“最近的銷售不太行，甚至還趕不上去年同期的情況?！?月19日，一位成都的酒商老崔對財聯(lián)社記者，“主要還是受大環(huán)境的影響，今年消費者更偏謹(jǐn)慎了。”

(資料圖)

不僅老崔一人感覺今年端午“小旺季”偏冷，近日，財聯(lián)社記者采訪遼寧、河南、重慶等多地經(jīng)銷商，多數(shù)表示今年端午前動銷“不太行”，對于今年端午節(jié)的預(yù)期，普遍不太樂觀。

雖然端午白酒“小旺季”動銷平淡，眾多酒企卻不愿放棄促銷的機(jī)會，各類活動此起彼伏，爭相去庫存。而相比于高端白酒，次高端酒企的壓力更大。近日，水井坊（600779.SH）就坦言，次高端白酒競爭加劇，公司面臨越來越嚴(yán)重的消費者爭搶戰(zhàn)。

端午“小旺季”整體成色不足 動銷平淡

“今年生意也不好做，各類酒的銷量和去年沒什么差別。就算端午節(jié)快到了，這一段時間也沒什么人來買酒?！焙幽暇粕汤贤醣硎尽Ｘ斅?lián)社記者還走訪了河南當(dāng)?shù)囟嗉覠熅频?，情況都基本類似，商家對于今年端午節(jié)行情并不樂觀。

端午節(jié)是我國四大傳統(tǒng)節(jié)日，雖比不上春節(jié)和中秋，但也算是白酒消費傳統(tǒng)的“小旺季”，加之今年端午節(jié)臨近電商618大促，但部分酒商甚至感覺還不如去年。

“今年端午的動銷還趕不上去年?！?月19日，一位在沈陽的白酒經(jīng)銷商告訴財聯(lián)社記者。四川的酒商老崔也有同樣的感受，“比去年還要差”。

“從市場總體反饋的情況來看，今年客戶的消費頻率是嚴(yán)重下降了?！备＝ň粕汤蠲鞲嬖V記者，他的銷售情況相對還算好，一是由于其去年銷售基數(shù)低，因為增長較明顯；二是其主打300元左右的產(chǎn)品，被某央企采購，因而銷售較好。

高庫存始終是經(jīng)銷商的一大困擾?！罢w來看，今年各類白酒銷量普遍比往年要差一些。由于去年滯銷的原因，不少經(jīng)銷商倉庫貨滿為患，而今年的合同又需要進(jìn)倉……不少代理商都是哀聲一片。目前，好賣的大多在300-500元價格帶的酒?！苯?，一位上海酒商告訴財聯(lián)社記者。

“只能說今年端午銷售有所好轉(zhuǎn)，比去年同期略好些?！?月19日，財聯(lián)社記者以投資者身份，從酒類流通上市公司——華致酒行（300755.SZ）工作人員處了解到，預(yù)計白酒市場復(fù)蘇還需一定時間。財報顯示，去年和今年Q1，華致酒行歸母凈利潤分別下滑了45.77%和59.35%。

“今年端午節(jié)白酒動銷是不太行。不過資本市場對端午節(jié)動銷也基本沒什么預(yù)期了，只要不低于預(yù)期就行了。目前，除高端白酒外，多數(shù)酒企的基本面不算好，下半年重點關(guān)注中秋、國慶行情?！苯眨晃蝗淌称凤嬃鲜紫治鰩煂ω斅?lián)社記者表示，大家對后續(xù)經(jīng)濟(jì)的預(yù)期較差，現(xiàn)在又是白酒淡季，只能關(guān)注是否有消費刺激政策。

酒企爭相去庫存 “價格戰(zhàn)”一觸即發(fā)

盡管渠道端普遍反映今年端午動銷一般，但不少酒企仍將其視為重要的銷售節(jié)點?！岸宋缧￠L假來臨，場景消費將逐漸增多，公司持續(xù)通過品鑒會、宴席、基地游、主播帶貨等活動，做好和終端消費者的互動，擴(kuò)大核心消費人群，提升市占率?！苯眨习赘删疲?00559.SH）回復(fù)財聯(lián)社采訪時表示，“目前公司客戶積極備貨，產(chǎn)品銷量良好，與以前相比銷售呈現(xiàn)回暖勢頭?！?/p>

