在這個(gè)主力稀缺的年代，能夠牢牢抓住用戶注意力的營(yíng)銷內(nèi)容與方法才有可借鑒的價(jià)值。王老吉通過觸達(dá)豐富的營(yíng)銷場(chǎng)景、多樣化的廣告模式與彰顯尊貴的定制產(chǎn)品，成功抓住了用戶的注意力。作為有著百年歷史的國(guó)民涼茶品牌，王老吉已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)在潛移默化中將品牌的「吉文化」巧妙地植入到用戶心中，形成品牌極具辨識(shí)度的符號(hào)，通過不同途徑與新潮營(yíng)銷方式的安利，讓王老吉的紅罐「吉文化」逐漸實(shí)現(xiàn)了文化沉淀，成為品牌具有辨識(shí)度與記憶點(diǎn)的代表之一。

在多年發(fā)展過程中，百年品牌王老吉，見證了人們一生中許許多多的重要時(shí)刻，比如新婚大吉、滿月大吉、升學(xué)大吉……在春節(jié)，最響亮的還是那句”過吉祥年，喝紅罐王老吉“。在很多人心中，王老吉涼茶早已自帶吉祥年屬性，成為年貨的代表。而且隨著涼茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，王老吉涼茶在品牌設(shè)計(jì)和產(chǎn)品創(chuàng)新方面也取得了更大突破，多次結(jié)合不同節(jié)日和場(chǎng)合推出聯(lián)名罐與定制罐，給足消費(fèi)者儀式感。

總之，王老吉作為涼茶品牌領(lǐng)導(dǎo)者，面對(duì)各種挑戰(zhàn)勇敢創(chuàng)新，營(yíng)銷內(nèi)容實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，保證傳播的生命線。如今，對(duì)于用戶而言，王老吉已經(jīng)不單單是一款去火涼茶，更是滿足社交需求的產(chǎn)品，王老吉將罐身從單純的產(chǎn)品變成了一種情感為內(nèi)核的交流媒介，強(qiáng)化與用戶間的情感聯(lián)結(jié)，形成品牌粘性。

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