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白酒行業(yè)仍未走出深度調整期。

不久前，中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023中國白酒市場中期研究報告》顯示，目前白酒市場動銷仍存在庫存高企、動銷緩慢、消費下行等問題，“價格倒掛”嚴峻程度甚至超過“現(xiàn)金流壓力”。在此背景下，市場向頭部集中的趨勢正愈發(fā)明顯。

貴州茅臺發(fā)布的半年報顯示，2023年上半年公司實現(xiàn)營收695.76億元，同比增長20.76%；歸屬于上市公司股東的凈利潤359.8億元，同比增長20.76%，超額完成了上半年公司為自身定制的任務目標。

即便如此，茅臺依然在醞釀變化。集團上半年工作會議上，“一盤棋”成為了貫穿始終的關鍵詞，是下半年的工作主線。

茅臺“這盤棋”要怎么下？又能給白酒行業(yè)的高質量發(fā)展帶來什么參考？

系列酒同比增長超32%，上半年凈利潤增速重回20%以上

茅臺的營收主要分為茅臺酒和系列酒兩部分，其中涵蓋大單品飛天茅臺的茅臺酒一直是收入大頭。2023年上半年，茅臺酒實現(xiàn)收入592.79億元，同比增長超18%；產(chǎn)量4.46萬噸，同比增加約5%。

作為基本盤，茅臺酒已經(jīng)圓滿完成任務。不過對于關注茅臺的投資者來說，這部分業(yè)務的增長可能已經(jīng)算是“常規(guī)操作”。相比之下，更讓人眼前一亮的是系列酒。

報告期內(nèi)，系列酒實現(xiàn)收入100.74億元，同比增長超32%，其中去年推出的千元價格帶戰(zhàn)略單品茅臺1935功不可沒。這也是茅臺首次只用半年時間，就讓系列酒的營收超過100億元。

茅臺為推廣1935可謂不遺余力。繼去年的“喜相逢”推介會后，今年茅臺1935又啟動“尋道中國”活動，并出資冠名120余組高鐵列車，同時加大對假冒偽劣產(chǎn)品的維權打假行動。一系列“組合拳”也體現(xiàn)出茅臺內(nèi)部對1935的期待，如果今年內(nèi)能實現(xiàn)目標，這將是業(yè)內(nèi)最快的百億單品。