期親子游產(chǎn)品訂單占比接近四成，較2019年增長1.6倍。

與此同時，也有不少人開始預(yù)訂暑期的酒店和民宿。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，從暑期酒店預(yù)訂來看，青島、威海、廈門、海口等沿海城市，酒店預(yù)訂量較為火熱。

而在途家平臺上，“親子、研學(xué)”等關(guān)鍵詞搜索量較5月環(huán)比增長3倍。值得一提的是，暑期大學(xué)生群體尋找平價出游方式，“打工游”搜索量環(huán)比增長7倍。從出游目的地看，“90后”“00后”偏愛海邊及網(wǎng)紅城市，如威海、青島、重慶等?！?0后”“80后”預(yù)訂偏好經(jīng)典人文目的地，北京、西安、成都排名前三。

此外，除去長線親子游，暑期研學(xué)游熱度也逐漸高漲。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，6月至今研學(xué)游產(chǎn)品銷量環(huán)比增長4倍，暑期室外高溫酷暑，又適逢中小學(xué)生放假，“能玩又能學(xué)”的室內(nèi)場館成為家長們一致的“遛娃勝地”。截至6月23日，暑期室內(nèi)博物館門票預(yù)訂量較上月同期上漲324%，全國海洋館門票預(yù)訂量較上月同期增長412%。

據(jù)去哪兒平臺顯示，暑期預(yù)訂較為熱門的景區(qū)有上海迪士尼樂園、北京環(huán)球度假區(qū)、故宮博物院、中國國家博物館、陜西歷史博物館、秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）、武漢歡樂谷、八達(dá)嶺長城、頤和園。