金徽酒（603919.SH）也在回復(fù)財聯(lián)社采訪時表示，今年端午公司開展了各種活動，比如線上的促銷比如618大促和直播帶貨相結(jié)合，核心客戶的回廠游和金徽之旅等。

“目前端午節(jié)的活動，公司開展得還是比較順利的。促銷情況和回款情況都有比較好的反饋?！苯鸹站七€對財聯(lián)社透露，為防止出現(xiàn)渠道庫存管理不良的情況，公司不會給經(jīng)銷商壓貨。

“端午節(jié)馬上就要來了，我們也是在加大市場投入。在市場競爭如此激烈的情況下，一定要搶市場，無論是宴席還是其他市場?！?月16日，水井坊副總蔣磊峰在年度股東大會上坦言。

(財聯(lián)社記者 朱萬平攝)

在年度股東會上，水井坊判斷今年白酒行業(yè)競爭會加劇，公司高管坦言，從春節(jié)后開始消費開始復(fù)蘇，但白酒行業(yè)整體社會庫存依然非常高，降低渠道庫存將是行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。各白酒品牌間的競爭加劇，爭奪消費者的“搶人”大戰(zhàn)會愈演愈烈。

次高端白酒的競爭會尤其激烈。因為300元到900元的次高端白酒，其消費群體以中小企業(yè)為主，它們過去幾年經(jīng)濟(jì)狀況受損較大；加之行業(yè)領(lǐng)先的高端品牌“降維打擊”，進(jìn)入600元以下價格帶，以性價比搶抓下沉市場，次高端的競爭會日趨激烈。相比之下，1000元以上的高端白酒及200元以下的白酒產(chǎn)品需求會相對穩(wěn)定。

“總體來看，今年的酒類消費市場確實整體表現(xiàn)一般。高庫存、弱需求導(dǎo)致供需失衡，傳導(dǎo)到消費端帶來產(chǎn)品價格出現(xiàn)大幅波動，經(jīng)而影響企業(yè)經(jīng)營。存量擠壓市場也使得市場競爭白熱化。除白酒龍頭外，大多數(shù)品牌都陷入了價格戰(zhàn)與渠道戰(zhàn)的泥潭?！?月19日，白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛對財聯(lián)社記者表示。

去庫存仍需時間 下半年或延續(xù)弱復(fù)蘇態(tài)勢

而酒水消費的影響因素，除經(jīng)濟(jì)原因外，還有一層就是消費端的庫存。即消費者本身手上有酒，用酒時也不一定急著買。

（受訪者供圖）

“現(xiàn)在，很多投資者調(diào)研公司時，往往忽略消費端的庫存。比如一個企業(yè)，去年買了50箱酒，但去年因為疫情沒有喝，今年1-4月沒有買酒，但把手上的酒喝掉了40箱。而這40箱酒的真正的開瓶動銷，往往沒有人去關(guān)注。僅僅從渠道端進(jìn)行統(tǒng)計，所以會產(chǎn)生一些悲觀情緒，但實際開瓶消費并沒有那么悲觀?！币晃簧鲜芯破箐N售高管告訴財聯(lián)社記者。

“疫情三年，經(jīng)銷商、渠道、消費端的三級社會庫存消化需要一個過程。在這個過程中，酒企要堅持長期主義，控制營銷節(jié)奏，穩(wěn)步提升價格。”上述酒企銷售高管表示。

“目前白酒行業(yè)依然處于深度調(diào)整階段。但隨著國家刺激消費政策的落地與酒企去庫存化的努力，下半年庫存情況會有所緩解。”蔡學(xué)飛認(rèn)為。

相比之下，老崔卻沒有那么樂觀?！熬C合判斷下半年，應(yīng)該白酒會是弱增長、弱復(fù)蘇的情況。”

（文中受訪者均為化名）